讀《蒙牛內(nèi)幕》有感海闊天空 <h3> 《蒙牛內(nèi)幕》這本書以“蒙牛內(nèi)幕”為名，但更多地講了伊利的“內(nèi)幕”、乳品行業(yè)的“內(nèi)幕”、乳品企業(yè)開拓市場(chǎng)的“內(nèi)幕”以及多年前乳品行業(yè)經(jīng)典廣告案例誕生的“內(nèi)幕”，個(gè)人理解該書嚴(yán)重 “跑題”，讓讀完該書的人更多地了解了除蒙牛以外的其他更多信息的“內(nèi)幕”，讓大多數(shù)乳品行業(yè)之外的人瞬間明白了這個(gè)行業(yè)的許多“內(nèi)幕”。其實(shí)這也正是作者的高明之處，爆出了行業(yè)內(nèi)人人想知道的許多內(nèi)幕，滿足了人們的好奇心，但是卻以《蒙牛內(nèi)幕》為書命名，讓看過書的人一下子了解了蒙牛、記住了蒙牛，并且之后在談?wù)撔袠I(yè)內(nèi)的話題是就會(huì)告訴聽眾《蒙牛內(nèi)幕》這本書里說的，讓讀者對(duì)蒙牛進(jìn)行一個(gè)長(zhǎng)期的、永久的宣傳。所以該書的出版應(yīng)該也是蒙牛廣告的又一次獨(dú)到的驚天之作，或許是蒙牛的初衷，也或許是老牛的“無心插柳”。<br> 蒙牛的誕生，與伊利鄭俊懷有著千絲萬縷的關(guān)系，甚至可以認(rèn)為是鄭俊懷成就了牛根生，催生了蒙牛。用牛根生的話說，他不怪鄭哥，之所以發(fā)生停職、排擠等事件，是因?yàn)樘厥鈺r(shí)期的特殊體制，讓伊利董事會(huì)做出了對(duì)老牛的撤職，甚至是停工到北大參加任務(wù)重到無法完成的學(xué)習(xí)，這件事我理解為是鄭俊懷為了打壓光芒四射的牛根生的羨慕嫉妒恨（從安排的學(xué)習(xí)任務(wù)重到無法完成、學(xué)習(xí)期限不確定、甚至最后不報(bào)銷學(xué)習(xí)費(fèi)用中可以看出）而使出的手段，但是鄭俊懷的這次“小”卻促成了老牛的“大”，讓牛根生真正地靜下心來潛心研究了學(xué)業(yè)知識(shí)，使自己的知識(shí)水平得到了升華，這為后期創(chuàng)辦蒙牛打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)（我估計(jì)老牛每想到這里都會(huì)默默地謝謝鄭俊懷呢，謝謝他催生了蒙牛）。從這里，我們可以折射到自己，任何個(gè)人的進(jìn)步帶動(dòng)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，都離不開堅(jiān)實(shí)的知識(shí)基礎(chǔ)，尤其是乳品行業(yè)，面對(duì)的是千萬人民大眾的食品安全，且行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又是一頂一的擁有全球先進(jìn)技術(shù)的高科技企業(yè)，如果我們不把自己用知識(shí)武裝到牙齒，我們拿什么檔次的戰(zhàn)斗力去和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)友抗衡呢？所以前進(jìn)人每時(shí)每刻都要謹(jǐn)記學(xué)習(xí)第一，大量地學(xué)習(xí)、廣泛地學(xué)習(xí)、不休止地學(xué)習(xí)。<br> “財(cái)聚人散、財(cái)散人聚”，這是牛根生的名言之一，老牛能說出這句話來，我認(rèn)為他是一個(gè)大智者。中華文化千百年來的精髓之一就是“仁、義、舍、得”，舍得是一種精神、舍得是一種領(lǐng)悟、舍得更是一種智慧、舍得是一種選擇，舍得是承擔(dān)、舍得是忍耐、舍得是痛苦、舍得是喜悅。從建第一個(gè)牧場(chǎng)時(shí)用自己的工資給年輕員工買毛衫，到鄭俊懷出事后拿出自己10萬的積蓄和同事們一起湊錢幫助鄭俊懷女兒出國留學(xué)；從取得全國銷量冠軍后將自己107萬年薪分給自己職工、經(jīng)銷商和奶農(nóng)到自己功成名就后將自己的億萬資產(chǎn)全部捐出，牛根生用自己的行動(dòng)一次又一次地“散財(cái)”。認(rèn)真分析他這么做的動(dòng)機(jī)，我認(rèn)為其實(shí)并非是他把傳統(tǒng)文化的“舍”與“得”看得重、學(xué)得多才這么做的，其實(shí)是因?yàn)樗睦飼r(shí)刻裝著別人、想著下屬、記著員工的困難，才一次又一次地“舍”，可是估計(jì)連他自己也沒有想到他的這些“舍”卻斬獲了一大批身邊的人對(duì)他的擁護(hù)信任和肯定，以至于初期創(chuàng)辦蒙牛時(shí)原伊利的老部下前來投奔他時(shí)被他稱為“棄明投暗”，還有后來蒙牛募集資金時(shí)原來合作過的經(jīng)銷商傾其所有拿錢來支持他，原因就是之前牛根生“散財(cái)”時(shí)的做法做到了以德服人，殊不知他的這一做法恰好順應(yīng)了中華民族傳統(tǒng)文化的精髓。牛根生的這一做法值得每個(gè)企業(yè)家和管理者學(xué)習(xí)?！傲继锴ы暡贿^一日三餐，廣廈萬間只睡臥榻三尺”，實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的方法有很多，而相當(dāng)一部分人只以金錢來衡量，以至于身陷囹圄、自毀前程，待醒悟時(shí)為時(shí)已晚。牛根生用蒙牛詮釋了自己的人生價(jià)值，把讓全民喝上優(yōu)質(zhì)健康的牛奶作為自己的奮斗目標(biāo)，用自己的行動(dòng)創(chuàng)造了輝煌、達(dá)到了巔峰。說到這里，我覺得每個(gè)人都應(yīng)該捫心自問，自己應(yīng)該通過努力去實(shí)現(xiàn)什么樣的人生價(jià)值？我想這才是對(duì)我們最有用的東西。<br>牛根生常說：“小勝憑智，大勝靠德”，說牛根生是一個(gè)德才兼?zhèn)涞闹钦?，我覺得是合適的。在伊利的時(shí)候，他憑借自己的睿智從一個(gè)洗瓶工很快干到了副總，憑借自己的智慧和獨(dú)到的眼光，讓伊利的苦咖啡冰淇淋一夜之間紅遍全國，此乃小勝；用很短的時(shí)間讓蒙牛從無到有，幾乎是瞬間走在了全國乃至全球前沿并一直保持活力激情不斷，此乃大勝?？v觀老牛在伊利和蒙牛的工作過程，有一點(diǎn)是相同的，那就是把產(chǎn)品質(zhì)量視為生命，無論何時(shí)都嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，食品行業(yè)質(zhì)量為天，食品安全為天，這便是領(lǐng)導(dǎo)人和企業(yè)的德，只有把質(zhì)量這個(gè)天把握好了，才能步步為贏，以德取勝，取得大勝，我們前進(jìn)牧業(yè)也一定要像伊利、蒙牛一樣視質(zhì)量為生命，以質(zhì)量求生存，以質(zhì)量取大勝。<br> 再說蒙牛的企業(yè)文化。什么叫文化？文化就是制度和行為的沉淀。推而廣之，企業(yè)文化就是一個(gè)企業(yè)的制度和行為的沉淀，是一個(gè)企業(yè)由其價(jià)值觀、信念、儀式、符號(hào)、處事方式等組成的其特有的文化形象，簡(jiǎn)單而言，就是企業(yè)在日常運(yùn)行中所表現(xiàn)出的各方各面。蒙牛誕生于特殊時(shí)期，特殊時(shí)期就有特殊時(shí)期的制度和做法，從牛根生帶頭吃苦、擠大巴車上廣州、住最便宜的招待所到蒙牛內(nèi)部不能相互宴請(qǐng)、請(qǐng)客送禮只能上級(jí)向下級(jí)、管理團(tuán)隊(duì)集體“散財(cái)”，管理層80%以上的受益用于企業(yè)發(fā)展，這些不計(jì)其數(shù)的制度和做法一點(diǎn)一滴地積累起來了蒙牛的企業(yè)文化。企業(yè)文化，有很大程度上來自于創(chuàng)始人、領(lǐng)導(dǎo)人性格與作風(fēng)，牛根生出生于貧困家庭，懂得貧窮給人帶來的難處，所以他時(shí)時(shí)處處不忘艱苦樸素的工作作風(fēng)，對(duì)自己嚴(yán)格要求，不奢侈浪費(fèi)，對(duì)手下也同樣要求，讓蒙牛在作風(fēng)方面小心謹(jǐn)慎，永遠(yuǎn)保持積極向上。企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。它包含著非常豐富的內(nèi)容，其核心是企業(yè)的精神和價(jià)值觀，是企業(yè)或企業(yè)中的員工在從事經(jīng)營活動(dòng)中所秉持的價(jià)值觀念?！笆忻窠】狄槐蹋r(nóng)民致富一家人”、“一家一戶一頭牛，老婆孩子熱炕頭；一家一戶兩頭牛，生活吃穿不用愁；一家一戶十頭牛，比公司老總還要?！?，蒙牛從來都把全民健康和奶農(nóng)收入作為自己發(fā)展及蒙牛成長(zhǎng)秉承的價(jià)值觀和努力的方向，這樣的文化，把市民健康和奶農(nóng)收入的社會(huì)責(zé)任全部“包攬”在自己身上，向外界展現(xiàn)了蒙牛人積極向上的形象，牛根生也用自己的實(shí)踐踐行著一個(gè)企業(yè)家的社會(huì)責(zé)任和博大愛心。蒙牛的企業(yè)文化建設(shè)，值得每一個(gè)企業(yè)家借鑒、學(xué)習(xí)，尤其是乳品行業(yè)。<br> 這本書涉及內(nèi)容很廣，能讓人真正了解到乳品行業(yè)龍頭老大的誕生和發(fā)展，對(duì)于我們前進(jìn)人來說，是一本不可多得的教科書，管理層能學(xué)到獨(dú)特的思路與做法，員工能體會(huì)到企業(yè)發(fā)展的難處、不易和爭(zhēng)創(chuàng)全國第一、全球第一品質(zhì)的希望，蒙牛的點(diǎn)點(diǎn)滴滴就是我們的日常工作，學(xué)習(xí)了此書也就初步了解了蒙牛，能汲取蒙牛的精神為我們所用，也能讓我們?cè)诤兔膳：献鞯倪^程中由于更深地了解、理解了彼此而變得更加順利。以上心得是本人拜讀此書第一遍之后的體會(huì)，后續(xù)我將抽時(shí)間第2遍、第3遍再讀，相信每一次都會(huì)有更新的、更深的、更實(shí)用的收獲！<br><br></h3><h1> 2019年8月9日 執(zhí)筆</h1>