“他們通常坐在那兒，將毛毯裹在膝蓋上，順從地點(diǎn)頭，坦承自己的黃金時代已經(jīng)結(jié)束。他們行動遲緩，不再血?dú)夥絼?，他們的生活之火已然熄滅?！?lt;div><br>這是英國作家朱利安·巴恩斯的代表作《檸檬桌子》里的一段話。</div><div><br>在過去，對于不惑后的印象中，總是伴隨著夕陽西下的沉悶和傷感，幾近油盡燈枯的頹唐和凋零，這種刻板印象深深扎根一代代人的腦海中，無論中外。</div><div><br>去年的七普中，我國60歲以上的人群已達(dá)2億6千萬，而對于更為龐大的不惑后群體，他們熱情的，有趣的，內(nèi)心豐富的一面被抹除了，擁有無數(shù)風(fēng)貌的不惑后在刻板印象中，慢慢地具化為同一個形象——一個膝蓋上蓋著毛毯的老人家。</div> 每一個群體都會有屬于它的刻板印象，而刻板印象的可怕之處在于個體會不自覺地順應(yīng)這種印象，甚至將自己的行為，思想方式套進(jìn)人們給予的既定模式中，自我設(shè)限，成為別人眼中自己該成為的人。對于不惑后而言，他們中的不少人甚至愿意活在別人的意愿中，成為一個和藹且沉默的老人家，一個生活單調(diào)且停滯不前的老人家。<br><br>同時，在大多數(shù)的社區(qū)平臺中，年輕人的聲音占據(jù)了主流，不惑后的聲音不斷被邊緣化，于是，在刻板印象之下，在話語權(quán)被忽視之下，他們也逐漸成為了大眾眼中的隱形人。<br><br>2015年，美篇上線，作為一個圖文創(chuàng)作工具，我們很長一段時間倡導(dǎo)的理念是“記錄生活，分享感動”。<br><br>過去6年里，無數(shù)美友們進(jìn)入了美篇的世界，努力地保存世界上一瞬間的美，也是因?yàn)槟銈兊挠涗?，美篇不斷拓寬著?nèi)容的邊界。如果說每一次討論，每一次分享都是一顆種子，美篇的世界因?yàn)槟銈兊牟シN和灌溉，在莽荒土地中演化出了山川河海、深谷雨林、蔥蔥平原，一個一望無際的“不惑后”的精神家園。<br><br>在此過程中，無數(shù)不惑后也開始了新的生活方式，去嘗試一門課程，去踏足他人分享過的旅游勝地，去看一本美友推薦的書......記錄和分享，讓不惑后完成了中文互聯(lián)網(wǎng)世界的第一次集體亮相。美友們通過發(fā)出自己的聲音，讓互聯(lián)網(wǎng)世界感受到這一代人的精神風(fēng)貌。記錄、分享兩個動作，是不惑后群體打破他人刻板印象限制的第一步，然后，美友們呈現(xiàn)出一種意料之外的能動性和自我成長性。一個擁有無窮無盡景觀的美麗世界因你們而生。<br><br>美篇在無意之中也承載了越來越多的信賴和責(zé)任，我們有義務(wù)為不惑后人群打造一個提供主流話語權(quán)的內(nèi)容社區(qū)，為不惑后群體提供充分的自我表達(dá)空間，只有個體的充分表達(dá)，這個群體才能顯現(xiàn)出它最真實(shí)的模樣。我們不斷完善產(chǎn)品，上線話題，熱議等功能，同時，我們也發(fā)起了美篇之家線下交流會，從單向的表達(dá)，再到和世界切磋，我們?yōu)槊烙褎?chuàng)造相互溝通的機(jī)制。之后，我們還建立了講堂——活到任何歲數(shù)，學(xué)習(xí)都能提供一種內(nèi)在的精神能量。 過去六年，我們竭盡全力地去打磨美篇這個表達(dá)自我、結(jié)交同好、學(xué)習(xí)提升的內(nèi)容社區(qū)。我們相信通過構(gòu)建共同興趣，能建造一個滿足不惑后情感的天地。每個不惑后來到這里，能感受獨(dú)一份的歸屬感。<br><br>“記錄生活，分享感動”是美篇最初的暢想，描繪了美友們第一次踏足美篇時，記錄和分享的感受，但是，這種感受背后到底蘊(yùn)含什么樣的更深層次的精神力量呢？<br><br>寫下一行標(biāo)題，再添加一段文字，再加上一張圖片，再選定一個模板，預(yù)覽，發(fā)布，這一套動作下來，其實(shí)并不算特別簡單，但一種記錄美好生活的沖動中，一篇充滿熱情的圖文誕生了。我們相信，美友們在發(fā)布自己的第一篇圖文時，心里的某種東西一定被激活了。<br><br>這種被激活的狀態(tài)給予了不惑后開拓進(jìn)取，打破自我限制的力量，一種油未盡，燈未枯，仍有創(chuàng)造著詩意世界的沖動。<br><br>于是，我們也開始思考，在內(nèi)容社區(qū)愈發(fā)成熟的新階段，美篇能否給用戶們帶來更深層次的情感支持呢？基于此，美篇進(jìn)行了一次品牌升級活動，提出了“來美篇，正當(dāng)年”的全新品牌價值主張。<br> 為什么是“正當(dāng)年”呢？<br><br>我們認(rèn)為，無論是記錄生活中的精彩一瞬，還是分享興趣和喜愛，結(jié)交天下同好，亦或在學(xué)堂中，開始新的認(rèn)知旅程，以上種種行為都指向了一股頑強(qiáng)的生命力，而這股生命力就是“我正當(dāng)年”的感受，這種感受指引著不惑后走得越來越遠(yuǎn)，如同一塊石頭，投向了結(jié)冰的湖面，于是湖水開始蕩漾，開始流動。<br><br>“正當(dāng)年”是即使已經(jīng)翻越過無數(shù)山峰，但仍想知道山后有什么的沖動。<br><br>我們用不惑后代指40+的成熟群體，因?yàn)椴换笠馕队鍪旅鞅娌灰?，?0+成熟群體的現(xiàn)狀和優(yōu)勢。<br><br>“正當(dāng)年”是美篇作為專注不惑后人群的內(nèi)容社區(qū)所提倡的精神氛圍，即使不惑后已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年，但當(dāng)你們來到這里，就能完成一次自我的激活。你們本是時代的見證者，文化的傳承者，精神的延續(xù)者，有著和80后，90后，00后不一樣的語言和世界觀，在美篇，你們與有相同文化背景、經(jīng)歷的人相逢，便能找到年輕、主流的感覺，找到自己的“歸屬感”，一種正當(dāng)年的感受。這也是我們?nèi)碌钠放苾r值主張所在。<br><br>我們也希望在美篇的平臺上，向世界展示一個“正當(dāng)年”的不惑后形象，他們在旅游、詩歌、繪畫、唱歌、美食烹飪、讀書心得方面表現(xiàn)的興趣，都顯示出不惑后是精神豐富，有著卓越創(chuàng)造力的一群人，他們有品味，有學(xué)識，有見解，依舊是這個世界的中堅(jiān)分子，以上種種，也將改變世界對不惑后的認(rèn)知。