<h3>文旅產(chǎn)業(yè)的“旺季”從今年春節(jié)一直持續(xù)到“超級黃金周”。經(jīng)文旅部數(shù)據(jù)中心測算，中秋節(jié)、國慶節(jié)假期8天，國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑較2019年增長1.5%。國內(nèi)旅游市場熱度空前高漲，民眾出游需求集中釋放。<br></br></h3></br><h3>但與國內(nèi)游的火爆相比，出境游似乎“掉隊”了。據(jù)國家移民管理局通報，今年中秋、國慶假期全國邊檢機關(guān)共查驗出入境人員1181.8萬人次，是2019年同期的85.1%。其中，入境587萬人次，出境594.8萬人次。</h3></br><h3>對出境游來說，一邊是越來越多的國家用“免簽”等政策來搶中國游客，新航線、新優(yōu)惠也層出不窮，機票、酒店的價格都低到驚人；但另一邊由于安全隱患等“黑天鵝事件”，又讓剛剛恢復的出境游陷入了困境。</h3></br><h3>從當下市場反應(yīng)看，出境游的恢復期遠比國內(nèi)游漫長和艱難。中國出境游市場的潛力還需要時間釋放。</h3></br><h3> <h3>10月4日，中國游客在埃及吉薩金字塔景區(qū)游覽拍照。新華社發(fā)</h3></br><h3>11月5日，廣之旅將舉辦2024年出境游寒假&春節(jié)熱賣會。其實，“超級黃金周”搶人大戰(zhàn)“硝煙”剛散，業(yè)內(nèi)針對明年春節(jié)假期的搶客模式就已吹響號角。</h3></br><h3>10月25日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布2024年放假安排。其中，2024年春節(jié)休假從2月10日至2月17日，加上除夕拼假，春節(jié)假期將長達9天。消息發(fā)布后，同程旅行平臺春節(jié)假期出行的機票搜索量較前日同一時段上漲7倍，去哪兒平臺上2024年春節(jié)期間的火車票、國際機票搜索量瞬時增長翻倍，且仍在沖高。</h3></br><h3>南都記者留意到，除了國內(nèi)游外，超長假期也讓出境游成為不少旅客的心動選擇，歐洲、大洋洲等長線游目的地瞬時搜索量增幅更快。去哪兒推出春節(jié)“早鳥”優(yōu)惠，例如芬蘭9日極光游，到訪圣誕老人村，探索北極圈，捕撈帝王蟹，在酒店賞極光；西班牙+葡萄牙+粉紅色鹽湖深度游，體驗熱力西葡的魅力；此時南半球正在過夏天，澳大利亞+新西蘭線路可到海豚島體驗喂野生海豚、抱考拉等；若是新西蘭一地深度游，則可體驗觀星、雪山、徒步之旅，能夠看到小藍企鵝歸巢。</h3></br><h3>為了搶奪春節(jié)這一超長黃金周的游客，越來越多的境外旅游局開始爭先恐后地推出各種新政策新優(yōu)惠新航線新玩法：繼泰國之后，近期多國密集對中國游客免簽、免簽證費，一時間網(wǎng)絡(luò)上密集出現(xiàn)“又一國對華免簽”新聞。</h3></br><h3>據(jù)了解，斯里蘭卡內(nèi)閣已經(jīng)批準了旅游部長和公共安全部長聯(lián)合遞交的提案，即將對中國在內(nèi)的五個國家免除簽證費。此外，從年初的阿爾巴尼亞、馬爾代夫，到年中的莫桑比克、加蓬，再到國慶節(jié)前后的格魯吉亞、貝寧、突尼斯、安哥拉、吉爾吉斯斯坦和基里巴斯……越來越多的國家為攬中國客放出“免簽”大招，11月2日，哈薩克斯坦成為最新一員。</h3></br><h3>香港快運航空十周年，優(yōu)惠票價十元起；南航11月23日復飛深圳-首爾航線；上海-日本小松直飛航線將于12月底復航；“中非航空快線”啟動，由埃塞俄比亞航空運營的“廣州至亞的斯亞貝巴”航線客、貨運航班均加密至每周10班……各種航空利好消息也為出境游的恢復添磚加瓦。</h3></br><h3> <h3>首爾觀光財團將于11月4日和5日在廣州高德置地春廣場的B2中庭舉辦首爾旅游推廣活動。</h3></br><h3>此外，近一個月內(nèi)，仁川旅游局、首爾觀光財團、韓國旅游局等馬不停蹄地在廣州、廈門等地召開旅游推介會，推出“免電子簽證手續(xù)費”“免費抽機票”“簡化購物退稅流程”“繼續(xù)擴大移動支付覆蓋范圍”等政策，吸引中國游客春節(jié)期間去韓國看雪。</h3></br><h3>但記者也了解到，在2023年1月-8月期間，訪問韓國的外籍游客數(shù)為656.2萬人次，比2019年同期恢復了57%。而訪問韓國的中國游客數(shù)，以今年8月為例，同比增加了10%以上。然而，跟2019年相比，只恢復了27%。韓國游市場仍有很大的發(fā)展空間。</h3></br><h3>疫情前，中國連續(xù)多年成為世界最大出境游市場。而泰國一直是中國游客出境游的重要選擇。中國旅游研究院發(fā)布的《2023年上半年出境旅游大數(shù)據(jù)報告》顯示，93.9%的游客集中在亞洲地區(qū)；從熱門目的地看，泰國以較大優(yōu)勢位列第一。</h3></br><h3>但從另一組數(shù)據(jù)看，中國已不再是泰國的最大客源地。2019年，中國曾是泰國的第一大客源國。泰國國家旅游局官方數(shù)據(jù)顯示，2019年前7個月，赴泰旅游的中國游客數(shù)量為905.2萬人次。而根據(jù)泰國旅游和體育部今年8月4日公布的最新數(shù)據(jù)，今年前7個月，赴泰國游客人數(shù)，中國以183萬人次成為第二大客源地，居于馬來西亞之后。也就是說今年前7個月，泰國接待的中國游客數(shù)量僅為2019年同期的兩成左右。</h3></br><h3>“我第一次出境游就是去的泰國，這個應(yīng)該也是大部分廣東游客的選擇。”吳彩華是廣之旅的資深出境游領(lǐng)隊，她非常喜歡泰國，還自學了泰語，能跟泰國人做簡單的交流。</h3></br><h3> <h3>2月6日，泰國迎來首批中國出境旅游團，在泰國曼谷廊曼國際機場，泰國國家旅游局局長育他沙展示送給中國游客的禮品。新華社發(fā)</h3></br><h3>2月6日出境跟團游重啟以來，很多國人的出境游第一站都選擇了泰國，泰國游訂單保持“斷層式第一”。闊別三年，吳彩華能感受到泰國游的變化：“除了保留經(jīng)典線路，還開發(fā)了一些可以滿足當下年輕人需求的網(wǎng)紅打卡點，比如一些美術(shù)館、一些小眾精致的餐廳咖啡廳等，走一段輕松休閑的旅程，拍一些適合發(fā)朋友圈的照片?！?lt;/h3></br><h3>但進入3月，“曾經(jīng)窮游的泰國如今讓我高攀不起”“噶腰子”流言屢屢將泰國游推上熱搜。此外，當?shù)剡B續(xù)發(fā)生治安事件，嚴重打擊了國人赴泰國旅游的熱情。</h3></br><h3>城哥是泰國的第三代華人，在曼谷做了二十多年導游，他非常懷念泰國游的黃金時代：“以前東方公主號每天晚上都是燈火輝煌，游客像潮水一樣從四面八方涌來，一晚上可以翻四五次臺，船上每個角落都擠滿了人，吃飯基本靠搶，拍照也要積極主動，才能搶到好的機位?，F(xiàn)在每天晚上能有一撥游客上船，我們已經(jīng)偷笑了，船上的座位也坐不滿，‘公主’們都是主動走下臺去，和游客拍照?！?lt;/h3></br><h3> <h3>自9月25日起，泰國對中國游客實施為期約5個月的免簽政策。當天上午，泰國總理賽塔·他威信（前排左四）與多名政府高官前往首都曼谷的素萬那普國際機場迎接中國游客。 新華社發(fā)</h3></br><h3>9月13日，泰國內(nèi)閣會議決定，對中國游客實施為期5個月的免簽政策。</h3></br><h3>9月25日，城哥滿懷希望地在曼谷機場迎來了第一批免簽游客，“當時的氛圍非常好，游客抵達后，直接過關(guān)，不用填表，不會抽查機票和行程單，拍照、按指紋、蓋章一氣呵成，整個過程十分絲滑，不超過十分鐘?！彼榻B，每位游客都有收到大禮包，還有免簽首團紀念證書，“游客們除了打卡各大景點，買買買的熱情也依然很高，一位來自佛山的阿姨一口氣買了幾萬元的乳膠床墊，帶隊導游用自己的積分幫阿姨換到了七個乳膠枕頭，大家都很開心?！?lt;/h3></br><h3>輝姑娘是首批嘗鮮免簽入境泰國的游客之一。她認為泰國當?shù)厝撕苡焉?、很純樸，在芭堤雅，輝姑娘和團友們還遇到了泰國旅游警察在集訓，“導游告訴我們，泰國政府是非常重視游客安全的，也投入了大量警力，因為旅游是政府的主要財政收入，他們不能砸了自己的飯碗?！?lt;/h3></br><h3>本以為這是一個好的開始，但沒想到的是，10月3日的曼谷暹羅百麗宮商場槍擊案讓剛剛復蘇的泰國游又遭打擊。泰國機場統(tǒng)計顯示，抵境中國游客人數(shù)從槍擊事件發(fā)生前的65萬人次減少至59萬人次。</h3></br><h3>為了重塑中國游客赴泰信心，10月19日，泰國國家旅游局攜手中國八家行業(yè)先鋒，于北京簽署了泰國旅游“戰(zhàn)略合作意向書”。在簽約儀式上，泰國旅游局透露2023年1月1日至10月15日，中國赴泰國的游客人數(shù)已達到264.59萬人次，預計2023年中國游客將有望突破400萬人次。</h3></br><h3>要知道，今年初，泰國副總理兼衛(wèi)生部長阿努廷曾樂觀地表示，今年估計會有700萬到1000萬中國游客到訪泰國。</h3></br><h3>延伸<br></br></h3></br><h3>復蘇勢頭不太理想的不光泰國游?！皝喓竭@個上座率，整個飛機上就20個人，直接躺著飛！”江先生是位旅游達人，經(jīng)常可以淘到各種超級便宜的機票，自今年2月出境游恢復以后，他基本上每個月都會飛一趟東南亞。<br></br></h3></br><h3>“現(xiàn)在出境游的機票，比國內(nèi)的都便宜。飛豬東南亞新航線秒殺價1元起，國泰直飛買一送一，攜程往返870元，南方航空的東南亞隨心飛更劃算，4個月內(nèi)任飛，航線涵蓋泰國、馬來西亞、新加坡、菲律賓、越南、柬埔寨、老撾、緬甸等多個國家和城市，才1999元。東南亞的酒店也便宜，同樣品質(zhì)的星級度假村，國內(nèi)的兩三千元，國外的兩三百元?！苯壬榻B，買到最劃算的機票是廣州飛越南的，含稅價179元?！暗窃俚蛢r，還是沒有多少人飛?！彼浀?月從馬尼拉飛廣州，飛機上只有6個人。</h3></br><h3>“你能想象嗎？我們一家人去旅游的錢，都是我和老公AA的，為了省錢，還熬了兩個夜，搶到了五百多塊錢的文旅消費券?！毙∶滋崞鸾衲甑乃估锾m卡游，還有點兒不太開心。旅行社說十個人就能成團，但一直到出發(fā)前，都沒有湊夠人，“旅行社說要退錢給我們，我們沒同意，”行程一再推遲，最后是好幾個旅行社的游客拼在一起，才湊成了一個十人團，本來能坐三十多個人的大巴車，加上地陪和全陪，只有十幾個。</h3></br><h3>有業(yè)內(nèi)人士指出，影響出境游的其中一個因素可能是國內(nèi)中產(chǎn)們工作和生活壓力日漸增大，很多人上有老、下有小，還有車貸或房貸要還，大家對出境游的態(tài)度都比較保守，更多人選擇短途旅行或是只在境內(nèi)旅行。</h3></br><h3> <h3>6月15日，游客在泰國曼谷大王宮景區(qū)拍照。 新華社發(fā)</h3></br><h3><strong>華南師范大學旅游管理學院會展經(jīng)濟與管理系李軍教授認為——</strong></h3></br><h3>疫情之后，人們更加渴望進行面對面的交流，并深度體驗不同國家的文化和旅游。然而，今年以來，東南亞各國接待中國游客的數(shù)量并沒有達到預期的效果，中國赴東南亞旅游人數(shù)出現(xiàn)斷崖式暴跌。</h3></br><h3>中國游客現(xiàn)在更加注重旅行的安全、舒適和質(zhì)量，而不再僅僅關(guān)注價格和距離。然而，東南亞的旅游市場似乎未能及時適應(yīng)這一變化，反而出現(xiàn)了一些不利因素，這導致了中國游客對該地區(qū)的信心和滿意度下降。</h3></br><h3>東南亞地區(qū)擁有豐富多彩的文化、美麗的自然風景和友好熱情的民眾等多項優(yōu)勢，這些優(yōu)勢為該地區(qū)的文旅業(yè)提供了獨特的機遇。</h3></br><h3>未來，東南亞文旅業(yè)可以從以下三方面發(fā)力。</h3></br><h3>第一，“影視+文旅”雙向奔赴，讓影視劇成旅行“種草機”。影視對目的地文旅的帶動作用顯而易見，早在十年前，由徐崢導演的《泰囧》火爆全國，帶動了泰國文旅業(yè)井噴，進而帶動東南亞文旅業(yè)發(fā)展，其間報名參加泰國團隊游、自由行的國內(nèi)游客比同期增加3倍，中國首次成為泰國最大文旅客源地。</h3></br><h3>第二，打造極具個性的安全標識，以高水平安全護航文旅的高質(zhì)量發(fā)展。今年以來涌現(xiàn)出東南亞相關(guān)機構(gòu)的管理不善，導致文旅安全問題，以及各類犯罪問題，并且持續(xù)登上國內(nèi)網(wǎng)站熱搜，引起廣大網(wǎng)民的廣泛關(guān)注和討論。再加上《消失的她》等電影的熱映，無形中又給部分想去東南亞的游客蒙上了恐懼的陰影。因此，要從根本上通過改善文旅基礎(chǔ)設(shè)施，加強對本國文旅從業(yè)人員的培訓和管理，加大對文旅區(qū)域的治安管理力度，打擊不良商家，提升文旅安全措施來吸引更多的國際游客。</h3></br><h3>第三，深挖在地旅游資源的文化屬性。文旅為體，文化為魂。東南亞文旅要挖掘文化屬性，“以文引人”，讓游客因文化而來，因文化而愛上文旅地。以泰國為例，泰國文旅業(yè)可以不斷地挖掘和推廣其豐富多彩的文化屬性，同時為游客提供多元化和深度的文旅體驗，以滿足不斷變化的文旅市場需求和游客的個人興趣。</h3></br><h3>專題采寫：南都記者 許琨</h3></br> <a href="https://baijiahao.baidu.com/s?id=1781602102763712644&wfr=spider&for=pc" >查看原文</a> 原文轉(zhuǎn)載自baijiahao.baidu.com,著作權(quán)歸作者所有