<p class="ql-block"><span style="font-size:20px;"> 各行各業(yè)越來越卷，謀生的人們無所適從。為了探究其內(nèi)因，于是體驗并分析了“卷”。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;"> 網(wǎng)絡(luò)自媒體已經(jīng)殺了眼，短視頻最是能麻醉億萬大眾，因此也成就了不少人。所謂“成就”即在此領(lǐng)域中出了名、賺了錢，其中表現(xiàn)出來的手段、方法可謂五花八門，人盡其才。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;"> 在短視頻之前是公眾號。憑公眾號賺取流量與廣告費的人不少，公眾號成就了寫手。我認識的身邊的一個朋友靠小說、散文月入七萬左右，現(xiàn)在幾乎停手了，原因是閱讀量低，廣告費出現(xiàn)滑鐵盧。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;"> 這正應(yīng)了長江后浪推前浪，就公眾號與視頻號比較，是不是以推文為主的公眾號就死了呢？</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;"> 這幾天，在克服心理障礙的情況下，注冊了一個公眾號。為了有數(shù)據(jù)比較，于是在公眾號與美篇同時發(fā)一樣的內(nèi)容，比較如下（截止至2024-12-5 23：58）：</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:20px;"> 懸殊太大，不忍直視。如幾個作家朋友所講，一般情況下，普通個人公眾號的文章閱讀率平均為200左右，超過400的算做到蠻好了，什么原因有如此大的懸殊？</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;"> 通過本人的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，認為造成懸殊的是賽道。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;"> 賽道，這個原本用于體育競技的詞匯，如今已經(jīng)被引申到社會生活的方方面面。在職場中，我們常說“選擇比努力更重要”，這里的“選擇”就暗含了“賽道”的意味。同樣一份能力，放在不同的行業(yè)、不同的公司，甚至不同的職位上，所創(chuàng)造的價值都可能大相徑庭。這就是賽道的力量。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;"> 回到文章開頭提到的公眾號與短視頻的對比。公眾號，這個曾經(jīng)風(fēng)靡一時的新媒體平臺，如今已不再是內(nèi)容創(chuàng)作者的唯一選擇。短視頻的崛起，讓許多人看到了新的希望和可能。同樣的內(nèi)容，在公眾號上可能鮮有人問津，但在短視頻平臺上卻能掀起一陣熱潮。這就是賽道的魅力所在。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;"> 那么，為什么同樣的內(nèi)容在不同的賽道上會有如此巨大的差異呢？這背后其實涉及到多個方面的因素。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;">一、用戶群體的差異</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;"> 公眾號與短視頻平臺的用戶群體有著本質(zhì)的區(qū)別。公眾號的用戶更多是有著明確閱讀需求和習(xí)慣的人群，他們通常會在特定的時間段內(nèi)瀏覽公眾號，尋找自己感興趣的內(nèi)容。而短視頻平臺的用戶則更加年輕化和娛樂化，他們更傾向于在碎片化的時間里觀看短視頻，尋求即時的刺激和愉悅。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;"> 這就導(dǎo)致了同樣的內(nèi)容在不同平臺上的受眾接受度會有很大的差異。公眾號上的內(nèi)容往往需要更加深入和系統(tǒng)，才能吸引到用戶的注意力；而短視頻平臺上的內(nèi)容則需要更加輕松和有趣，才能在短時間內(nèi)抓住用戶的眼球。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;">二、傳播方式的差異</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;"> 公眾號的傳播方式更多是依靠用戶的主動訂閱和分享，這使得內(nèi)容的傳播速度相對較慢，且容易受到用戶社交圈層的影響。而短視頻平臺則通過算法推薦和社交網(wǎng)絡(luò)的疊加效應(yīng)，實現(xiàn)了內(nèi)容的快速傳播和廣泛覆蓋。這使得短視頻平臺上的內(nèi)容更容易產(chǎn)生爆款和病毒式傳播。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;">三、內(nèi)容形式的差異</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;"> 公眾號的內(nèi)容形式主要以文字和圖片為主，這對于用戶的閱讀時間和專注度有一定的要求。而短視頻平臺則通過視頻的形式，將文字、圖片、聲音等多種元素融為一體，為用戶帶來了更加豐富和直觀的感官體驗。這使得短視頻平臺上的內(nèi)容更容易吸引用戶的注意力，并轉(zhuǎn)化為實際的互動和分享。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;">四、商業(yè)變現(xiàn)的差異</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;"> 公眾號的商業(yè)變現(xiàn)主要依賴于廣告投放和知識付費等方式，這使得公眾號運營者需要具備一定的內(nèi)容創(chuàng)作能力和商業(yè)敏感度。而短視頻平臺則通過流量扶持、直播帶貨等多種方式，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了更多元化的變現(xiàn)渠道。這使得短視頻平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者更容易實現(xiàn)商業(yè)化運營，并形成良性的內(nèi)容生產(chǎn)循環(huán)。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;"> </span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;"> 正是這些差異，導(dǎo)致了同樣的內(nèi)容在不同的賽道上會有如此巨大的表現(xiàn)。那么，對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，應(yīng)該如何選擇適合自己的賽道呢？</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;"> 首先，我們需要對自己的內(nèi)容和目標(biāo)受眾有一個清晰的認識。不同的內(nèi)容適合在不同的平臺上進行傳播，不同的受眾群體也有著不同的需求和喜好。因此，我們需要根據(jù)自己的內(nèi)容特點和目標(biāo)受眾的需求，來選擇適合自己的賽道。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;"> 其次，我們需要關(guān)注市場趨勢和平臺政策的變化。隨著市場的不斷變化和平臺政策的調(diào)整，不同的賽道可能會呈現(xiàn)出不同的競爭態(tài)勢和發(fā)展前景。因此，我們需要時刻保持敏銳的市場洞察力，及時調(diào)整自己的賽道策略。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;"> 此外，我們還需要不斷提升自己的內(nèi)容創(chuàng)作能力和運營技巧。無論是公眾號還是短視頻平臺，都需要內(nèi)容創(chuàng)作者具備一定的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力。只有這樣，我們才能在激烈的競爭中脫穎而出，實現(xiàn)自己的價值和目標(biāo)。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;"> 當(dāng)然，賽道的選擇并不是唯一的決定因素。即使我們在一個看似不那么有優(yōu)勢的賽道上，只要我們能夠堅持不懈地努力，不斷提升自己的能力和水平，也有可能取得成功。反之，如果我們選擇了過于擁擠的賽道，而自身又沒有足夠的競爭力，那么也很難脫穎而出。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;"> 在賽道的選擇上，我們還應(yīng)該學(xué)會審時度勢，勇于嘗試和創(chuàng)新。隨著科技的發(fā)展和用戶需求的不斷變化，新的賽道和機會也在不斷涌現(xiàn)。我們應(yīng)該保持開放的心態(tài)，勇于嘗試新的領(lǐng)域和方式，不斷探索和創(chuàng)新，以適應(yīng)這個快速變化的時代。</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:20px;"> 最后，我想說的是，雖說賽道不對，內(nèi)卷無奈，但無論我們選擇哪條賽道，最重要的是保持對創(chuàng)作內(nèi)容的熱愛和執(zhí)著。因為只有真正熱愛創(chuàng)作，才能在面臨困難和挑戰(zhàn)時保持堅韌不拔的精神，才能不斷創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，贏得用戶的喜愛和信任。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;"> 賽道之變，是時代發(fā)展的必然結(jié)果。它讓我們看到了更多的可能性和機遇，也讓我們面臨著更多的挑戰(zhàn)和壓力。但無論如何，我們都應(yīng)該保持清醒的頭腦和堅定的信念，勇往直前，追求自己的夢想和目標(biāo)。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;">圖片源自網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)即刪。</span></p>