百歲恒源祥：中國驕傲杭鳴視角 <p class="ql-block"> 祁志祥</p> <p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">大浪淘沙</p><p class="ql-block">浪淘盡千古風(fēng)流人物</p><p class="ql-block">改革開放 50年</p><p class="ql-block">70%以上的老字號舉步維艱</p><p class="ql-block">僅10%的老字號能興旺發(fā)展</p><p class="ql-block">而恒源祥則是其中脫胎換骨</p><p class="ql-block">鳳凰涅槃的鳳毛麟角</p><p class="ql-block">從1927年在上海灘掛牌</p><p class="ql-block">歷經(jīng)新舊社會的風(fēng)雨滄桑</p><p class="ql-block">恒源祥走過了百年歷程</p><p class="ql-block">從當(dāng)初半間門面</p><p class="ql-block">兩三個員工的零售小店</p><p class="ql-block">發(fā)展成今天擁有上百家工廠</p><p class="ql-block">幾千家銷售網(wǎng)點</p><p class="ql-block">上萬名員工的聯(lián)合體</p><p class="ql-block">從中國的絨線大王</p><p class="ql-block">發(fā)展成羊毛用量居世界頭部的集團企業(yè)</p><p class="ql-block">從中國的民族品牌</p><p class="ql-block">發(fā)展成覆蓋一百多個國家和地區(qū)的世界品牌</p><p class="ql-block">恒源祥</p><p class="ql-block">以爭做最好的理想</p><p class="ql-block">百折不撓的意志</p><p class="ql-block">和出神入化的操作</p><p class="ql-block">譜寫了中國企業(yè)創(chuàng)造世界品牌的傳奇故事</p> <p class="ql-block">一、第一代創(chuàng)始人沈萊舟</p><p class="ql-block">恒源祥的創(chuàng)始人叫沈萊舟</p><p class="ql-block">1927年，33歲的他在上海四馬路開張“恒源祥”</p><p class="ql-block">1935年，他完成毛線零售到產(chǎn)銷一體的轉(zhuǎn)型</p><p class="ql-block">生產(chǎn)出中國自己的絨線品牌</p><p class="ql-block">創(chuàng)造了恒源祥的“黃金十年”</p><p class="ql-block">被推舉為“上海毛絨線 同業(yè)公會會長”</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">1937年上海淪陷</p><p class="ql-block">恒源祥毛線停產(chǎn)</p><p class="ql-block">日本人要他擔(dān)任“全國商業(yè)統(tǒng)制總會</p><p class="ql-block">毛統(tǒng)會會長”</p><p class="ql-block">他托病隱居嚴詞拒絕</p><p class="ql-block">“寧死不當(dāng)日本人的會長！”</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">抗戰(zhàn)勝利后恒源祥事業(yè)走上頂峰</p><p class="ql-block">但國民黨政府的腐敗無能</p><p class="ql-block">擊碎了他成為“絨線大王”的夢想</p><p class="ql-block">1949年人民解放軍進駐上海</p><p class="ql-block">在同行老板紛紛移居香港之際</p><p class="ql-block">他將自己的實業(yè)和夢想都留在了新中國</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">開國大典舉行當(dāng)日</p><p class="ql-block">“恒源祥”發(fā)行新中國成立后的第一張股票</p><p class="ql-block">他要募集資金大干一場</p><p class="ql-block">抗美援朝戰(zhàn)爭爆發(fā)</p><p class="ql-block">他捐獻毛線1000磅</p><p class="ql-block">1956年公私合營</p><p class="ql-block">他第一個響應(yīng)</p><p class="ql-block">將恒源祥的門店和工廠都交給了共產(chǎn)黨</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">這樣一個愛國愛黨的實業(yè)家</p><p class="ql-block">自1957年起的極左年代便一再受傷</p><p class="ql-block">“文化大革命”中 </p><p class="ql-block">他成為被暴打、被改造的“革命”對象</p><p class="ql-block">一家人不少也連累遭殃</p><p class="ql-block">好在他大難不死</p><p class="ql-block">活到了鄧小平給“黑五類”正名</p><p class="ql-block">給“右派”平反的改革開放</p><p class="ql-block">看到了恒源祥重獲新生的曙光</p> <p class="ql-block">二、第二代創(chuàng)業(yè)者劉瑞旗</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">1987年1月1日</p><p class="ql-block">29歲的劉瑞旗走馬上任“恒源祥絨線店”經(jīng)理</p><p class="ql-block">這時的恒源祥只剩下一個門市</p><p class="ql-block">雖然盡享南京路的繁華</p><p class="ql-block">但一年利潤只有50萬</p><p class="ql-block">勉強維系著這個老字號一息尚存</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">劉瑞旗從“恒源祥”三個字中嗅出了商機</p><p class="ql-block">這一年是這個老字號60歲生日</p><p class="ql-block">他引入市場經(jīng)濟手段</p><p class="ql-block">裝修店面</p><p class="ql-block">打破大鍋飯</p><p class="ql-block">做足店慶展銷廣告</p><p class="ql-block">當(dāng)年營利增長20%</p><p class="ql-block">兩年后利潤突破百萬元</p><p class="ql-block">三年后成為南京路最旺銷的絨線商店</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">在別人還不知品牌為何物的時候</p><p class="ql-block">劉瑞旗搶先為“恒源祥”注冊</p><p class="ql-block">在全球絨線零售企業(yè)均無先例的時候</p><p class="ql-block">1991年“恒源祥”獲得了國際羊毛局的純羊毛標志</p><p class="ql-block">這個標志使原先合作生產(chǎn)的恒源祥毛線銷售如虎添翼</p><p class="ql-block">加之小包裝改造、門店再裝潢、廣告大投放三管齊下</p><p class="ql-block">當(dāng)年生產(chǎn)的“上海恒源祥絨線”銷售一空</p><p class="ql-block">第二年增產(chǎn)十倍又全部售罄</p><p class="ql-block">從此恒源祥走上產(chǎn)銷一體、集團經(jīng)營的高速公路</p><p class="ql-block">張家港環(huán)城絨線廠加盟</p><p class="ql-block">江陰針織絨線廠加盟</p><p class="ql-block">江陰紅柳絨線廠加盟</p><p class="ql-block">與原先合作的藕塘毛絨線廠</p><p class="ql-block">構(gòu)成聯(lián)合生產(chǎn)“恒源祥絨線”的四大金剛</p><p class="ql-block">1996年全部擴建改造</p><p class="ql-block">當(dāng)年總產(chǎn)量達到11700噸的天量</p><p class="ql-block">全球每100頭羊就有1頭為恒源祥生產(chǎn)羊毛</p><p class="ql-block">零售網(wǎng)點也發(fā)展到遍布全國的幾千家</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">恒源祥誕辰70周年之際</p><p class="ql-block">時任副總理的吳邦國特為題詞</p><p class="ql-block">“絨線大王恒源祥”</p><p class="ql-block">恒源祥豈止是“中國的絨線大王”</p><p class="ql-block">它還被國際羊毛局評定為</p><p class="ql-block">“全球最大的純羊毛毛線生產(chǎn)廠家”</p><p class="ql-block">成了名副其實的“世界的絨線大王”</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">1997年，風(fēng)云突變</p><p class="ql-block">國際羊毛價格大幅下滑</p><p class="ql-block">恒源祥絨線銷售受到?jīng)_擊</p><p class="ql-block">劉瑞旗提出羊毛為主、多種經(jīng)營的戰(zhàn)略思路</p><p class="ql-block">他推出許多破天荒的舉措</p><p class="ql-block">擴大羊毛、羊絨使用群體的增量</p><p class="ql-block">同時將經(jīng)營范圍拓展到針織、服飾、家紡等產(chǎn)品</p><p class="ql-block">共享“恒源祥”品牌帶來的輻射效應(yīng)</p><p class="ql-block">恒源祥終于企穩(wěn)回升</p><p class="ql-block">恒源祥人在別人眼中的“夕陽產(chǎn)業(yè)”上</p><p class="ql-block">創(chuàng)造了一個“絨線的太陽”</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">1987到2001</p><p class="ql-block">恒源祥不過是一個全責(zé)子公司</p><p class="ql-block">管它的婆婆媽媽前后換了好幾個</p><p class="ql-block">劉瑞旗的品牌經(jīng)營</p><p class="ql-block">好比“帶著鎖鏈跳舞”</p><p class="ql-block">2001年2月是一個重要的時間節(jié)點</p><p class="ql-block">恒源祥完成從國企的脫鉤</p><p class="ql-block">實現(xiàn)全面轉(zhuǎn)制</p><p class="ql-block">為恒源祥解放手腳、大展宏圖提供了無限可能</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">轉(zhuǎn)制后的恒源祥如脫韁的駿馬</p><p class="ql-block">迅疾在無錫開設(shè)針織工業(yè)園區(qū)</p><p class="ql-block">在江陰開設(shè)服飾工業(yè)園區(qū)</p><p class="ql-block">羊絨、羽絨、印刷、包裝等等制品企業(yè)</p><p class="ql-block">如雨后春筍紛紛落戶</p><p class="ql-block">海內(nèi)外專家為恒源祥制定“21世紀發(fā)展戰(zhàn)略”</p><p class="ql-block">要在新世紀以最先進的理念</p><p class="ql-block">將恒源祥引向恒好未來</p><p class="ql-block">2004年5月30日</p><p class="ql-block">“恒源祥聯(lián)合體”在上海正式成立 </p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">走向未來，從走向世界做起</p><p class="ql-block">恒源祥曾奔赴澳大利亞的廣闊牧場</p><p class="ql-block">拍攝14000頭美麗奴羊“萬羊奔騰”的廣告</p><p class="ql-block">在央視春節(jié)的黃金時段投播</p><p class="ql-block">恒源祥拍得香港《大公報》百年慶典通欄廣告</p><p class="ql-block">給上海市政府申辦世博會助力</p><p class="ql-block">恒源祥在東方明珠塔下布設(shè)“萬朵絨線花陣”</p><p class="ql-block">創(chuàng)造“吉尼斯世界記錄”</p><p class="ql-block">恒源祥以天價將世界超細羊毛拍回中國</p><p class="ql-block">令全球競拍者口瞪目呆</p><p class="ql-block">2005年12月22日</p><p class="ql-block">恒源祥與北京奧組委簽約</p><p class="ql-block">開啟與奧運會的合作之旅</p><p class="ql-block">走向世界舞臺聚焦的中心</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">在品牌中掘金，是劉瑞旗對商業(yè)本質(zhì)的理解</p><p class="ql-block">驚世駭俗爭創(chuàng)第一，是劉瑞旗品牌運作的追求</p><p class="ql-block">“品牌是記憶”“品牌是文化”</p><p class="ql-block">是劉瑞旗對品牌真諦的深切體會</p><p class="ql-block">“五官感覺消費”“精神虛擬需求”</p><p class="ql-block">是劉瑞旗對品牌消費、品牌溢價的獨特理解</p><p class="ql-block">他曾走上北京大學(xué)講壇分享品牌營銷之道</p><p class="ql-block">他曾當(dāng)選為中國毛紡行業(yè)協(xié)會首任會長</p><p class="ql-block">他被譽為“中國品牌經(jīng)營第一人”</p><p class="ql-block">美國營銷戰(zhàn)略大師科特勒曾慕名組團拜訪</p><p class="ql-block">國際品牌聯(lián)盟副主席麥奎爾亦曾專程到訪</p><p class="ql-block">贊嘆恒源祥是“中國的可口可樂”</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">劉瑞旗了不起的地方還在于</p><p class="ql-block">在他事業(yè)如日中天的時候未雨綢繆</p><p class="ql-block">為恒源祥的恒久發(fā)展物色培養(yǎng)人才</p><p class="ql-block">在52歲之際就將總經(jīng)理的權(quán)杖交給了38歲的陳忠偉</p><p class="ql-block">自己則到北京組建擘雅集團</p><p class="ql-block">專門從事品牌文化研究</p><p class="ql-block">為恒源祥文化興企幕后提供助力</p><p class="ql-block"> </p> <p class="ql-block">三、第三代少帥陳忠偉</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">2011年，干了六年副總的陳忠偉</p><p class="ql-block">從劉瑞旗手中接過了恒源祥集團總經(jīng)理的重托</p><p class="ql-block">俗話說創(chuàng)業(yè)難、守成更難</p><p class="ql-block">而守住劉瑞旗創(chuàng)造的事業(yè)巔峰可謂難上加難</p><p class="ql-block">陳忠偉用十年的時間交出了一份上下滿意的答卷</p><p class="ql-block">從此董事長、總經(jīng)理雙肩挑</p><p class="ql-block">帶領(lǐng)集團員工迎接恒源祥百歲大典</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">陳忠偉提出“數(shù)字經(jīng)濟”“美學(xué)經(jīng)濟”發(fā)展戰(zhàn)略</p><p class="ql-block">借助全渠道融媒體數(shù)智技術(shù)</p><p class="ql-block">從文化藝術(shù)入手經(jīng)營恒源祥品牌</p><p class="ql-block">給恒源祥注入新氣象</p><p class="ql-block">2011年恒源祥從過去的“中國馳名商標”</p><p class="ql-block">“中國十大公眾喜愛商標”</p><p class="ql-block">躋身“亞洲品牌500強”</p><p class="ql-block">2012年起步線上銷售</p><p class="ql-block">2016年登上“中華老字號電商百強”榜首</p><p class="ql-block">2016年恒源祥在“亞洲品牌500強”的排位</p><p class="ql-block">從2011年的第268位提升到第179位</p><p class="ql-block">2017年恒源祥又從“亞洲品牌500強”</p><p class="ql-block">躍居天貓海外成交</p><p class="ql-block">覆蓋國家和地區(qū)最多的</p><p class="ql-block">十大老字號榜首</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">恒源祥以互聯(lián)網(wǎng)思維</p><p class="ql-block">與生活實現(xiàn)全方位鏈接</p><p class="ql-block">奧運會運動員的頒獎花束是你的作品</p><p class="ql-block">中國電影節(jié)“星辰大海”禮服也是你的杰作</p><p class="ql-block">國際武術(shù)聯(lián)合會的合作伙伴有你的身影</p><p class="ql-block">《中國當(dāng)代美學(xué)文選》編委會有你的名字</p><p class="ql-block">你在全國各省市美學(xué)學(xué)會聯(lián)席會議上倡導(dǎo)“生活美學(xué)”</p><p class="ql-block">你支持好小囡少兒藝術(shù)社團</p><p class="ql-block">將恒源祥的種子植入幼小的心靈</p><p class="ql-block">你參與“中國中學(xué)生作文大賽”</p><p class="ql-block">向獲獎選手頒發(fā)“恒源祥文學(xué)之星”</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">你在“恒愛行動”中</p><p class="ql-block">給全國孤殘兒童送上溫暖慈愛</p><p class="ql-block">你將足跡踏進可可西里</p><p class="ql-block">給瀕危的藏羚羊送去大愛救護</p><p class="ql-block">你攜手法國國家制造署</p><p class="ql-block"> 共同保護人類文化遺產(chǎn) </p><p class="ql-block">你為“依舊愛旗”的民國仿妝</p><p class="ql-block">注入新國風(fēng)</p><p class="ql-block">你推出抖音直播挑戰(zhàn)賽</p><p class="ql-block">“我們一起牛牛?！?lt;/p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">你像精靈一樣無所不在</p><p class="ql-block">從老字號到新國潮</p><p class="ql-block">從生活到藝術(shù)</p><p class="ql-block">從企業(yè)到社會</p><p class="ql-block">從中國到世界</p><p class="ql-block">消費者在哪里</p><p class="ql-block">恒源祥就在哪里</p><p class="ql-block">這是當(dāng)代恒源祥人共同譜寫的華章</p><p class="ql-block">而引領(lǐng)當(dāng)代恒源祥人奮斗的陳忠偉</p><p class="ql-block">也以對品牌、實業(yè)、慈善的特殊貢獻</p><p class="ql-block">收獲“2025年全國勞動模范”的光榮稱號</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">四、我與恒源祥</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">你叫“恒源祥”</p><p class="ql-block">我叫“祁志祥”</p><p class="ql-block">仿佛冥冥之中早已注定</p><p class="ql-block">做美學(xué)經(jīng)濟的恒源祥與做美學(xué)研究的祁志祥</p><p class="ql-block">生命中必有一次美麗的相遇</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">2021年初，喜歡讀書、不忘充電的陳忠偉</p><p class="ql-block">因為讀了我的五卷本《中國美學(xué)全史》</p><p class="ql-block">對我提出的“樂感美學(xué)”頗感興趣</p><p class="ql-block">并發(fā)現(xiàn)我們的祖籍來自同一個地方</p><p class="ql-block">于是有了我們第一次茶敘與打量</p><p class="ql-block">有了關(guān)于品牌美學(xué)的交流與思量</p><p class="ql-block">感情升溫如同沏茶的沸水</p><p class="ql-block">不久誕生了“中國當(dāng)代美學(xué)文選”系列合作成果</p><p class="ql-block">后來我多次走進恒源祥大廈</p><p class="ql-block">撫摸恒源祥的前世與今生</p><p class="ql-block">品味它在文化與藝術(shù)中經(jīng)營品牌</p><p class="ql-block">在品牌溢價中創(chuàng)造商業(yè)輝煌的真諦</p><p class="ql-block"> </p> <p class="ql-block">三代人</p><p class="ql-block">兩重天</p><p class="ql-block">一百年</p><p class="ql-block">恒源祥的體制完成了從私有到國有再到民營的輪回</p><p class="ql-block">恒源祥的經(jīng)銷產(chǎn)品完成了從單品到多品的升級</p><p class="ql-block">恒源祥的經(jīng)營方式實現(xiàn)了從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的蛻變</p><p class="ql-block">恒源祥的經(jīng)營疆域?qū)崿F(xiàn)了從中國到世界的遠征</p><p class="ql-block">改革開放幾十年</p><p class="ql-block">多少原有的中國名牌被外國品牌吞并</p><p class="ql-block">但在羊毛行業(yè)卻幾乎不見外國品牌的蹤影</p><p class="ql-block">因為我們有“恒—源—祥”</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">“恒源祥”不僅保護了羊毛產(chǎn)業(yè)的中國市場</p><p class="ql-block">而且走出國門</p><p class="ql-block">成為世界矚目萬眾喜愛的中國品牌</p><p class="ql-block">不要說</p><p class="ql-block">你是中國的“可口可樂”</p><p class="ql-block">也不要說</p><p class="ql-block">你是中國的“路易·威登”</p><p class="ql-block">你就是你</p><p class="ql-block">中國出品的世界名牌</p><p class="ql-block">世界品牌的中國制造</p><p class="ql-block">百歲恒源祥</p><p class="ql-block">中國驕傲</p> <p class="ql-block">編輯：杭鳴</p>