從詩書畫里悟品牌命名之道王豐子 <p class="ql-block"><span style="font-size:15px; color:rgb(128, 128, 128);">王豐子 | 江蘇連云港人，出版著作《品牌命名實戰(zhàn)指南》《寶寶起名指南》詩集《一剎流光》畫集《海州老行當(dāng)》。2023年，自創(chuàng)日化品牌「簡伴」被世界500強企業(yè)美國寶潔公司收購。</span></p><p class="ql-block"> 深耕品牌命名多年，常有朋友問我，一個能傳世的好品牌名，究竟藏著怎樣的門道？</p><p class="ql-block"> 無外乎三字訣——讀音、字形、意涵。這三重要義，恰與我日日摩挲的詩書畫一脈相承。</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block"> 寫詩講究平仄韻律，讀來朗朗上口才易記于心；品牌名的讀音亦是如此，響亮不拗口，才能在口口相傳中站穩(wěn)腳跟。作畫講究構(gòu)圖疏密，字形結(jié)構(gòu)的均衡美感，就像國畫里的留白與著色，少一分則寡淡，多一分則擁塞；品牌名的字形，要的就是這般恰到好處的視覺和諧。而散文重意境，書畫貴氣韻，品牌名的意涵，正是這份能引人回味的底蘊風(fēng)骨，是藏在字里行間的故事與溫度。</p> <p class="ql-block"> 今日便以詩書畫為鏡，和諸位細說我多年來的命名心得。</p><p class="ql-block"> 我司名為<b>"連云港正和商標(biāo)事務(wù)有限公司</b>“，用"正和”二字舉例闡述:</p><p class="ql-block"> 首先為意涵，這也是我最看重的命名巧思——好名字不必拘泥于現(xiàn)成詞匯的固有釋義?！?lt;b>正和</b>”二字單看并無固定成語依托，卻能讓人品出多層深意。我將其延伸為“<b>正己守道，和而不同</b>”：正己，是立身之本，代表著專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)、合規(guī)經(jīng)營；和而不同，則是品牌命名的創(chuàng)作之魂，既要貼合品牌特質(zhì)，又要跳出俗套、彰顯個性。這種意造之詞的妙處，就在于留白處的想象空間，能讓品牌在發(fā)展中不斷賦予它新的內(nèi)涵。</p> <p class="ql-block"> 其次是讀音，好名字必得朗朗上口?！罢汀倍致曊{(diào)為仄平，起落有致，讀起來不拗口、不晦澀，喊一聲便讓人記在心里，這是品牌名傳播的第一層根基。</p><p class="ql-block"> 最后談?wù)勛中?，“正”與“和”均為獨體字演變而來的規(guī)整結(jié)構(gòu)，視覺上呈平衡對稱感?！罢弊稚蠙M下豎，四筆方正，像書法里的“楷體骨架”，橫平豎直間透著剛正不阿的勁兒；“和”字左“禾”右“口”，左收右放，筆畫疏密有致，既不擁擠也不松散，與“正”的方正形成“剛?cè)嵯酀钡拇钆?，放在一起看，就像國畫?gòu)圖里的“主次呼應(yīng)”，穩(wěn)而不僵，雅而不浮。</p> <p class="ql-block"> 每一個好的品牌名，都是讀音、字形、意涵的三重奏。讀音決定傳播力，字形決定辨識度，意涵決定生命力——這便是我多年來總結(jié)的命名心法。</p>