關于護膚品，錢都花在哪里了？<h3>決定化妝品價格的，不是產品本身的價格，而是品牌本身。護膚品是一種高情感投入的產品，不像洗衣粉那樣，只需要把衣服洗干凈就是個好的洗衣粉，?也不會對洗衣粉投入太多情感。而消費者購買護膚品，是帶著要變得美麗的夢想與渴望來的，因而品牌的打造相當重要，要讓消費者產生美麗的夢想。</h3></br><h3>我們以歐萊雅集團對外公布的2014年度財報為例，看一下化妝品公司的錢都是怎么花，怎么掙的。</h3></br><h3> <h3><br></h3><h3>我們可以看出：</h3><br><h3>· 歐萊雅集團的產品毛利率為71.1%。在這里，毛利率計算為:(銷售額-銷售成本)/銷售額.</h3><br><h3>· 最多的費用為廣告與推廣費用，達到了29.1%，而與此相關的渠道，行政等管理費用也高達21.4%。這2頂加起來就占據(jù)了50.5%的費用。</h3><br><h3>可見，大多數(shù)的費用都貢獻給市場推廣和渠道，占了價格的一半50.5%。<br><br>我們來看產品本身，其實這部分成本是包含在銷售成本里的，這里銷售成本占據(jù)了28.9% 。因為這里的銷售成本包括了產品中的原料，包材，生產制造，物流運輸?shù)荣M用。而與最終消費者有關的，只有包材和化妝品的原料，除去生產和物流費用，原材料這一部分成本在銷售成本中占的費用就更低了。<br><br>有時候越貴越好也有不成立的時候，因為最終導致護膚品效果差別的，還是成分（和技術）的不同。因為各家公司所使用的技術不同，而你的皮膚所需要的產品也不同，因而不同品牌的化妝品中你會有最適用的。就比如有些人說煙酰胺美白不錯，但有些人用下來沒有任何感覺或者有刺激性。有些人用VC美白，效果很好，但另一部分人卻表示沒有效果愛不起來。所以， 配方中的成分及其所使用的技術與工藝才是導致護膚效果的決定因素。</h3><br><h3>總之：</h3><br><h3>同一家公司不同價位的護膚品，可能使用的技術，甚至配方都是一樣的。因而不能說價位越高，產品越有效，要通過看成分表來判斷。</h3><br><h3>不同公司的不同價位的護膚品，通常貴一點的用料會更好一點，但也不是絕對，因為大牌用普通原料賣高價的現(xiàn)象實在太多了。</h3><br><h3><strong>所以說決定護膚效果的，不是化妝品價格的高低，而是功效成分及其所用的配方技術，以及產品與你的肌膚，環(huán)境的匹配程度。</strong></h3><br><h3>護膚還是很簡單的，只用對的，不用貴的。找到適合自己皮膚的產品就是好產品。產品的好壞取決于產品的成分表。</h3><br><h3>不要因為價位的高低而迷糊雙眼。</h3><br><h3><strong>還要始終堅信安全比效果更重要！</strong></h3><br><h3></h3> <div><br></div>希蕓護膚品，為什么那么實惠？<h3>知道決定化妝品定價的一些因素之后，相信大家也能看明白，其實決定價格的大部分還是市場推廣和渠道，而希蕓不做廣告，10年來都是靠口碑來傳播，把大部分費用都放在產品研發(fā)生產上，不投入資金在對于消費者使用產品沒有影響的廣告上，而且羊毛出在羊身上，投入過多的廣告意味著定價會提高，而希蕓品牌是一個長線發(fā)展的品牌，希望每個人使用過希蕓的人都可以從內心認可希蕓，愛上希蕓，并且長期使用希蕓的產品，還可以分享給身邊的每一個，讓所有人都用的起，因為一款產品做的再好，定價高的話也只有少部分人能用的起，受益的自熱也是少部分的人，自然也很難傳播、分享。而且就算去追求潮流，追求“只要最貴、越貴越好“的理念，跟風購買了超出自己消費水平的護膚品，且不說買的護膚品是不是真的適合你的皮膚，你肯定也是舍不得去用的，一次就用那么一點點，護膚品不是萬金油，只是起到輔助作用，所以還是很難有效果的，臉該干還是干，改有問題還是有問題，但是有希蕓，品質保證，科絲美詩、科瑪生產，藥監(jiān)局備案，價格實惠，良心的定在平民的價格所有女性都用的起，任性用，量到了，堅持用，自然皮膚越來越好。這也正是希蕓的理念“讓所有中國女性花最少的錢，用最好的護膚品”做一個性價比高的良心國貨。</h3><br><h3></h3>