為河南豪捐的中國“最寒酸”企業(yè)，幕后創(chuàng)始人曝光，

蓮花臺

華人星光原創(chuàng)內(nèi)容作者：華人星光轉(zhuǎn)載請聯(lián)系后臺授權(quán)河南暴雨，多家企業(yè)都伸出援手：騰訊、阿里......而這其中，有一家默默捐款的中國公司，被網(wǎng)友直呼心疼。便是被稱為最寒酸的企業(yè)：鴻星爾克。這個品牌，想必很多年輕人都沒有聽說過，但今天，它已經(jīng)是很多人心目中的國貨之光！而萬萬沒想到，其背后創(chuàng)始人，居然是這樣的人.......他，就是吳榮照。 1977年，他出生于福建省晉江市，上有一個大他兩歲的哥哥吳榮光。父親是一家制鞋廠的老板，很小的時(shí)候，吳榮照就對制作鞋子，擁有割舍不掉的情結(jié)。父親常對他說：“要做好鞋，先做好人?！?lt;/b>這一句話，成為他前行路上的指路明燈。 吳榮光家境優(yōu)渥的他，身上沒有什么所謂的，富家子弟的驕奢之氣。他勤奮努力，學(xué)業(yè)上一直名列前茅，1995年，他考上國家211重點(diǎn)高校福州大學(xué)，攻讀經(jīng)濟(jì)專業(yè)。這個本可以坐享父輩其成的富二代，課余時(shí)間都從未荒廢，兼修法律，畢業(yè)時(shí)他順利拿下雙學(xué)位。接著吳榮照去了澳大利亞留學(xué)，然而剛一踏上異國的土地，就不斷有壞消息傳來。因?yàn)槿狈芾恚?lt;/b>家里的鞋廠入不敷出，瀕臨倒閉。好在，吳榮照及時(shí)將國外先進(jìn)管理理念，傳遞給家里，在他大膽建議下，經(jīng)營模式更改，家里鞋廠奇跡般起死回生。為了盡快回國幫助父親，吳榮照僅僅用了15個月時(shí)間，就拿下了原本需要兩年攻讀的課程，奈何，天有不測風(fēng)云，命運(yùn)似乎對他充滿了嘲弄。 2005年，剛接手父親鞋廠的吳榮照，和哥哥吳榮光一起，將鞋廠全部改造，注冊了鴻星爾克公司，定位為運(yùn)動品牌。年輕蓬勃血液的輸入，讓鴻星爾克逐漸有了起色。可突如其來的臺風(fēng)，帶來的暴雨將整個倉庫毀于一旦！這可是他們?nèi)康募业祝?lt;/b>再一次，他和鴻星爾克面對“毀滅性”的打擊。這個危難關(guān)頭，多年人脈和積攢的好口碑，拯救了他們。一面加急生產(chǎn)貨品，一面取得代理商理解和支持，“天崩開局”的鴻星爾克，總算轉(zhuǎn)危為安。那一刻，吳榮照深深體會到了，父親當(dāng)年的話：“先做好人，再做好鞋”，是多正確！ 低谷到崛起有多遠(yuǎn)？對吳榮照來說，只是走過了一年的距離。這一年，吳榮照做了一個“To Be Number One”的夢，他高喊這樣的口號，主張上市，并和全國性、全球性比賽合作，將鴻星爾克，拉到了時(shí)代浪潮的頂端。在強(qiáng)勢擴(kuò)張下，2006年，鴻星爾克，成為朝鮮奧運(yùn)會的全球合作伙伴，線下門店也達(dá)到了7000多家，一時(shí)間，鴻星爾克在中國炙手可熱，成為名副其實(shí)的本土運(yùn)動品牌霸主。“To Be Number One”的廣告詞，也深入人心。但，吳榮照開心不起來，因?yàn)樗睦锬莻€真正的夢，還未實(shí)現(xiàn)。一切，要從2008奧運(yùn)會說起，對吳榮照來說，在自家門口，舉辦奧運(yùn)會這樣全球性的大賽事，那一定得是本土品牌，得到中國代表團(tuán)贊助的資格，這樣才能向全世界，展示中國品牌的獨(dú)特和魅力。可事與愿違的是，北京奧運(yùn)會中國代表團(tuán)贊助商資格，居然被德國品牌adidas奪走！這無異于是打中國人自己的臉！吳榮照一時(shí)激憤，頭腦一熱，作出了一個最錯誤的決定。他覺得僅僅在本土打響品牌是不夠的，一定要在全世界拓展口碑，那么，他一定需要更多的店面，需要更大的影響力，這樣，才能掌握真正的話語權(quán)！于是，鴻星爾克開始瘋狂擴(kuò)張的模式，可哪知這一來，竟是走向低谷的開端.......因?yàn)閿U(kuò)張速度太快，各家門店經(jīng)營根本跟不上，導(dǎo)致貨品滯銷，許多門店虧損連連。要看大好形勢急轉(zhuǎn)直下，吳榮照及時(shí)懸崖勒馬，緊急關(guān)停大量門店，可一切，已經(jīng)形成了最壞的局面。 2010年，鴻星爾克的門店，已經(jīng)從數(shù)千家，縮水到不到千家，甚至很多一線城市，已經(jīng)找不到鴻星爾克的身影。不過，這并不是致命的打擊，最終2012年的失敗，才真正將這家老牌運(yùn)動鞋，逼到了退無可退的邊緣。那一年，快時(shí)尚席卷中國，吳榮照決定再拼一次，他將鴻星爾克進(jìn)行轉(zhuǎn)型，然而，這一次沖擊高端市場，因?yàn)槎ㄎ徊粶?zhǔn)確，導(dǎo)致失去了很多老顧客，而在快時(shí)尚的營銷上，鴻星爾克又不以大力宣傳為主，而是咬緊質(zhì)量這道防線，以至于錯失了購買力強(qiáng)的年輕人。一步錯，步步錯，以至于到了今天，鴻星爾克再無昔日風(fēng)光，而且絕大部分年輕人，都沒有聽過這個品牌。對吳榮照來說，這真的是特別“可怕”的事情：無論他如何在質(zhì)量上下功夫，無論他的鞋子做的再精美，無論他的定價(jià)再低，他的鞋子，明明不比其他家的差，甚至于更好，可就是賣不出去。 其實(shí)答案，真的很簡單：在這樣快消費(fèi)的時(shí)代，風(fēng)向標(biāo)早已改變，營銷跟不上，光有質(zhì)量根本賣不出產(chǎn)品。因?yàn)閰菢s照把重心，放在研發(fā)更好的鞋，造成了很多的人買了鞋以后，n年穿不爛，產(chǎn)生了一個不好的連鎖反應(yīng)。周圍的競爭對手都嘲笑他，老土，這都什么時(shí)代了，還墨守成規(guī)，光講究質(zhì)量的那一套，過氣了...... 流量當(dāng)?shù)?，營銷為王，一門心思只做質(zhì)量的鴻星爾克，已然很多人眼中，早該淘汰的“老土”......從曾經(jīng)的運(yùn)動霸主，到今天的風(fēng)光不再，命運(yùn)的轉(zhuǎn)換，是這般無情，但卻也是這般奇妙。鴻星爾克，吳榮照，只顧埋頭做產(chǎn)品不顧抬頭營銷，他們不向大眾走來，大眾，就向他們走去。2021年初新疆棉花遭到抵制，第一個站出來強(qiáng)勢支持新疆棉花的，是鴻星爾克！一句“棉花很軟，中國很硬”，愛國之心滾燙，奈何現(xiàn)實(shí)總是冷冰冰。 第一個帶頭支持了國產(chǎn)棉花，鴻星爾克不營銷不上熱搜，以至于無人問津.......而后到了今天，河南暴雨，在急需社會救援的危難時(shí)刻，向來心系祖國的吳榮照，大手一揮，5000萬捐款。 要說這些錢，對一些大企業(yè)來說，真的不多，阿里都拿出了一個億。可對于鴻星爾克來說，這筆錢，真的是傷筋動骨。看一下此前的營收情況，其他本土品牌的利潤都在數(shù)十個億，而鴻星爾克呢，虧損2.2億。在這樣的情況下，還能拿出來5000萬馳援河南，這對于他們來說有多難，相信每個人都看得見。并且做了這樣的事情，還能一不營銷，二不宣傳，意料之外情理之中，網(wǎng)友沸騰了。 在鴻星爾克的直播間，只有兩個主播，隊(duì)伍真的太窮了。網(wǎng)友一批批的來，紛紛購買他們的鞋服，主播急得不斷勸阻，一定要理性消費(fèi)。就連大老板吳榮照，大半夜睡著了也爬起來，騎了個共享單車就直奔直播間，那會還下著大雨，可他只想對網(wǎng)友們說一聲謝謝，滿頭大汗地出現(xiàn)在直播室，卻著急得連鏡頭都找不到在哪。而就這么一會會功夫，原本還要騎回去的單車，還被別人掃走了....... 他不斷在直播間喊話，讓大家關(guān)注河南，不要沖動消費(fèi)。而網(wǎng)友直接破防了，吳榮照連買輛車的錢都沒有，連開微博會員的錢都沒有，連多雇幾個知名主播的錢都沒有，可在救災(zāi)的關(guān)鍵時(shí)刻，作為這家再寒酸不過的企業(yè)老板，他拿出的是足足5000萬！你野性捐款，卻讓我們理性消費(fèi)。網(wǎng)友紛紛大喊：“寶，你捐了5000萬，好歹宣傳一下吧，營銷一下吧?！?lt;/b>“寶，真的花點(diǎn)錢宣傳宣傳吧，你都糊成啥樣了......” 以心換心，吳榮照這波操作，真的像極了一個老人家，將自己省吃儉用的每一分錢，都攢起來，小心翼翼地存放在鐵盒里，而一聽說祖國有難，馬上取出鐵盒子，嘩啦一下全都倒出來：你們都拿去。其實(shí)這些年來，吳榮照一直心系祖國，心系民生，哪怕自己的企業(yè)在艱難，也一定要在祖國需要的時(shí)候，獻(xiàn)上自己能給的全部。 看一下這些年，吳榮照在艱難維持企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的時(shí)候，都做了些什么吧：2008年，為汶川地震災(zāi)區(qū)，捐贈300萬元現(xiàn)金，和價(jià)值300萬元的物資。2013年，向福建省殘疾人基金會，捐贈2500萬元物資。2018年，捐贈價(jià)值6000萬元的服裝，給貧困或殘疾家庭。2019年，向中國殘聯(lián)捐款1億元。去年疫情，大多數(shù)實(shí)體店都受到打擊，在大家都很難的情況下，鴻星爾克向武漢，捐贈1000萬元物資，包括口罩、消毒液、防寒服等。看過這些，才知道原來吳榮照，竟是這樣的人：因?yàn)樽约毫苓^雨，所以每逢風(fēng)雨，總想要給別人撐把傘。 而這次爆火，在接受采訪的時(shí)候，吳榮照第一句話是：“有國才有家?！?lt;/b>這句話說的霸氣，因?yàn)檫@些年來，一家處境并不好的私營企業(yè)，能將這五個字付以真切行動，還默默堅(jiān)持這么多年，這已經(jīng)不是一句口號，這是一個真正愛國者的信仰。只有中國企業(yè)才會真心救中國人，吳榮照，他胸腔里的愛國心熾熱，那我們總不能讓老實(shí)人吃虧。既然他不懂宣傳，那么這樣的事情，就交給我們來。今天，支持良心企業(yè)鴻星爾克，為愛國者、真正的企業(yè)家吳榮照，點(diǎn)贊！希望更多中國人，關(guān)注到他們！— END —圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有本文由華人星光原創(chuàng)轉(zhuǎn)載請聯(lián)系后臺授權(quán)，侵權(quán)必究