<p class="ql-block"><b style="font-size: 22px;">【三維按語】</b></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px;"> </b><span style="font-size: 20px;">疫情，使原本“凝聚和諧”的社會撕裂，人們從來沒有像今天這樣，需要保持“空間距離”、“心理距離”和“社交距離”，“保持社交距離”成了人們的共識，以往“熱門”旅游景點門可羅雀。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 百年未有之大變局，正以迅雷不及掩耳之勢迅速突變，過去需要20年、30年的變化，如今可能只要短短三五年、甚至一年半載就會發(fā)生，隨之會有更多黑天鵝出現(xiàn)。地緣政治緊張，多個地區(qū)熱點和火藥桶可能隨時爆燃?，F(xiàn)有格局平衡一旦徹底打破，新秩序重構(gòu)尚需時日。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 貿(mào)易戰(zhàn)不斷加劇，經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略向“內(nèi)循環(huán)”轉(zhuǎn)移。中國經(jīng)濟承受著加息帶來的美元回流困擾，美元十年期國債倒掛也會影響中國外匯的穩(wěn)定性，經(jīng)濟下行壓力加大?！斑^苦日子”已經(jīng)擺在面前。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 疫情全球蔓延，加之國際局勢惡化、國內(nèi)經(jīng)濟下行和“緊日子”政策的疊加，徹底改變了人們的生活，改變了旅游消費行為、方式、規(guī)模和旅游活動空間格局。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 急劇的突變，讓傳統(tǒng)旅游業(yè)猝不及防，整體上都處于無助的茫然、困惑、等待、失望之中，甚至放棄。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 過去的輝煌不可能再來，曾經(jīng)“歡聚一堂”的旅游需要“與時俱進”、“徹底洗牌”。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 18px;"> </span><span style="font-size: 20px;">社會總是在發(fā)展，我們不應(yīng)該在困惑、迷茫和黑夜中徘徊，而應(yīng)該適應(yīng)社會發(fā)展新形勢，積極探索、發(fā)現(xiàn)、實踐，在百年變局中，以變應(yīng)變，找準(zhǔn)新形勢下的新需求動向，創(chuàng)出一條旅游振興之旅。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 本人結(jié)合自己三十余年從事旅游行政管理、旅游酒店、旅行社、旅游景區(qū)及旅游交通等實踐經(jīng)驗和感悟，從旅游空間、規(guī)模和消費三個方面整理成文，以期能對困境中的旅游發(fā)展有所啟發(fā)。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">?</span></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px;"> 一、旅游活動空間</b></p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 近幾年來，受疫情防控及國際國內(nèi)形勢影響，人們的旅游活動空間急劇被壓縮，旅游全球化迅速變成了局部區(qū)域的“家門口旅游”。出入境旅游幾近停擺，國內(nèi)旅游也成了本地游、在地游。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 旅游活動空間結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了以周邊市場為主、以在地消費為主、以區(qū)域內(nèi)循環(huán)為主、以國內(nèi)旅游為主的態(tài)勢。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 國內(nèi)與在地、鄉(xiāng)村和近郊將成為未來幾年甚至十幾年旅游活動的主要空間。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 這里將是旅游產(chǎn)品開發(fā)和市場開拓的新王國。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> </span></p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px;"> 二、旅游群體規(guī)模</b></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 疫情常態(tài)化形勢下，大型聚集被禁止，人們安全距離意識增強，大型旅游團消失，團隊旅游大幅減少，旅游車隊、郵輪游輪停擺，包機游遇冷…</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 旅游消費群體規(guī)模呈現(xiàn)家庭、朋友圈、逍遙客等小型化態(tài)勢。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 旅游出行方式以自駕游、徒步游、背包客等為主體。</span></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px;"> 三、旅游消費方式</b></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="font-size:20px; color:rgb(1, 1, 1);"> 我?guī)啄昵熬吞岢?————</b></p><p class="ql-block"><b style="font-size:20px; color:rgb(237, 35, 8);"> 旅游最終會去土豪、去浮華、去炫耀，最終向生活屬性轉(zhuǎn)化。“生活化”是未來旅游發(fā)展的終極歸宿！</b></p><p class="ql-block"><b style="font-size:20px; color:rgb(237, 35, 8);"><br></b></p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 隨著形勢的不可逆發(fā)展，旅游消費方式急劇轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)品迅速更迭，過去熱門的出入境旅游、公務(wù)旅游、商務(wù)旅行、會議獎勵、大型游輪、團體旅游等旅游偃旗息鼓。 一夜之間迅速向休閑度假、生活體驗、健身康養(yǎng)等轉(zhuǎn)化。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 旅游“生活化”將是未來旅游消費的主流。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 旅游不再是走馬觀花、風(fēng)花雪月、奢侈炫耀的經(jīng)歷，正在默默地轉(zhuǎn)化為一種務(wù)實的生活方式，這就是旅游生活化。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 旅游生活化內(nèi)涵是什么？</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 我們認(rèn)為，最首要的是將旅游融入生活，使其成為生活的一部分。包括生活的內(nèi)容、生活的場景、生活的追求和生活的快樂。這種“生活”不再是過去簡單的“體驗”，而就是實實在在的“生活”，是第二生活空間的“新生活”。生活化的旅游，實質(zhì)就是從“日常生活空間”到“第二生活空間”的“過程”。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 旅游生活化，要求旅游開發(fā)就是要創(chuàng)造一個與日常的生活消費相類似，但是更高級、更有品味、更有文化含量的高質(zhì)量生活場景，這是我們未來旅游消費轉(zhuǎn)型和升級的基本要求。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 旅游從“商業(yè)化”到“生活化”轉(zhuǎn)變，孕育著巨大商機。</span></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px;"> 比如都市人的“鄉(xiāng)居夢”、“田園夢”就是未來巨大的金礦。</b></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px;"> 再比如，中國有很多博物館，目前基本都是為存在而存在，只是對已經(jīng)失去的東西、消失的歷史的呆板展示，而難以“活態(tài)化”、“生活化”。博物館作為一種旅游的內(nèi)容，怎么來跟我們旅游產(chǎn)品結(jié)合？做到“生活化”，是值得深思的，而且大有文章可做的。</b></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 旅游生活化，從某種意義來說，首先就是從業(yè)者或者說行業(yè)靈魂的創(chuàng)新。只有生活化，才能將業(yè)務(wù)做廣、做大、做強。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">?</span></p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 旅游生活化，就是旅游越來越跟日常生活消費多方位重疊，越來越變得像在自己一個新家生活—— 第二生活空間。這種“第二生活消費空間”。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 失去了生活真諦，任何旅游都沒有活力。疫情與國際形勢正加速推進旅游生活化進程。思路不改，死路一條。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 旅游開發(fā)就是要創(chuàng)造一個跟日常的生活消費差異化、更高級、更有品味、更有文化含量的“第二生活場景空間”。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 那么，未來需要構(gòu)建什么“第二新生活空間”呢？</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 愛旅游的人肯定是熱愛生活的人，肯定是一個充滿激情對新生活追求的人。做旅游的人，更應(yīng)該要關(guān)注新事物，關(guān)注旅游者內(nèi)心想法和對旅游生活的需求。 因此，“第二生活空間”構(gòu)建主要是“生活方式”為目標(biāo)的“場景空間”構(gòu)建。這種生活方式是個人的生活方式，而不是群體的生活方式。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 在旅游開發(fā)中，“旅游生活化”一定不要刻意放大，不能打造“演戲”般的生活方式，而應(yīng)該接地氣，注重真實感受。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 旅游開發(fā)就是打造“第二生活空間”平臺，讓各種生活方式，都可以在這個平臺上自然地存在，都可以找到我們的興奮點。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 因此，根據(jù)未來旅游需求發(fā)展趨勢，新的旅游產(chǎn)品開發(fā)，不能再是傳統(tǒng)的旅游區(qū)開發(fā)，而應(yīng)該是獨具特色的“第二生活空間”的打造；旅游經(jīng)營不再是旅行社的組團和景區(qū)門票經(jīng)濟，而是全方位第二生活方式要素服務(wù)；旅游管理也不再是單一狹隘的自掃門前雪的“條塊管理”，而是旅游生活目的地型的“旅游生境管理”。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">?</span></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 例如，近兩年來，以民宿為代表的網(wǎng)紅打卡式的高消費旅游方式已不再那么吸引年輕人，精致露營（</span>Glamorous Camping）<span style="font-size: 20px;">蓬勃興起。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 2020年之前，露營在國內(nèi)還是很小眾的存在，但疫情以后，伴隨著出入境歇菜和經(jīng)濟下行影響，露營迅速崛起。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 2020年，有關(guān)露營相關(guān)信息瀏覽量同比增長170%；2021年“周邊游”熱度暴漲，露營搜索熱度較上年同期增長258%。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 公開數(shù)據(jù)顯示，2020年美國露營家庭數(shù)量達8610萬戶，露營滲透率超65%。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 同時，與露營相關(guān)的企業(yè)數(shù)量也在迅速增加。2020年中國露營相關(guān)企業(yè)數(shù)量9000余家，年度注冊增速為69.87%；2021年新增超過2.1萬家相關(guān)企業(yè)，年度注冊增速高達94.99%。截至2022年4月2日，搜索“露營”，相關(guān)企業(yè)數(shù)量已高達50130家。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> “露營”就是典型的一種時尚而又古老的生活方式，是旅游生活化的具體體現(xiàn)，正如梭羅在《瓦爾登湖》描寫的那樣： “步入?yún)擦?，因為我希望生活得有意義，我希望活得深刻，并汲取生命中所有的精華?！?lt;/span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> </span></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 至于當(dāng)今被紛紛炒作的“沉浸式旅游”，其實不過是“舊腳穿新鞋”，說穿了就是“體驗旅游”的一種升級版而已?；ɡ锖冢瑒”?、演繹、故事、演員、燈火、音樂、配音、場景、浮華……應(yīng)有盡有，但唯獨缺少了煙火味，嚴(yán)重生活現(xiàn)實。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 在實踐中，“沉浸式旅游”如果處理不好“生活化”，就會問題很多。諸如：預(yù)期與結(jié)局、夢幻與與現(xiàn)實、客流量與高成本、收益與產(chǎn)出、短期與長期、重游率與可持續(xù)、小眾市場與大眾消費的矛盾等等。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 要想讓“沉浸式旅游”活力四射，必須解決好“生活化”問題，要接地氣。沉浸式旅游必須生活化。過于離奇、刺激、虛幻的沉浸式項目替代不了生活。因此，生活化才是沉浸式旅游的命門，也是未來沉浸式旅游發(fā)展的必然選擇。</span></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> “高質(zhì)量發(fā)展”的新發(fā)展理念也要求旅游發(fā)展應(yīng)該有一個根本轉(zhuǎn)向，將由全域式、大忽悠型的“增量”旅游發(fā)展模式，向高質(zhì)量需求的精品、品味的“提質(zhì)”方向轉(zhuǎn)變。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 正如戴斌先生所言：未來的旅游不再只是自然空間，更是從戲劇場到菜市場的全方位、高品質(zhì)的生活場景。繼續(xù)盯著傳統(tǒng)的自然資源和歷史資源，忙于升星、申A、要牌子，不可能真正做大做強做優(yōu)新發(fā)展階段的旅游集團。經(jīng)此一“疫”，旅游業(yè)再也回不到過去了，去旅行社化、去星級酒店化、去景區(qū)化，可能都是值得思考的趨勢。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 旅游生活化，必然要求旅游服務(wù)行業(yè)由“商人”向“管家”轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)單一經(jīng)營向復(fù)合化服務(wù)的轉(zhuǎn)變，由商業(yè)化向生活化的轉(zhuǎn)變，達到“去旅行社化”目標(biāo)。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 旅游生活化，要求由景區(qū)開發(fā)變?yōu)椤疤厣羁臻g”開發(fā)，實現(xiàn)“去景區(qū)化”目標(biāo)。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 旅游生活化，要求旅游酒店建設(shè)更加注重人情化、個性化、生化話，弱化，甚至取消標(biāo)準(zhǔn)化、去星級化。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 旅游生活化，要求旅游購物土特產(chǎn)化，消除暴利，使之成為生活特色消費品。實現(xiàn)“去旅行社化”目標(biāo)，</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 旅游生活化，要求旅游演藝更加貼近生活，擯棄造作和惡搞。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 旅游生活化，要求旅游特色小鎮(zhèn)開發(fā)要拋棄一味“仿古建設(shè)”形式，要精心進行“市井化”系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計，打造更具有“人間煙火”味道的生活空間。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 旅游生活化，要求旅游社脫胎換骨，不再是“旅游服務(wù)商”，而是“生活大管家”。其實，十幾年前我就說過，“家政服務(wù)”也是“旅游生活化”服務(wù)的一種，比旅行社更具有前景和活力，并在“山東大嫂”進行理論踐行，實踐證明成效顯著，活力四射。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 旅游生活化，要求旅游規(guī)劃不再是簡單的景區(qū)規(guī)劃、旅游項目規(guī)劃等，而是接地氣的第二特色需求的“生活空間”規(guī)劃。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;"> 總之，未來旅游去景區(qū)化、去旅行社化、去標(biāo)準(zhǔn)化……大勢所趨。</span></p> <p class="ql-block"><b style="font-size: 22px;">山東三維旅游規(guī)劃設(shè)計院</b></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 22px;">山東三力建筑設(shè)計院</b></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 22px;">山東省天之然農(nóng)業(yè)規(guī)劃院</b></p><p class="ql-block">（原山東省農(nóng)業(yè)規(guī)劃院）</p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px; color: rgb(237, 35, 8);"> —— 規(guī)劃世界，創(chuàng)造未</b></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px;">國家資質(zhì)</b></p><p class="ql-block">設(shè)計甲級資質(zhì)</p><p class="ql-block">規(guī)劃乙級資質(zhì)</p><p class="ql-block">農(nóng)規(guī)甲級資質(zhì)</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px;">業(yè)務(wù)范圍</b></p><p class="ql-block">各類建筑設(shè)計</p><p class="ql-block">園林規(guī)劃設(shè)計</p><p class="ql-block">休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)劃</p><p class="ql-block">旅游項目和活動策劃</p><p class="ql-block">特色小鎮(zhèn)規(guī)劃評估</p><p class="ql-block">傳統(tǒng)文化保護與規(guī)劃</p><p class="ql-block">城鄉(xiāng)規(guī)劃</p><p class="ql-block">國土空間規(guī)劃</p><p class="ql-block">鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃</p><p class="ql-block">鄉(xiāng)村振興規(guī)劃</p><p class="ql-block">農(nóng)業(yè)園區(qū)規(guī)劃與項目評估</p><p class="ql-block">旅行社和景區(qū)營銷策劃</p><p class="ql-block">旅游景區(qū)診斷與提升規(guī)劃</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px;">機構(gòu)榮譽</b></p><p class="ql-block">清華同衡戰(zhàn)略合作伙伴</p><p class="ql-block">國家旅游局旅游扶貧指定規(guī)劃單位</p><p class="ql-block">國家旅游部門認(rèn)定的規(guī)劃設(shè)計資質(zhì)</p><p class="ql-block">中國特色旅游規(guī)劃的主力軍</p><p class="ql-block">中國旅游規(guī)劃網(wǎng)運營商</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px;">咨詢熱線：13505319799</b></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px;">電子郵箱：sdibts@163.com</b></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px;"><span class="ql-cursor">?</span></b></p>