<p class="ql-block">——與文旅從業(yè)者閑談對話撫順文旅</p><p class="ql-block">6月23日，筆者在朋友圈拋出一個話題，撫順文旅在東北地區(qū)差在哪兒？</p><p class="ql-block">遼寧省撫順市在古代歷史上，曾是漢四郡之一玄菟郡郡城所在地，唐代高爾山新城是安東都護府所在地，在東北產(chǎn)生重要影響的兩個少數(shù)民族高句麗、滿族都誕生在撫順渾河流域，古代中國最后一個封建王朝就崛起在撫順。近現(xiàn)代，因為撫順擁有煤油電鋼鋁等完整產(chǎn)業(yè)鏈，被稱為“煤都”和新中國工業(yè)化革命的奠基之地。撫順特支書記楊靖宇在撫順和遼東一手締造出東北抗日聯(lián)軍，并產(chǎn)生了“國歌母本”血盟救國軍軍歌創(chuàng)作者孫銘武、孫銘宸等抗日英烈，還有共產(chǎn)主義戰(zhàn)士雷鋒等模范英雄人物，如此眾多的歷史、文化、現(xiàn)實題材，凡是想了解東北歷史文化的游客，都繞不開“東北門戶”和“鎖鑰之城”撫順。從這個意義上來說，沒到過撫順，就等于沒到過東北。</p> <p class="ql-block">那“東北鎖鑰”之城撫順，現(xiàn)代文旅究竟差在哪兒？</p><p class="ql-block">剛剛從海南返回東北撫順，同時對東南沿海地區(qū)的文旅進行了深入考察。我是這樣分析撫順文旅現(xiàn)狀的。同任何發(fā)展項目一樣，文旅發(fā)展需要錢，盡管撫順歷史文化積淀深厚，自然、歷史、文化等文旅資源豐富，但在營銷城市和宣傳撫順文化上辦法不多，基本走的是“學雷鋒、下大坑、進監(jiān)獄、看老城”等傳統(tǒng)路線，這一套老辦法四十余年未改，與現(xiàn)代文旅思維相差太遠。</p><p class="ql-block">從2021年到現(xiàn)在，在國家層面上為了促進文旅發(fā)展，加強了頂層設計、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文旅品牌三個方面的政策導向。在頂層設計上頒布了《國內旅游提升計劃（2023—2025年）》《東北地區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃》共18項頂層設計方案》；在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策 上發(fā)布了《關于推動國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)高質量發(fā)展意見》等共10余項措施和意見；在文旅品牌（案例）政策上先后推出了88項政策方案。</p> <p class="ql-block">這些中遠期政策其中包含有國家配套、支持文旅發(fā)展的投資，如何獲得這一筆筆投資，支持地方文旅發(fā)展，沒有一支能吃透這些政策，并掌握現(xiàn)代文旅發(fā)展脈絡，對本地歷史文化資源相當了解的團隊和筆桿子，是拿不出高水平規(guī)劃文案，請不下投資更融不來錢。撫順能請下來投資要下來錢的文旅題材非常窄，一個是雷鋒文化，另一個是西露天礦，還有半個赫圖阿拉。這些傳統(tǒng)文旅題材與現(xiàn)代文旅發(fā)展相距太遠，一個偏重于精神文化層面，摸不著看不著，無法文旅量化；另一個屬于工業(yè)改造重投資，錢投進去幾乎看不見水花?，F(xiàn)代文旅強調文化和身心體驗，在資源稀缺和體驗性上，“北方第一漂”清原紅河漂流和熱高戲水樂園屬于這一類型，而紅色和工業(yè)文化多為展覽宣傳型項目，不具備體驗、重復和盈利能力，原則上不屬于現(xiàn)代文旅產(chǎn)品。當這類文化項目頂著文旅概念，長久占據(jù)一個城市的文化資源的話，現(xiàn)代文旅是很難向好向前發(fā)展的。</p> <p class="ql-block">現(xiàn)代文旅的體驗性在于身心與山水、歷史、文化的互動，并形成餐飲、住宿、娛樂、旅拍等商家盈利閉環(huán)，這類文旅資源和產(chǎn)品在撫順不占優(yōu)勢，幾乎沒有有效銜接。在省內干不過兩個副省級城市沈陽、大連，就連鄰近的本溪桓仁和吉林梅河口都不如，怎么能發(fā)展好現(xiàn)代文旅呢？在吃透國家相關文旅政策上，上到文旅部門，下到撫順各個縣區(qū)，體制內相關人員或不知道，或知道了，腦子空空無物，并沒有拿出切實可行的現(xiàn)代文旅方案。過于傳統(tǒng)的文旅思維，被“雷鋒文化和工業(yè)文化”兩種文旅題材“鎖死”了，這是撫順文旅長期在全省和全國，難以立足和成氣候的主要原因。</p><p class="ql-block">當我說出以上觀點，撫順地方文旅從業(yè)者給我打電話或發(fā)語音，同意我對撫順文旅的觀察解析，并說出了他們的看法，相關談話內容整理如下：</p> <p class="ql-block">談話內容一：撫順文旅市場做不好，是相關領導總認為撫順沒有，內心覺得撫順文旅不行?？偰脫犴槼鞘械亩贪澹c其他城市長板比。就像你說的，撫順政府部門只看到西露天礦大坑等老項目，抓還抓不明白，原來這些老的文旅項目，已經(jīng)不適應現(xiàn)代文旅發(fā)展了。</p><p class="ql-block">談話內容二：這些老的耳熟能詳?shù)奈幕瘹v史，對很多游客兒來說，沒有參與和體驗感，體驗式旅游是現(xiàn)代文旅的核心，雷鋒紀念館、西露天礦大坑等，一走一過就能看到，既然沒有足夠的時間參與體驗，游客就沒有在撫順吃飯、住宿、娛樂的必要，受損失的其實是撫順商家。過去的觀光旅游屬于走馬觀花，現(xiàn)在的游客如果身心得不到足夠的體驗內容，人家是不會來或停留在撫順的。</p><p class="ql-block">談話內容三：看看撫順的周邊，一兩個小時車程內有遼寧盤錦的黑風古鎮(zhèn)、吉林省梅河口市的知北村，省內和全國各地的游客為什么都愛去這些地方，就因為景區(qū)文旅活動可以打卡體驗，這是游客最需要的。淄博燒烤、哈爾濱小土豆、天水麻辣燙等火的一塌糊涂，本質看與自以為是的傳統(tǒng)文旅沒關系，根本還在于當?shù)卣騽堇麑?，打開了眼界和思維。你說的相當于一針見血，直接把撫順病根兒找到了！</p> <p class="ql-block">談話內容六：我是做文旅的，就拿我自己在沈撫交界處的小山莊兒為例，原來說山莊啥定位？說不好聽點兒，連東洲居民嫌遠都不愿意來。但現(xiàn)在我們山莊兒接待的游客，省內有盤錦、營口的，內蒙古有赤峰、通遼的，吉林有梅河口、四平、吉林市的，最遠的到黑龍江，比較近的本溪經(jīng)常來。近年的旅游市場超出了我的想象，我現(xiàn)在不是在做山莊兒，而是在做景點兒！以前是散客，現(xiàn)在都是成團來，成規(guī)模的開車來，到我這兒泡鹽水溫泉，品嘗撫順的地方美味。過去，我個人覺得自己的小山莊一般，可現(xiàn)在不一樣了，思維一變，觀念一變，整個兒全變了，我覺得這小山莊挺不錯的。東北和內蒙古各地來沈陽的，都有去五愛街市場的需求。比如錦州的早晨出發(fā)，到我這兒正好是中午，然后擱我這兒吃飯，下午泡溫泉和玩兒，或者到“撫順城中草原”騎馬、拍照、游玩；第二天早晨起早去沈陽，逛五愛市場等地方?，F(xiàn)在的文旅市場就是盡量滿足于游客的需求，服務到位了，就會有無限客源。這種變化完全超出了我原來對旅游的想象！哥，“撫順城中草原”你是知道的。現(xiàn)在有時一天6臺大客兒過來，而且基本是外地。撫順缺旅游，缺市場，缺游客嗎？其實啥都不缺，缺的是地方政府服務文旅的思維！當?shù)卣灰獡Q一種思維，撫順的文旅市場一定會興盛起來！</p>