<p class="ql-block">作者：優(yōu)雅一生 王愛(ài)霞</p> <p class="ql-block"> 廣告。通俗的說(shuō)：就是廣而告之。也就是利用一些媒介來(lái)宣傳商品或者告示的內(nèi)容。 </p><p class="ql-block"> 近些年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，文化生活豐富多彩，物質(zhì)生活的繁榮昌盛，各種用品的琳瑯滿目。所以，隨即而來(lái)的多種多樣廣告鋪天蓋地，可謂花樣繁多。不像過(guò)去單一的廣告牌、報(bào)紙。如今，直播的、電視、報(bào)紙的……尤其是在手機(jī)上，無(wú)論是哪個(gè)平臺(tái)、無(wú)論是什么時(shí)間，只要打開隨處可見，且頻繁播出，不知疲倦。</p> <p class="ql-block"> 當(dāng)然，好的廣告，創(chuàng)意新穎，技巧獨(dú)特，詞語(yǔ)貼切，概念明確，定位精準(zhǔn)，簡(jiǎn)潔明了，讓人看了一目了然，心領(lǐng)神會(huì)。如：雪碧：晶晶亮，透心涼。諾基亞3310：聊天動(dòng)手不動(dòng)口。中國(guó)電信系列：萬(wàn)水千山，近在咫尺，網(wǎng)絡(luò)天空，任你翱翔，輕松面對(duì)，應(yīng)付自如。萬(wàn)家樂(lè)電器：萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家。 大寶：要想皮膚好，早晚用大寶。藍(lán)天六必治 ：牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香。三洋空調(diào)：家有三洋，冬暖夏涼。美容連鎖店：不為誘惑誰(shuí)，只為呵護(hù)美。電熨斗：百依百順。伊萊克斯冰箱：眾里尋他千百度，想要幾度就幾度。羅西尼表：時(shí)間因我存在。南極人保暖內(nèi)衣：地球人都知道。洗發(fā)露：頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾。王老吉：怕上火，喝王老吉。等等。還有的廣告， 讓人耳目一新，具有一定的感染力、沖擊力。如：孔府宴酒：喝孔府宴酒，做天下文章。紅旗轎車：坐紅旗車，走中國(guó)路。明基：明于生活，基于用心。經(jīng)典精鑄，雋永典藏。 香港電訊：只要有夢(mèng)想，凡事可成真。南方周報(bào)：讓無(wú)力者有力，讓悲觀者前行。金利來(lái)：男人的世界…… 還有一些 廣告，高雅含蓄，風(fēng)趣幽默，生動(dòng)形象，字意逼真。如：廁所：來(lái)也匆匆，去也沖沖。某酸 汁飲料：小別意酸酸，歡聚心甜甜。香煙：巔峰感受后的無(wú)盡回味。果凍：水晶之戀，一生不變。石頭記：世上僅此一件，今生與你結(jié)緣。生發(fā)精：聰明何必絕頂，慧根長(zhǎng)留。三菱電梯：上上下下的享受。等等！ 這些廣告給人帶來(lái)美感，帶來(lái)魅力，讓人在感情上產(chǎn)生共鳴，從而認(rèn)同它，接受它，甚至主動(dòng)傳播它。</p> <p class="ql-block"> 特別是一些公益廣告：1、地球是我家，綠化靠大家。2 、一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情。3、小草有生命足下多留“青”。4、保護(hù)樹木，就是保護(hù)自己。5、綠色——生命之源。6、高高興興上班，平平安安回家。7、保護(hù)環(huán)境衛(wèi)生，共建美麗家園。8、良言一句，三冬亦暖，惡語(yǔ)傷人，六月猶寒。9、將心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。10、破壞環(huán)境，禍及千古，保護(hù)環(huán)境，功蓋千秋。11、用你的真心，換一世的真情。十次肇事九次快，摩托車族當(dāng)自愛(ài)。12、種下一棵樹，收獲一片綠蔭，現(xiàn)出一份愛(ài)心，托起一份希望。為了你和家人的健康，請(qǐng)不要吸煙。說(shuō)地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人.……讓人振奮，鼓舞人心，情真意切，催人奮進(jìn)。滿滿的正能量，句句的文明語(yǔ)。</p> <p class="ql-block"> 相反，一些商家，為了利益，虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者，這里我不細(xì)說(shuō)。今天我就說(shuō)一說(shuō)很糗的廣告吧！個(gè)別商家為了吸引人眼球，電視廣告詞語(yǔ)不定位，不創(chuàng)作，不提煉，不優(yōu)美。如：某植物護(hù)染膏。為了強(qiáng)調(diào)此產(chǎn)品好，為了能讓更多人購(gòu)買，女廣告宣傳員竟然說(shuō)：“換老公都不換這款產(chǎn)品?！彪y道說(shuō)，老公就那么不屑一顧嗎？還不如一款染發(fā)劑嗎？和老公的感情就那么不值一提嗎？不染發(fā)又該如何呢？當(dāng)然，我知道這是一種比喻，但我并不認(rèn)為這種比喻好，反而感到那么的虛為，那么不真實(shí)。緊接著男廣告員就說(shuō)：用了這款染發(fā)劑，我老媽都不用泡泡染了……我想問(wèn)：你老媽是誰(shuí)呀！她是權(quán)威人士嗎？她能代表什么呀！她不用，就能說(shuō)明你的產(chǎn)品好嗎？她不用，別人就不用嗎？好奇怪的廣告語(yǔ)。再一個(gè)，就是某肚臍貼廣告，為了表示自己的產(chǎn)品能對(duì)多種疾病有好處，女主播且振振有詞地說(shuō)到：尿頻、屁多，一天二十多個(gè)屁。試問(wèn)，你放個(gè)屁還要數(shù)著呀！更糗的一句是：尿黃如茶。我又想知道，女主播喝的是什么茶？普洱、紅茶、還是綠茶？我每次聽到這樣地廣告，就不舒服，就反感。尤其是在吃飯喝茶時(shí)，更是厭惡！另外還有一個(gè)，就是某男士?jī)?nèi)褲。女廣告員，先說(shuō)內(nèi)褲透氣排汗、柔軟舒適、純棉親膚，緊接著就說(shuō)：我老公每天脫下來(lái)的內(nèi)褲，我都聞一聞，沒(méi)有一點(diǎn)臭味。我就想知道，這女人是口味重呢？還是好這口呢？干嘛每天去聞一聞你老公的內(nèi)褲呢？還有一點(diǎn)，既然是透氣性那么好，干嘛一天一換呢？你自己就不能自圓其說(shuō)吧！</p><p class="ql-block"> 還有一些不合乎邏輯，不明白其意的廣告。如：某商家，想要說(shuō)明自己的產(chǎn)品好，會(huì)不厭其煩地說(shuō)：真后悔，后悔沒(méi)有早點(diǎn)買，再不然就是，后悔沒(méi)有多買點(diǎn)。這種廣告，讓人不明白后悔什么？好用，可以再買，讓人誤認(rèn)為是這款產(chǎn)品商家停產(chǎn)了，不再做了，斷貨了。再不然，就是買家自己出問(wèn)題了，殘了、癱了、沒(méi)有購(gòu)買力了，找不到此產(chǎn)品了。只有這種情況，才有后悔的說(shuō)法。不然，后悔從何談起！又如：有的廣告詞里邊出現(xiàn)——你和老板認(rèn)識(shí)都沒(méi)問(wèn)題、都沒(méi)關(guān)系。我也不理解這種說(shuō)法是什么意思。再如：一款內(nèi)衣廣告：不走尋常路。我仍然不明白是穿著這個(gè)品牌不走尋常路，還是這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)不走尋常路呢？又如：一款奶粉：喝了它，腰不疼了，腿不酸，連心臟也不跳了。 耶！再如：某餃子鋪廣告？無(wú)所不包。某理發(fā)店廣告：一毛不拔。等等。這樣的廣告還有很多，我不個(gè)個(gè)例舉?？傊?，廣告詞太隨意，欠考慮，不嚴(yán)謹(jǐn)，不斟酌。故：漏洞百出。</p><p class="ql-block"> 所以，我希望每個(gè)商家，都要認(rèn)真地、細(xì)致地分析產(chǎn)品，定位產(chǎn)品，打造出符合自己產(chǎn)品的高質(zhì)量、高檔次的廣告。且，廣告要真實(shí)，要有感染力、吸引力，同時(shí)更要注意美感。不能為了利益，而做一些蹩腳的、粗糙的、不倫不類的、語(yǔ)句欠雕琢的廣告。</p>