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打造“襄陽(yáng)人家”品牌 做大古城文旅商圈

卾襄陽(yáng) 謀天下—?jiǎng)⒅緩?qiáng)

<p class="ql-block">隨著《襄陽(yáng)古城保護(hù)與利用規(guī)劃》出爐、城墻申遺工作有效推進(jìn)，護(hù)城河清淤疏浚、勝利街景觀大道工程的全面完工，特別是城南、城西等棚改項(xiàng)目接近尾聲，為我市的文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)前所未有的機(jī)遇。為切實(shí)將這一片區(qū)規(guī)劃建設(shè)好，我們認(rèn)為，應(yīng)著力于文旅品牌建設(shè)，重拾“襄陽(yáng)人家”名片，精心打造全新文旅商圈。</p><p class="ql-block">一、重拾“襄陽(yáng)人家”名片，讓襄陽(yáng)古城活起來(lái)，會(huì)“說(shuō)話”。原“襄陽(yáng)人家”是指護(hù)城河西岸一段仿古街區(qū)名稱(chēng)?，F(xiàn)在我們重拾“襄陽(yáng)人家”名片，并不是簡(jiǎn)單的復(fù)制和放大，而是通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)民居、風(fēng)俗的重建與恢復(fù)，再現(xiàn)襄陽(yáng)古城印記，形成具有鮮明地域特色的文旅商圈，讓古城“活”起來(lái)、會(huì)“說(shuō)話”。襄陽(yáng)城的魅力既因自然風(fēng)光之美，更源于文風(fēng)人脈之勝。襄陽(yáng)城成就了襄陽(yáng)人，襄陽(yáng)人遠(yuǎn)播了襄陽(yáng)城，“詩(shī)書(shū)兩襄陽(yáng)”（“孟襄陽(yáng)”與“米襄陽(yáng)”）等文化印記展示出襄陽(yáng)歷史文化名城的魅力。打造“襄陽(yáng)人家”文旅商圈正是彰顯襄陽(yáng)古城實(shí)力與魅力的重要窗口，通過(guò)重現(xiàn)史上襄陽(yáng)人的生活，為襄陽(yáng)打造一個(gè)響亮的文化名片。</p><p class="ql-block">二、以襄陽(yáng)重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)為主線，精心繪制“襄陽(yáng)人家”歷史畫(huà)卷?！跋尻?yáng)人家”文旅商圈的規(guī)劃應(yīng)在“一城三線”旅游總體規(guī)劃的基礎(chǔ)上，按照“保護(hù)最真實(shí)的歷史價(jià)值、尊重各時(shí)期的歷史記憶、實(shí)現(xiàn)旅游與生活的相互融合”，將千百年來(lái)襄陽(yáng)人的生活重現(xiàn)出來(lái)。</p> <p class="ql-block">1、關(guān)于文旅商圈空間布局的構(gòu)想。古人在城市選址上，講究天地人和諧一致。因此，“襄陽(yáng)人家”文旅商圈規(guī)劃要充分考慮襄陽(yáng)古城歷史發(fā)展主線，與自然和諧共存，與古城相得益彰，形成“依山、環(huán)水、傍城”的格局。打造襄水和護(hù)城河沿岸風(fēng)光帶時(shí)，需滿足游客乘舟游覽的視覺(jué)體驗(yàn)，區(qū)域邊界應(yīng)依山川形便劃定，不宜刻意取直。區(qū)域范圍盡量控制在城南、城西等棚改片區(qū)內(nèi)，不額外增加拆遷成本。</p><p class="ql-block">2、關(guān)于文旅商圈建筑風(fēng)貌的構(gòu)想。在襄陽(yáng)城2000多年的歷史長(zhǎng)河里，三國(guó)兩晉、唐宋、明清最為鼎盛，這也是“襄陽(yáng)人家”應(yīng)展示的重點(diǎn)，建議以這幾個(gè)重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)為基礎(chǔ)，分別規(guī)劃建設(shè)三國(guó)兩晉、唐宋、明清三個(gè)園區(qū)，彼此關(guān)聯(lián)又相對(duì)獨(dú)立。各園區(qū)建筑風(fēng)貌既要協(xié)調(diào)統(tǒng)一，又要凸顯各個(gè)歷史時(shí)期建筑特色，通過(guò)建筑風(fēng)貌的歷史差異，讓游客產(chǎn)生時(shí)空穿越感，強(qiáng)化對(duì)襄陽(yáng)厚重歷史的印象。</p><p class="ql-block">3、關(guān)于文旅商圈文化內(nèi)涵的構(gòu)想。三國(guó)兩晉時(shí)期襄陽(yáng)城外居住了龐、陳、蔡、司馬等豪門(mén)世族，是荊州牧劉表鞏固荊州的根本；兩晉時(shí)期的杜預(yù)、羊祜鎮(zhèn)守襄陽(yáng)，屢建奇功，促進(jìn)了襄陽(yáng)的繁榮穩(wěn)定，這些都應(yīng)在三國(guó)兩晉園區(qū)加以體現(xiàn)。唐宋時(shí)期，襄陽(yáng)文化空前繁榮，不僅涌現(xiàn)了孟浩然、皮日休、張繼等大量的本土文學(xué)家，而且還吸引了李白、杜甫、白居易、王維等眾多文學(xué)家客居游歷，在襄陽(yáng)留下了大量名篇佳作，體現(xiàn)出襄陽(yáng)當(dāng)時(shí)文化中心的地位，這是唐宋園展示的重點(diǎn)。明清時(shí)期，襄陽(yáng)城內(nèi)商賈云集，城外大家富戶耕讀傳家，區(qū)域中心城市地位更加突顯。發(fā)達(dá)的貿(mào)易，帶動(dòng)了文化藝術(shù)、手工業(yè)的繁盛。我市的8個(gè)國(guó)家級(jí)、30項(xiàng)省級(jí)、107項(xiàng)市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目多成熟于這個(gè)時(shí)期。這些元素要在明清園區(qū)內(nèi)充分融入，展現(xiàn)濃郁的本土文化。、</p> <p class="ql-block">三、做好文旅與商圈結(jié)合的大文章，在業(yè)態(tài)規(guī)劃展示新元素、賦予新內(nèi)涵?！跋尻?yáng)人家”文旅商圈成敗的關(guān)鍵在于主題特色和業(yè)態(tài)規(guī)劃，以往業(yè)態(tài)的規(guī)劃設(shè)計(jì)不外乎都是圍繞“旅游傳統(tǒng)六要素” 展開(kāi)，隨著旅游產(chǎn)業(yè)日新月異的發(fā)展，中國(guó)已進(jìn)入了休閑度假時(shí)代，未來(lái)是“玩家的時(shí)代”。因此建議在“襄陽(yáng)人家”文旅商圈建設(shè)中要突出娛樂(lè)性、體驗(yàn)性、參與性、互動(dòng)性，應(yīng)對(duì)旅游市場(chǎng)需求的新變化。一是在“襄陽(yáng)人家”文旅商圈建設(shè)中，把三國(guó)兩晉、唐宋、明清文化元素作為各特色街區(qū)的核心賣(mài)點(diǎn)，進(jìn)而經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)上形成層次明顯的業(yè)態(tài)分區(qū)，強(qiáng)調(diào)夜景和景觀小品對(duì)商業(yè)氛圍的烘托。二是堅(jiān)持高中低消費(fèi)水平兼顧。一方面以適量高檔頂級(jí)品牌業(yè)態(tài)為標(biāo)桿，吸引商務(wù)、會(huì)務(wù)活動(dòng)定向消費(fèi)，可以學(xué)習(xí)烏鎮(zhèn)舉行的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的經(jīng)驗(yàn)。以中高檔精品業(yè)態(tài)為支撐，吸引城市中高收入人群節(jié)假日及夜間消費(fèi)。另一方面也要注重滿足普通游客及城市大眾消費(fèi)群體，適度發(fā)展中、低端商貿(mào)服務(wù)業(yè)態(tài)，保障商圈有足夠的人氣。三是在商圈建設(shè)中要充分考慮建設(shè)成本及可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題，不能將文旅商圈完全以景點(diǎn)來(lái)打造。商圈建筑、環(huán)境再優(yōu)美，若沒(méi)有襄陽(yáng)人作為實(shí)實(shí)在在的載體，最終都會(huì)形成事實(shí)上的“空城”。因而在打造“襄陽(yáng)人家”商圈時(shí)，要參考西安曲江新區(qū)開(kāi)發(fā)模式，主動(dòng)對(duì)接古城片區(qū)的人口疏減規(guī)劃，在商圈內(nèi)開(kāi)發(fā)一定數(shù)量的高端文化商住區(qū)，以滿足城市居民住房消費(fèi)升級(jí)的需求，通過(guò)反映原住民的真實(shí)生活，讓游客感受地道的襄音、襄風(fēng)、襄情。</p>