<p class="ql-block"> 古鎮(zhèn)老街，承載著歷史的記憶與歲月的痕跡，以其深厚的文化底蘊(yùn)、淳樸的民風(fēng)和古香古色的建筑遺跡等特點(diǎn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)中脫穎而出，成為眾多游客的首選。鉛山縣建縣歷史悠久，自古以來就是人文薈萃，商賈繁華之地，旅游資源豐富<span style="font-size:18px;">，不僅</span>擁有葛仙山道教文化、鵝湖書院理學(xué)文化、辛棄疾詞作文化等多元文化資源、還存有河口、陳坊、石塘等古鎮(zhèn)明清古街，其中河口古街作為“萬里茶道第一鎮(zhèn)”，是明清時(shí)期江西省”四大古鎮(zhèn)"之一。這些古街都是依水而建，小橋流水人家，形成了獨(dú)特的水鄉(xiāng)景觀。這種自然風(fēng)光與古鎮(zhèn)的古建筑相得益彰，為游客提供了一種寧靜、悠閑的旅游體驗(yàn)，讓人們仿佛置身于一幅美麗的畫卷之中。古街內(nèi)保存著大量的明清古建筑，這些古建筑見證了古鎮(zhèn)的歷史變遷，具有很高的歷史文化價(jià)值。此外，古街還有豐富的民俗文化，如傳統(tǒng)手工藝、民間藝術(shù)、元宵舞龍獅、中秋燒塔祈福、過小年等，為游客提供了深入了解鉛山文化的窗口。</p> <p class="ql-block">一、現(xiàn)狀</p> <p class="ql-block"> 當(dāng)下我縣多數(shù)古街周邊有高速公路、省道或縣道等交通網(wǎng)絡(luò)，方便游客前往。經(jīng)過多年的發(fā)展，多數(shù)古鎮(zhèn)的旅游設(shè)施日益完善，古街內(nèi)有各種類型的住宿設(shè)施，從酒店到特色民宿，滿足了不同游客的需求。古街還配備了完善的旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、公共衛(wèi)生間等設(shè)施，為游客提供了便利的旅游環(huán)境。</p><p class="ql-block"> 據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我縣古街的旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)不太符合休閑度假市場(chǎng)需求。大都過于注重古街的建筑風(fēng)貌，而缺少了與原住民和地域性文化有關(guān)的市井風(fēng)俗、風(fēng)情、風(fēng)物和風(fēng)味，河口古街甚至連人都沒有了，只剩下了商戶，何況原住民？也就是說，只是一堆建筑群，當(dāng)年的“鎮(zhèn)”是用來居住和商貿(mào)的，現(xiàn)在驅(qū)離了原住民，人心不古，沒有居民再“古”也是沒有人情味的建筑，況且很多是新建的。而且同質(zhì)化嚴(yán)重，你有我有，大家都有，何必去你那兒看建筑？</p><p class="ql-block"> 鉛山古街發(fā)展旅游已有10多年的歷史，旅游市場(chǎng)熱度不高，目前仍停留在最初級(jí)的觀光階段，游客待的時(shí)間短，購買率低，回頭客少，人氣不旺。古街要長(zhǎng)久發(fā)展，很多方面需要改進(jìn)提升，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)方式，加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。</p> <p class="ql-block">二、存在的問題</p> <p class="ql-block"> （一）、管理機(jī)制問題。形成文旅局、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）政府及村委會(huì)多頭管理現(xiàn)狀，責(zé)權(quán)不清。</p><p class="ql-block"> （二）、發(fā)展不均衡：葛仙村等網(wǎng)紅景區(qū)熱度高，而河口古街、陳坊老街、鵝湖書院等文化景點(diǎn)游客量相對(duì)不足。部分區(qū)域存在基礎(chǔ)設(shè)施滯后，交通不方便等問題，如陳坊老街沒有縣城直達(dá)的班車等。部分游客反映與宣傳落差較大。</p><p class="ql-block"> （三）、旅游體驗(yàn)項(xiàng)目單一，缺少夜間游玩項(xiàng)目，留不住人，大部分游客都是逛完就走。晚上只有簡(jiǎn)單的燈光夜景，所以留在古鎮(zhèn)過夜的游客很少，除了周末和節(jié)假日生意稍好，平常留宿的客人很少。</p><p class="ql-block"> （四）、是業(yè)態(tài)雷同，旅游商品種類單一，選擇范圍有限，游客消費(fèi)低，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)有限。</p><p class="ql-block"> （五）、是創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，看點(diǎn)單一，游客來了一次就不想來。</p> <p class="ql-block">三、建議</p> <p class="ql-block">?。ㄒ唬┍帧靶夼f如舊，以存其真”的理念。修繕工作不僅是對(duì)古建筑的保護(hù)，更是對(duì)歷史文化的傳承?，F(xiàn)階段，政府投入巨資正在改造河口古街，希望能運(yùn)用“繡花”功夫，以最小干預(yù)原則對(duì)古建筑、古民居進(jìn)行微改造。</p><p class="ql-block"> 1.保護(hù)為主原則：當(dāng)多種利益發(fā)生沖突時(shí)，應(yīng)以保護(hù)為主要原則，包括對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和古街文化整體的保護(hù)。生態(tài)環(huán)境的保護(hù)主要指治理古街臟、亂、差現(xiàn)象，嚴(yán)防游客過多造成的各類污染；文化保護(hù)則包括對(duì)建筑文化、民俗民風(fēng)文化、民間藝術(shù)文化等的保護(hù)。</p><p class="ql-block"> 2.以人為本原則：既要滿足旅游者的需求，也要保障當(dāng)?shù)鼐用竦睦?。居民是古街文化的傳承者，讓老百姓居住在古老的建筑里有利于保護(hù)這些建筑。古街旅游項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)以當(dāng)?shù)厝藶橹鳎３止沤值谋緛盹L(fēng)貌，使當(dāng)?shù)鼐用竦玫綄?shí)惠。</p><p class="ql-block"> 3.合理開發(fā)原則：古街旅游要有約束、有限制地開發(fā)，尊重歷史原貌，不能為追求短暫的經(jīng)濟(jì)利益而犧牲整個(gè)古街的歷史文化價(jià)值。應(yīng)在充分考慮古街環(huán)境容量，可進(jìn)入量等因素的基礎(chǔ)上，嚴(yán)格控制游客數(shù)量。</p> <p class="ql-block"> ?。ǘ┪幕c多元業(yè)態(tài)融合，打造促文旅消費(fèi)：</p><p class="ql-block"> 秉持“古街引業(yè)態(tài)，業(yè)態(tài)展文化”的理念，可構(gòu)建起豐富多元的商業(yè)業(yè)態(tài)。古鎮(zhèn)是一個(gè)活著的古鎮(zhèn)，古鎮(zhèn)的經(jīng)營(yíng)戶70%-80%都是在這里的居民，有的人祖宅在這里，他們將房屋的前廳分離出來，打開做生意。這意味著產(chǎn)權(quán)未剝離，旅游收益直接反哺原住民。</p><p class="ql-block"> 舌尖上的鉛山美食是旅游的重要組成部分，游客可以在古建筑內(nèi)品嘗美食，欣賞自然景觀，感受古村的寧靜與美好。鼓勵(lì)村民開設(shè)農(nóng)家樂、民宿，提供地道的農(nóng)家美食。通過培訓(xùn)和指導(dǎo)，提升村民的烹飪水平和服務(wù)意識(shí)，讓游客能夠品嘗到正宗的當(dāng)?shù)赝敛?，如紅燒土豬肉、清蒸石斑魚、山筍干燉雞等。</p><p class="ql-block"> 引入漢服租賃+旅拍服務(wù)，結(jié)合麻石板倒影、古巷雨景等天然場(chǎng)景打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，同步開發(fā)文創(chuàng)盲盒、AR明信片等IP衍生品。</p><p class="ql-block"> 文化活動(dòng)與論壇： 通過舉辦各種文化活動(dòng)和論壇，集聚“文人墨客”，打造民俗文化熱現(xiàn)象。文化節(jié)上，不僅有傳統(tǒng)的非遺展示和表演，還舉辦了文化講座、學(xué)術(shù)論壇等活動(dòng)，邀請(qǐng)專家學(xué)者探討古村文化的保護(hù)與傳承，舉辦“文化學(xué)堂”“文化沙龍”等活動(dòng)，為村民和游客提供文化交流的平臺(tái)。這些活動(dòng)不僅豐富了村民的文化生活，也提升了古街的文化知名度。還可策劃“古街文化周趕集”、“古風(fēng)市集”等活動(dòng)和詩詞對(duì)弈等民俗體驗(yàn)，吸引家庭及年輕客群?；蛘叨ㄆ谂e辦各種民俗活動(dòng)，如萬壽宮廟會(huì)、中秋燒塔祈福，元宵龍燈會(huì)、戲曲表演、手工藝制作等，讓游客在場(chǎng)景中親身體驗(yàn)古街的文化底蘊(yùn)。</p><p class="ql-block"> 注重收集整理民間故事。一個(gè)有故事的地方，才是“情緒目的地”，編印《鉛山古鎮(zhèn)文史資料》等，挖掘歷史文脈，講好民間故事，保留老街記憶。</p><p class="ql-block"> 古街文旅的發(fā)展，需要避免“千街一面”的同質(zhì)化現(xiàn)象，還應(yīng)考慮到游客的行走習(xí)慣和需求，以及古街內(nèi)部各個(gè)景點(diǎn)、演藝、互動(dòng)裝置、業(yè)態(tài)的分布，確保游客在整個(gè)旅途是輕松有趣的，而不是單一乏味地游覽。</p> <p class="ql-block"> （三）打造好古街夜經(jīng)濟(jì)：為了延長(zhǎng)游客在古鎮(zhèn)停留的時(shí)間，豐富游客旅游體驗(yàn)，要適度推出古街夜游項(xiàng)目，目標(biāo)是延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、提升消費(fèi)意愿、創(chuàng)造獨(dú)特記憶點(diǎn)，最終推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的多元化和高質(zhì)量發(fā)展。</p><p class="ql-block"> 1. 場(chǎng)景營(yíng)造與文化活化： <span style="font-size:18px;">精心設(shè)計(jì)景觀照明，突出建筑特色、自然之美，營(yíng)造溫馨、浪漫或神秘的氛圍。</span>用燈光、音效、裝置藝術(shù)、演員互動(dòng)等手段，構(gòu)建具有濃郁文化氛圍的夜間場(chǎng)景，引入水幕詩詞長(zhǎng)廊、地面互動(dòng)投影等技術(shù)，在青石板路等區(qū)域打造夜間光影秀，游客觸發(fā)動(dòng)效可觸發(fā)漣漪、古詩詞投影等趣味互動(dòng)，讓游客“走入”歷史或故事中。</p><p class="ql-block"> 2. 核心體驗(yàn)</p><p class="ql-block">（1）沉浸式戲劇/劇本殺： 在特定文化區(qū)域（如古宅、古戲臺(tái)、特色街區(qū)）上演互動(dòng)劇情，游客參與其中。</p><p class="ql-block">（2）文化主題夜市： 不僅僅是小吃攤，應(yīng)強(qiáng)調(diào)文化特色、創(chuàng)意手法、非遺展示與體驗(yàn)、藝術(shù)裝置，打造“可逛、可玩、可買、可學(xué)”的場(chǎng)所。</p><p class="ql-block">（3）夜間場(chǎng)館開放： 將非遺場(chǎng)館、特色書店等延長(zhǎng)開放時(shí)間，舉辦主題夜展、文化講堂、工作坊等。</p><p class="ql-block">（4）夜間特色餐飲： 挖掘地方特色宵夜、主題餐廳、美食文化體驗(yàn)（如圍爐夜話、茶道）。</p><p class="ql-block"> 另外，要考慮均衡發(fā)展， 引導(dǎo)夜間業(yè)態(tài)和空間分布的均衡合理，還要維護(hù)社區(qū)和諧，夜間活動(dòng)需考慮對(duì)周邊居民的影響，建立良好的溝通機(jī)制。</p> <p class="ql-block">?。ㄋ模┏两酱蛟旃沤盅袑W(xué)。</p><p class="ql-block"> 鉛山縣擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，為了傳承這些非遺技藝，可以通過政府引導(dǎo)和資金支持，邀請(qǐng)非遺傳承人定期在古街內(nèi)開展技藝展示和教學(xué)活動(dòng)。一座古鎮(zhèn)就是一所實(shí)踐學(xué)?！钡那罢靶岳砟睿?guī)劃好研學(xué)藍(lán)圖，可以將全縣古鎮(zhèn)串聯(lián)多個(gè)基地，精心打造連四紙制作、河紅茶、紅色文化、武夷山國(guó)家公園生態(tài)探究、鄉(xiāng)村耕讀等課程體系，吸引著越來越多的學(xué)生與游客前來探索學(xué)習(xí)。通過文化圩日、非遺集市等多種形式，活化本地非遺傳承。近年來，陳坊老街不時(shí)開展連四紙拓印和線裝書等工藝體驗(yàn)課程，吸引了眾多游客參與制作。通過這些活動(dòng)，推動(dòng)“非遺+旅游”“非遺+研學(xué)”等新業(yè)態(tài)融合發(fā)展，打造古街情景式歷史文化創(chuàng)作，不僅讓非遺技藝得以傳承，還讓游客親身感受了傳統(tǒng)文化的魅力。</p> <p class="ql-block">?。ㄎ澹┳尷鲜炙?quot;活"起來：</p><p class="ql-block"> 傳統(tǒng)的老物件、老手藝常常被當(dāng)作靜態(tài)展品，卻鮮少有人思考如何讓它們成為可感知、可參與的生活美學(xué)。鉛山各古街上還有許多老手工匠人，如打鐵匠、金銀匠、裁縫匠……傳統(tǒng)手工藝既為當(dāng)?shù)厣顜砹吮憷?，又為古街增添了濃厚的歷史文化氛圍。還可把造紙工藝、河紅茶技藝、石雕等轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)工坊的體驗(yàn)課程，讓游客親手制作；可以將傳統(tǒng)廊橋的榫卯結(jié)構(gòu)拆解成親子拼裝游戲，讓建筑智慧以寓教于樂的方式被新一代所感知和傳承。這種從"被觀看"到"被體驗(yàn)"的轉(zhuǎn)變，不僅讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，更讓古街的獨(dú)特魅力找到了可持續(xù)的表達(dá)載體。游客不再是匆匆而過的旁觀者，而是成為了文化的參與者和傳播者。</p> <p class="ql-block">?。敖执迓?lián)動(dòng)"破局，讓古街煥發(fā)新生。</p><p class="ql-block"> 游客剛進(jìn)入古街，是奔著“完成任務(wù)”來的，當(dāng)古街場(chǎng)景觀賞結(jié)束，他的情緒開始轉(zhuǎn)向一個(gè)更微妙的狀態(tài)——想歇一歇，想靜一靜，想“感受一下生活”。這時(shí)，周邊的村莊接納至關(guān)重要，古街提供“感官刺激”，村莊要提供“情緒回路”。這時(shí)候，山清水秀的村莊不再是“景區(qū)后花園”，而是要成為了“旅途的情緒終點(diǎn)”。</p><p class="ql-block"> 依托村莊的水資源構(gòu)建“觀水-親水-玩水 ”三級(jí)體驗(yàn)鏈, 實(shí)現(xiàn)新增引游客。開發(fā)好村旁山林,為古街游客和戶外運(yùn)動(dòng)愛好者,提供不同強(qiáng)度 等級(jí)的山地戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn),吸引青少年游客群體。</p><p class="ql-block"> 村莊的空間可以設(shè)計(jì)出“半個(gè)村民”體驗(yàn)路徑：早晨一起喂雞，中午一起曬秋，晚上一起聽村口廣播；村口那家小茶鋪，沒有招牌，木椅靠墻，一個(gè)老伯正泡著”狀元紅”，抬頭沖你笑了一下。你坐下來，茶不燙口，空氣里有煙火氣，是隔壁人家在炒菜的香。又比如，你帶孩子路過村里的一戶人家，老太太正在包粽子，動(dòng)作麻利。孩子盯著看，她笑著問：“你也來一個(gè)不？”一只手教他折葉，一只手把米送進(jìn)鍋。不是體驗(yàn)項(xiàng)目，是過日子本身。你在這里“干了一點(diǎn)事”，這個(gè)村子里也有你留下的痕跡。這一刻，你不再是“游客”，而是“生活參與者”。</p><p class="ql-block"> 實(shí)施 新村民計(jì)劃”，把游客轉(zhuǎn)化為“片段居住者”，一年來住幾次、做點(diǎn)事。設(shè)計(jì)“擁有”一棵樹、一塊田、一口塘、一棟房；推出“共建合伙人計(jì)劃”，讓用戶參與到內(nèi)容共創(chuàng)。河口古街周邊可打造“十里信江河金岸等觀光旅游打卡點(diǎn)。</p><p class="ql-block"> 這些動(dòng)作背后，都是一個(gè)目的： 讓游客和古街與村莊之間，形成一種可以持續(xù)激活的“共創(chuàng)關(guān)系”。要的不僅是“他們來了”，更是“他們?cè)敢饬粝聛?、甚至下次帶別人來”。</p> <p class="ql-block"> ?。ㄆ撸┕沤值某晒﹄x不開人才的賦能。</p><p class="ql-block"> 通過政策支持和創(chuàng)業(yè)環(huán)境的優(yōu)化，吸引青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。注重本地人才培育。</p><p class="ql-block"> 1、是開展針對(duì)本地鄉(xiāng)村居民的旅游培訓(xùn)，包括地方民俗文化知識(shí)、旅游服務(wù)技能、經(jīng)營(yíng)管理理念等內(nèi)容。鼓勵(lì)當(dāng)?shù)啬贻p人積極參與，激發(fā)他們對(duì)家鄉(xiāng)民俗文化的熱愛和傳承意識(shí)，培養(yǎng)一批既熟悉當(dāng)?shù)孛袼孜幕志邆渎糜畏?wù)能力的地方旅游從業(yè)者。</p><p class="ql-block"> 2、是引進(jìn)外部專業(yè)人才。制定優(yōu)惠政策，吸引旅游規(guī)劃師、市場(chǎng)營(yíng)銷專家、文化創(chuàng)意人才等投身古鎮(zhèn)旅游發(fā)展。</p><p class="ql-block"> 3、是建立人才交流合作機(jī)制。組織地方旅游人才到先進(jìn)地區(qū)考察學(xué)習(xí)，為古街旅游發(fā)展提供智力支持。</p> <p class="ql-block"> （八）加強(qiáng)品牌建設(shè)與數(shù)字化推廣。古街需要通過品牌建設(shè)，向游客傳達(dá)其獨(dú)特的歷史文化價(jià)值。通過社交媒體、旅游網(wǎng)站等渠道，展示古街的文化特色和活動(dòng)，吸引更多潛在游客。同時(shí)，利用數(shù)字化技術(shù)，如AR和VR，增強(qiáng)品牌傳播的效果。</p><p class="ql-block"> 通過智慧旅游平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電子導(dǎo)覽、在線購票、智能排隊(duì)等功能。景區(qū)利用大數(shù)據(jù)和智能監(jiān)控系統(tǒng)，實(shí)時(shí)掌握游客流量，優(yōu)化游覽路線，減少游客等待時(shí)間。例如，通過無人機(jī)與MR技術(shù)結(jié)合，讓游客從空中俯瞰古街風(fēng)貌，同時(shí)通過虛擬還原看到不同時(shí)期的建筑風(fēng)貌。</p> <p class="ql-block">（九）交通、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)。增設(shè)全縣A級(jí)景區(qū)的旅游通車專線，鼓勵(lì)發(fā)展民俗客棧及精品酒店，提升古街的接待能力。</p> <p class="ql-block"><span style="font-size:18px;"> 鉛山古街旅游的未來，還應(yīng)當(dāng)注重提升服務(wù)質(zhì)量和優(yōu)化政策，通過提供高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)來吸引和留住游客。不在于簡(jiǎn)單復(fù)制他人的成功模式，而在于找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的平衡點(diǎn)，讓文化根脈在創(chuàng)新中煥發(fā)新生，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和文化的雙重發(fā)展。當(dāng)我們尊重古街的原生肌理，珍視那些深植于土地的文化基因，并巧妙地將它們與當(dāng)代人的精神需求相連接，古街便不再是千篇一律的風(fēng)景，而成為有溫度、有故事、有靈魂的生活美學(xué)空間，這樣，鉛山的文化一定會(huì)走向更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方！</span></p>