<p class="ql-block">“新青年·新創(chuàng)意”公益廣告大賽參賽方案</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">方案名稱： 《一縣一品，青春代言》</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">參賽類別： 視頻類 / 策劃類 (可延伸至平面類)</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">一、 核心創(chuàng)意與主題</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">本方案緊扣大賽“新青年·新創(chuàng)意”的主題與“百校百地千企千址萬人萬品”的核心理念，聚焦于“服務(wù)縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展”與“上好與現(xiàn)實相結(jié)合的‘大思政課’”兩大目標(biāo)。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">核心創(chuàng)意： 將大學(xué)生定位為“縣域青春發(fā)現(xiàn)官”與“文化價值翻譯官”。我們不只是在做廣告，更是在進行一次深度的“文化尋根”與“價值再造”。通過青年的視角、現(xiàn)代的語態(tài)、創(chuàng)新的媒介，挖掘縣域特色產(chǎn)品、文旅資源背后“被忽略的故事”與“沉睡的文化基因”，并將其轉(zhuǎn)化為打動人心的公益廣告，為縣域經(jīng)濟注入青春活力，實現(xiàn)“品效合一”的公益?zhèn)鞑ァ?lt;/p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">二、 背景與問題分析 (“真題真做”的切入點)</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">我們選擇對接的縣域/產(chǎn)業(yè)園區(qū)可能存在以下問題，這也是我們廣告創(chuàng)意的發(fā)力點：</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">1. 品牌知名度低，故事缺失： 優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)“養(yǎng)在深閨人未識”，缺乏有溫度、有記憶點的品牌故事。</p><p class="ql-block">2. 文旅推介同質(zhì)化： 宣傳停留在山水風(fēng)景、民俗表演的淺層展示，缺乏獨特的情感連接和深度體驗的吸引力。</p><p class="ql-block">3. 文化內(nèi)涵挖掘不足： 傳統(tǒng)手工藝、地方特色文化僅被作為“標(biāo)本”陳列，未能與當(dāng)代年輕人的生活方式和情感需求產(chǎn)生共鳴。</p><p class="ql-block">4. 營銷渠道傳統(tǒng)： 依賴傳統(tǒng)渠道，在短視頻、社交媒體等新陣地聲量微弱。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">三、 目標(biāo)與宗旨</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">1. 社會價值： 提升社會公眾對湖南縣域特色經(jīng)濟與文化的關(guān)注度與認(rèn)同感，助力鄉(xiāng)村振興與文化傳承。</p><p class="ql-block">2. 實踐育人： 讓參賽學(xué)生在深入一線的調(diào)研、創(chuàng)意、制作過程中，將專業(yè)知識與社會現(xiàn)實相結(jié)合，提升創(chuàng)新能力、實踐能力與社會責(zé)任感。</p><p class="ql-block">3. 縣域服務(wù)： 為對接縣域創(chuàng)作出一批高質(zhì)量、可落地、能傳播的公益廣告作品，切實提升其產(chǎn)品品牌與文旅資源的知名度與美譽度。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">四、 目標(biāo)受眾</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">1. 核心受眾： 城市青年群體 (Z世代)。他們是消費新勢力的代表，樂于為“故事”、“情懷”和“體驗”買單，是傳播的主力軍。</p><p class="ql-block">2. 次要受眾： 省內(nèi)及全國范圍內(nèi)的旅游愛好者、文化愛好者、關(guān)注鄉(xiāng)村振興的社會公眾。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">五、 創(chuàng)意執(zhí)行方案 (以視頻類為例)</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">系列短片：《青春“縣”在時》</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">系列一：【產(chǎn)品篇 - “物”說新語】</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">· 主題： 為一件特產(chǎn)，賦予一個青春的靈魂。</p><p class="ql-block">· 示例： 針對某縣的“臘肉”，不止于宣傳其“美味”。鏡頭跟隨一位大學(xué)生，探尋制作臘肉的老人，發(fā)現(xiàn)其背后關(guān)于“時間”、“等待”與“家”的哲學(xué)。將臘肉的熏制過程，與當(dāng)代青年“慢生活”、“匠心精神”的追求相聯(lián)結(jié)。廣告語可以是：“時間給的答案，從來都不簡單。” 風(fēng)格采用微紀(jì)錄片+詩意影像。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">系列二：【文旅篇 - “景”致新解】</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">· 主題： 為一處風(fēng)景，找到一種情感的共鳴。</p><p class="ql-block">· 示例： 針對某縣的古村落，不止于拍攝其“古老”。鏡頭由一位返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生導(dǎo)游帶入，她向游客介紹的不僅是青石板路和飛檐翹角，更是“每一塊磚瓦里藏著的童年記憶”，是“在快時代里尋找慢節(jié)奏”的生活主張。廣告語可以是：“來這里，不是逃離，而是找回。” 風(fēng)格采用Vlog+沉浸式體驗。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">系列三：【文化篇 - “藝”起潮玩】</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">· 主題： 為一項技藝，開啟一場跨界的對話。</p><p class="ql-block">· 示例： 針對某縣的藍(lán)印花布。一位設(shè)計專業(yè)的大學(xué)生，將傳統(tǒng)藍(lán)印花布圖案進行數(shù)字化解構(gòu)，與街頭涂鴉、潮流服飾進行跨界融合。廣告展現(xiàn)從老作坊到T臺秀、從田間到都市的視覺穿越。廣告語可以是：“老手藝，正年輕。” 風(fēng)格采用快節(jié)奏剪輯、國潮風(fēng)動畫。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">六、 傳播與落地策略 (策劃類延伸)</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">1. 平臺矩陣： 作品除參賽外，將同步在B站、抖音、小紅書、視頻號等青年聚集的平臺發(fā)布，并帶上#青春縣在時# #我為家鄉(xiāng)代言# 等話題標(biāo)簽。</p><p class="ql-block">2. 資源整合： 與對接縣域合作，將優(yōu)秀作品用于其官方文旅宣傳平臺、高鐵站廣告屏、旅游推介會等，實現(xiàn)“作品”到“實用物料”的轉(zhuǎn)化。</p><p class="ql-block">3. 線下活動： 建議縣域在賽事結(jié)束后，邀請創(chuàng)作團隊舉辦“青春創(chuàng)意市集”，將廣告中的產(chǎn)品與文化進行線下展銷體驗，形成線上線下聯(lián)動。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">七、 實施步驟與團隊分工</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">1. 前期調(diào)研 (7月-8月)： 團隊深入掛鉤縣域，通過實地走訪、訪談、問卷等形式，精準(zhǔn)定位核心問題與資源亮點。</p><p class="ql-block">2. 創(chuàng)意策劃 (8月-9月)： 召開創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴會，形成分鏡頭腳本與策劃方案。</p><p class="ql-block">3. 拍攝制作 (9月-10月)： 進行實地拍攝與后期制作，期間與當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)保持溝通，確保內(nèi)容真實性與導(dǎo)向正確性。</p><p class="ql-block">4. 成品提交與推廣 (10月-12月)： 提交參賽作品，并同步啟動自主傳播計劃。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">八、 預(yù)期成果</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">1. 創(chuàng)作出1組（3支）高質(zhì)量系列公益廣告視頻。</p><p class="ql-block">2. 形成1份詳盡的《XX縣特色資源創(chuàng)意傳播策劃案》，提交給對接縣域參考。</p><p class="ql-block">3. 作品在社交媒體獲得至少10萬+的曝光量，引發(fā)對縣域發(fā)展的積極討論。</p><p class="ql-block">4. 團隊成員在專業(yè)實踐、社會認(rèn)知、家國情懷上獲得顯著成長，真正上好這堂“大思政課”。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">---</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">總結(jié)：</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">本方案《一縣一品，青春代言》完全契合大賽宗旨，它不僅是創(chuàng)意比拼，更是一次深刻的社會實踐。我們相信，青年的創(chuàng)造力是服務(wù)社會最寶貴的資源。通過我們的鏡頭和創(chuàng)意，我們將讓每一個平凡的縣域故事，都閃耀出不平凡的時代光芒。</p>