<p class="ql-block">當(dāng)冰城哈爾濱將冰雪資源升華為一場全民共享的冰雪文化與運動盛宴，當(dāng)古城西安用沉浸式唐風(fēng)夜游讓千年歷史“活”在當(dāng)下，我們看到的遠(yuǎn)不止是旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新。這些現(xiàn)象背后，是一場深刻而系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)變革：中國的文化與旅游業(yè)，正以前所未有的力度，打破地域與行業(yè)的傳統(tǒng)壁壘，邁向“文旅+百業(yè)”與“百業(yè)+文旅”深度融合的新紀(jì)元。這不僅是市場自發(fā)的選擇，更是國家戰(zhàn)略的明確指向。面向“十五五”規(guī)劃建議階段，中國正式提出“推進(jìn)旅游強(qiáng)國建設(shè)”的宏偉目標(biāo)。以此為綱領(lǐng)，一場以文化為魂、以融合為徑，旨在打造具有深厚底蘊與國際影響力文旅品牌矩陣的深刻實踐，正在神州大地全面展開。</p> <p class="ql-block">一、戰(zhàn)略升維：從行業(yè)規(guī)劃到國家方略</p><p class="ql-block">文旅融合的升級，首先體現(xiàn)為在國家發(fā)展藍(lán)圖中的戰(zhàn)略地位空前提升。習(xí)近平總書記近年來在各地考察時，始終強(qiáng)調(diào)文旅融合的廣闊前景，并明確指出要“推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”。這一根本遵循，將文旅產(chǎn)業(yè)的價值從經(jīng)濟(jì)層面拓展至民生福祉與人民幸福，賦予了其新時代的核心使命。</p><p class="ql-block">“十五五”規(guī)劃建議在此基礎(chǔ)上，首次提出“推進(jìn)旅游強(qiáng)國建設(shè)”這一全新目標(biāo)，標(biāo)志著旅游業(yè)從重要產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為助力國家綜合實力提升的戰(zhàn)略支撐。其內(nèi)涵深遠(yuǎn)，中國旅游研究院院長戴斌闡釋為：讓人民更加幸福（游客滿意），讓當(dāng)?shù)厝罕娛芤?，并增?qiáng)產(chǎn)業(yè)國際競爭力。這一定位猶如“湯中之鹽”，能激活區(qū)域發(fā)展的整碗湯，對千行百業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)勁拉動，并最終提升全民的生活品質(zhì)與精神幸福感。</p><p class="ql-block">在這一頂層設(shè)計下，政策體系加速完善。2025年初，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，開宗明義地要求“深化‘文旅+百業(yè)’、‘百業(yè)+文旅’”，并著力將文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。從中央到地方，文旅發(fā)展正從“行業(yè)行動”上升為“全省戰(zhàn)略”乃至國家戰(zhàn)略，匯聚起空前的政策、資金與項目合力。</p> <p class="ql-block">二、破壁之道：深化融合的三大核心路徑</p><p class="ql-block">實現(xiàn)“文旅+百業(yè)”的深度融合，需在內(nèi)容、空間與產(chǎn)業(yè)三個維度上進(jìn)行系統(tǒng)性創(chuàng)新，破解“千鎮(zhèn)一面”“有景無魂”等傳統(tǒng)痼疾。</p><p class="ql-block">1. 內(nèi)容深耕，激活文化遺產(chǎn)的時代價值</p><p class="ql-block">融合的深度取決于文化挖掘的深度。簡單的景觀堆砌或民俗展示已難以為繼，關(guān)鍵在于對文化遺產(chǎn)進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。西安將歷史文化轉(zhuǎn)化為可穿、可賞、可互動的漢服旅拍、情景劇演出；泉州將非遺南音、提線木偶融入現(xiàn)代展演，都是讓靜態(tài)文化“活”起來的范例。這要求我們超越“勞動過程體驗”，深入解讀并轉(zhuǎn)譯其背后的歷史底蘊、美學(xué)價值與時代精神。</p><p class="ql-block">2. 空間重構(gòu)，營造主客共享的生活場景</p><p class="ql-block">旅游的邊界從核心景區(qū)向整個生活空間蔓延。融合催生了多種新型消費場景：在存量空間上，商業(yè)綜合體、老舊廠房可嵌入文創(chuàng)市集、演藝新空間；在新型場景上，依托文博場館、街區(qū)甚至郵輪大巴打造的沉浸式體驗項目方興未艾；“夜間文旅經(jīng)濟(jì)”則通過光影秀、民俗演藝延長了消費鏈條。其核心是從“建設(shè)景點”轉(zhuǎn)向“運營場景”，營造本地居民與外來游客共享的高品質(zhì)生活空間，將短期“流量”轉(zhuǎn)化為長期“留量”。</p><p class="ql-block">3. 產(chǎn)業(yè)貫通，釋放“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)</p><p class="ql-block">“文旅+”的真正威力在于其對全產(chǎn)業(yè)鏈的賦能與重塑。政策明確鼓勵文旅與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育、康養(yǎng)、科技等領(lǐng)域的融合。例如，“跟著賽事去旅行”“跟著演出去旅行”品牌活動，直接拉動了體育、演藝與旅游消費；銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、康養(yǎng)旅游對接了老齡化社會的需求；數(shù)字技術(shù)則催生了AR/VR互動、數(shù)字展覽等新業(yè)態(tài)。這種融合不僅創(chuàng)造了新供給，更通過“吃住行游購?qiáng)省币惑w化培育，全面升級區(qū)域經(jīng)濟(jì)生態(tài)。</p> <p class="ql-block">三、品牌鍛造：構(gòu)建層次分明的文旅品牌矩陣</p><p class="ql-block">在深度融合的土壤上，打造具有國際競爭力的品牌矩陣，是建設(shè)旅游強(qiáng)國的關(guān)鍵標(biāo)志。這一矩陣應(yīng)是多層次、系統(tǒng)化的。</p><p class="ql-block">1. 國家品牌引領(lǐng)，塑造文明標(biāo)識</p><p class="ql-block">國家層面，以長城、大運河、長征、黃河、長江國家文化公園等重大工程為引領(lǐng)，構(gòu)建代表中華文明精神標(biāo)識的超級品牌。同時，持續(xù)開展“你好！中國”國家旅游形象全球推廣，優(yōu)化入境免簽、離境退稅等政策，提升國際旅行便利度。</p><p class="ql-block">2. 區(qū)域品牌集群，彰顯特色風(fēng)貌</p><p class="ql-block">省級區(qū)域需打破行政區(qū)劃壁壘，打造具有整體影響力的區(qū)域品牌。如湖北省著力塑造“知音湖北”總體形象，并打造“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，推動重點景區(qū)跨區(qū)域協(xié)同。甘肅以 “六大文化工程”（敦煌、長城、黃河、始祖、紅色、民族民俗）為抓手，系統(tǒng)性地對頂級資源進(jìn)行保護(hù)、研究與轉(zhuǎn)化。各地應(yīng)避免同質(zhì)化競爭，深耕如“冰雪經(jīng)濟(jì)”“濱海度假”“時尚國潮”等特色品牌，形成差異化優(yōu)勢。</p><p class="ql-block">3. 產(chǎn)品品牌創(chuàng)新，滿足多元需求</p><p class="ql-block">最終落點在于豐富而高品質(zhì)的產(chǎn)品品牌。這包括面向不同年齡層的親子研學(xué)、銀發(fā)旅游；融合前沿科技的沉浸式演藝、低空飛行旅游；以及彰顯文化自信的國潮文創(chuàng)產(chǎn)品。目標(biāo)是培育出如專家所期許的、能與世界頂級主題公園品牌比肩的中國原創(chuàng)文旅IP。</p> <p class="ql-block">四、行穩(wěn)致遠(yuǎn)：以人民為中心夯實發(fā)展基石</p><p class="ql-block">所有融合與品牌的終極目標(biāo)，都是為了人民。建設(shè)旅游強(qiáng)國，離不開以游客和居民為中心的服務(wù)與環(huán)境支撐。</p><p class="ql-block">一方面，服務(wù)質(zhì)量是“玩得舒心”的根本保障。這既包括持續(xù)建設(shè)旅游服務(wù)中心、旅游廁所等硬件設(shè)施，更涵蓋優(yōu)化預(yù)約管理、加強(qiáng)市場監(jiān)管、打擊不合理低價游等軟件提升，讓游客權(quán)益得到切實維護(hù)。另一方面，發(fā)展的成果必須惠及當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)。旅游應(yīng)成為促進(jìn)就業(yè)、帶動創(chuàng)業(yè)（如民宿）、激活鄉(xiāng)村、提升整個地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施與生活環(huán)境的重要力量，實現(xiàn)主客共享的美好生活。</p><p class="ql-block">“十五五”時期，中國文旅產(chǎn)業(yè)正站在從規(guī)模增長向高質(zhì)量發(fā)展躍遷的關(guān)鍵節(jié)點。通過堅定不移地打破壁壘、深化融合，我們不僅在構(gòu)建一個產(chǎn)業(yè)競爭力強(qiáng)大、品牌魅力彰顯的旅游強(qiáng)國，更是在編織一幅文化繁榮、經(jīng)濟(jì)活躍、生態(tài)和諧、人民幸福的壯麗畫卷。這是一條以文塑旅、以旅彰文的融合之路，更是一條通往美好生活、展示文化自信、連接廣闊世界的未來之路。</p>