<p class="ql-block">“哇，好長(zhǎng)好壯觀的車龍！”</p> <p class="ql-block">今天中午，我與中國(guó)、泰國(guó)好友在清邁的奶茶餐廳ChaTraMue嘆奶茶品嘗泰式點(diǎn)心。</p> <p class="ql-block">ChaTraMue中文名稱“手標(biāo)奶茶”。</p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">這是泰國(guó)最火的本土奶茶。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">“手標(biāo)奶茶”由泰國(guó)移民Sa Pae（廣東潮州人）于1945年創(chuàng)立，屹今已有八十一年歷史，是泰國(guó)歷史最悠久、知名度最高、人氣最旺、銷售量最大的本土奶茶品牌。</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block">泰國(guó)是奶茶大國(guó)，上至皇族高官下至平民士官兵學(xué)生，每天無(wú)奶茶不歡。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">泰國(guó)奶茶市場(chǎng)匯集了全球各地各種風(fēng)味的奶茶，但是在泰國(guó)民眾心目中，ChaTraMue（手標(biāo)奶茶）是泰國(guó)第一奶茶、所有奶茶品牌中的“金字塔頂”。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block">前兩年，手標(biāo)奶茶企業(yè)擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)范圍，在保留原來(lái)的奶茶咖啡專賣店的基礎(chǔ)上，增設(shè)集奶茶咖啡+泰式美食的綜合體餐廳。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block">此舉大受泰國(guó)民眾歡迎，位于1001號(hào)公路的手標(biāo)奶茶餐廳是全泰國(guó)北部最大的手標(biāo)奶茶店、最大的綜合體餐廳，每天顧客盈門(mén)。</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block">這家餐廳，也是我的飯?zhí)?，每周必光顧?lt;/p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">而每逢有廣州、番禺、佛山、順德、深圳、北京、上海、杭州、成都等中國(guó)內(nèi)地的好友，或歐美日韓港澳臺(tái)的好友來(lái)清邁度假休閑觀光娛樂(lè)，我都會(huì)向他們推介手標(biāo)奶茶并帶他們?nèi)ミ@家手標(biāo)奶茶泰國(guó)北部旗艦店。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block">我這樣認(rèn)為：手標(biāo)奶茶既是泰國(guó)美食品牌，也是文化品牌，如果來(lái)泰國(guó)旅游觀光，第一次來(lái)也好，來(lái)了十幾次甚至幾十次也罷，如果沒(méi)有品嘗過(guò)手標(biāo)奶茶，那應(yīng)該說(shuō)根本沒(méi)有深入認(rèn)識(shí)泰國(guó)、了解泰國(guó)。</p> <p class="ql-block">手標(biāo)奶茶清邁旗艦店午餐后，我們駕車送朋友回家，剛駛出餐廳門(mén)口，一列超長(zhǎng)豪華旅游大巴車隊(duì)赫然出現(xiàn)我們面前。</p> <p class="ql-block">這列車隊(duì)，統(tǒng)一車型，統(tǒng)一車身，統(tǒng)一顏值，20輛車一部緊跟一部，在清邁市二環(huán)1001號(hào)公路如閱兵式似的列隊(duì)前行，形成約一公里長(zhǎng)的車龍，蔚為壯觀。</p> <p class="ql-block">車上載滿了國(guó)際游客，標(biāo)準(zhǔn)豪華旅游大巴通常設(shè)有45–55個(gè)座位，若按中間數(shù)50座計(jì)，則20輛x50座=1000座，即是車內(nèi)載客不少于千人。</p> <p class="ql-block">車內(nèi)乘坐的是什么人？</p> <p class="ql-block">透過(guò)玻璃窗，依稀可見(jiàn)車廂內(nèi)乘客的身影與休閑服裝。</p> <p class="ql-block">這是游客嗎？來(lái)自哪個(gè)國(guó)家？</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">每年10月至2月，大批日韓歐美澳洲俄羅斯人如候鳥(niǎo)般涌來(lái)泰國(guó)避寒。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">其中，溫暖如春的清邁，特別受日韓高爾夫球玩家喜愛(ài)，每逢冬季便紛紛成群結(jié)隊(duì)而至。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">2022年清邁疫情解封的第一周，第一批訪清的國(guó)際游客，正是包下專機(jī)的韓國(guó)高爾夫球玩家。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block">有同伴猜測(cè)，會(huì)不會(huì)是中國(guó)內(nèi)地游客？</p> <p class="ql-block">根據(jù)泰國(guó)旅游與體育部發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2026年年初泰國(guó)旅游市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，1-2月入境國(guó)際游客統(tǒng)計(jì)總?cè)藬?shù)（截至2月8日）超四百萬(wàn)（4,185,291人次），其中1月1日-25日入境人數(shù)達(dá)2,625,921人次（創(chuàng)收36.5億美元）。</p> <p class="ql-block">五大主要客源市場(chǎng)（國(guó)家）分別是——</p> <p class="ql-block">1.中國(guó)內(nèi)地569,987人次，中國(guó)在2026年初表現(xiàn)尤為亮眼，已連續(xù)數(shù)周保持增長(zhǎng)并霸占榜首數(shù)周。</p><p class="ql-block">2.馬來(lái)西亞 377,860 人次。</p><p class="ql-block">3.俄羅斯340,618 人次。</p><p class="ql-block">4.印度285,767 人次。</p><p class="ql-block">5.韓國(guó)207,357 人次 。</p> <p class="ql-block">1～2月中國(guó)飛泰國(guó)的航班雖然大幅增加，但是仍然未能完全滿足旅客需求，例如南方航空每天增加了一個(gè)航班從廣州飛清邁，機(jī)票從原來(lái)的平時(shí)經(jīng)濟(jì)艙票價(jià)一千多元人民幣升至二千多、三千多甚至六千元，每個(gè)航班的乘坐率（滿艙率）仍然達(dá)到百分之百，大批中國(guó)內(nèi)地游客仍然涌入泰國(guó)涌入清邁。</p> <p class="ql-block">清邁的酒店、度假村、民宿非?；鸨?，一房難求。</p> <p class="ql-block">而在2月2日至8日這一周內(nèi)，入境旅客數(shù)量暴增，創(chuàng)今年單周客流量最高峰值（796,978人次）及單日客流量最高峰值（11.3萬(wàn)人）。</p> <p class="ql-block">然而，中國(guó)內(nèi)地游客數(shù)量雖多，但是占大部分都是自由行，這與疫情前的2015-2019中國(guó)內(nèi)地游客以旅游團(tuán)為主的情況，發(fā)生了巨大的改變。</p> <p class="ql-block">不過(guò)，也有意外，疫情前火爆的“中國(guó)女文青訪問(wèn)清邁熱”，在經(jīng)歷幾年低谷（疫情2020~2025年）后，今年呈現(xiàn)明顯的迅猛反彈勢(shì)頭，清邁的文創(chuàng)文旅景區(qū)、市集、特色食肆、特色咖啡店擠滿了漂亮?xí)r尚的中國(guó)姑娘。</p> <p class="ql-block">以下這些視頻，拍攝于清邁著名的文創(chuàng)文旅美食市集——JJ市集，這個(gè)每周只開(kāi)周末周日、每天只開(kāi)上午中午（二點(diǎn)前打烊）的市集，目測(cè)人山人海的游客，中國(guó)內(nèi)地游客占了八成+。</p> <p class="ql-block">從2017年至今，十年內(nèi)我去過(guò)JJ市集逾百次，即便是中國(guó)內(nèi)地游客訪泰國(guó)訪清邁最高峰值的2018年與2019年，我目測(cè)中國(guó)游客在所有國(guó)際游客（包括旅居泰國(guó)的外國(guó)人）占比最高不超過(guò)三成半。</p> <p class="ql-block">如今，2026年的1月、2月，JJ幾乎成了中國(guó)市集，而且中國(guó)內(nèi)地游客中，年輕女性、女文青又占了大部分。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">這是怎么回事？</p>