<p class="ql-block"><b style="color:rgb(237, 35, 8);">短視頻之都鄭州發(fā)展研究報(bào)告</b></p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">摘要</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">鄭州正以微短劇+直播電商+短視頻內(nèi)容生產(chǎn)為核心，快速崛起為全國(guó)重要的短視頻產(chǎn)業(yè)高地，被業(yè)內(nèi)稱為**“豎店”，與橫店、北京、杭州并列為短視頻內(nèi)容生產(chǎn)重鎮(zhèn)。本報(bào)告系統(tǒng)梳理鄭州短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)、現(xiàn)狀格局、核心優(yōu)勢(shì)、存在問題，并提出發(fā)展路徑與對(duì)策建議，為鄭州建設(shè)全國(guó)領(lǐng)先的短視頻之都**提供決策參考。</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">一、研究背景與意義</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">（一）行業(yè)背景</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">短視頻已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心賽道，用戶規(guī)模、使用時(shí)長(zhǎng)、商業(yè)變現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，微短劇、直播電商、短視頻營(yíng)銷構(gòu)成三大主流業(yè)態(tài)。政策層面，國(guó)家大力支持網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字文化、直播經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展，為城市產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供新風(fēng)口。</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">（二）城市定位</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">鄭州作為國(guó)家中心城市、中原城市群核心、全國(guó)交通與商貿(mào)樞紐，依托人口紅利、成本優(yōu)勢(shì)、供應(yīng)鏈基礎(chǔ)與政策強(qiáng)力推動(dòng)，把短視頻與微短劇作為新興文化產(chǎn)業(yè)支柱與城市新名片，提出打造微短劇創(chuàng)作之都、直播電商之都、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)基地三位一體目標(biāo)。</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">（三）研究意義</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">1. 明晰鄭州短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模、結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)力，為產(chǎn)業(yè)規(guī)劃提供依據(jù)</p><p class="ql-block">2. 總結(jié)中部城市依托短視頻實(shí)現(xiàn)文化出圈、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的可復(fù)制模式</p><p class="ql-block">3. 為鄭州從流量大城邁向內(nèi)容強(qiáng)城、品牌名城提供路徑方案</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">二、鄭州短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">（一）區(qū)位與交通優(yōu)勢(shì)</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">- 全國(guó)高鐵樞紐，物流通達(dá)全國(guó)，供應(yīng)鏈配送效率高、成本低</p><p class="ql-block">- 承東啟西、連南接北，便于吸納全國(guó)人才、劇組、品牌資源</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">（二）人口與人才基礎(chǔ)</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">- 常住人口超千萬，高校數(shù)量多、年輕人口基數(shù)大，人力供給充足</p><p class="ql-block">- 演員、編導(dǎo)、剪輯、運(yùn)營(yíng)、主播等基層人才成本比一線城市低30%-40%</p><p class="ql-block">- 大學(xué)生群體龐大，適配短視頻輕量化、高頻次、年輕化生產(chǎn)需求</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">（三）商貿(mào)與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">- 服裝、食品、家居、農(nóng)產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)帶密集，貨源充足、性價(jià)比突出</p><p class="ql-block">- 批發(fā)市場(chǎng)、商貿(mào)綜合體轉(zhuǎn)型直播基地，形成**“貨源+直播間+短視頻”**閉環(huán)</p><p class="ql-block">- 二七區(qū)、經(jīng)開區(qū)、航空港區(qū)等形成直播電商與短視頻產(chǎn)業(yè)集聚帶</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">（四）政策與載體優(yōu)勢(shì)</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">- 出臺(tái)《鄭州市打造“微短劇創(chuàng)作之都”工作實(shí)施方案（2025—2027年）》等專項(xiàng)政策</p><p class="ql-block">- 建設(shè)15個(gè)以上規(guī)?；臄z基地，閑置樓宇、廠房快速改造成片場(chǎng)</p><p class="ql-block">- 提供審批服務(wù)、場(chǎng)地補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、人才獎(jiǎng)勵(lì)，降低創(chuàng)業(yè)門檻</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">三、鄭州短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與核心數(shù)據(jù)</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">（一）總體格局：微短劇領(lǐng)跑，直播電商并進(jìn)</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">鄭州已形成**“微短劇為核心、直播電商為支撐、短視頻全鏈條配套”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，是全國(guó)少數(shù)同時(shí)做強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)+直播變現(xiàn)的城市，被稱為“短視頻之都”與“豎店”**。</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">（二）微短劇產(chǎn)業(yè)核心數(shù)據(jù)（截至2025年底）</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">1. 市場(chǎng)主體：微短劇企業(yè)820余家，同比增長(zhǎng)35.4%</p><p class="ql-block">2. 從業(yè)人員：近4萬人，增長(zhǎng)26.6%</p><p class="ql-block">3. 產(chǎn)量規(guī)模：日均開機(jī)超百部，年度上線量全國(guó)第二</p><p class="ql-block">4. 市場(chǎng)規(guī)模：2024年23億元；2025年前8個(gè)月達(dá)38.5億元</p><p class="ql-block">5. 全國(guó)榜單：300+部作品登上全國(guó)短劇熱力榜，前20強(qiáng)中鄭州占5席</p><p class="ql-block">6. 平臺(tái)資質(zhì)：擁有心動(dòng)短劇、番映等國(guó)家批復(fù)播出平臺(tái)</p><p class="ql-block">7. 成本優(yōu)勢(shì)：?jiǎn)尾?00集短劇成本30萬-80萬元，回報(bào)周期3-6個(gè)月</p><p class="ql-block">8. 發(fā)展目標(biāo)：2027年沖刺百億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，培育10家龍頭企業(yè)</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">（三）直播電商與短視頻帶貨數(shù)據(jù)</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">1. 頭部基地：中國(guó)（鄭州）直播電商產(chǎn)業(yè)基地載體51萬㎡，入駐企業(yè)200余家</p><p class="ql-block">2. 就業(yè)規(guī)模：直播電商從業(yè)者近5萬人</p><p class="ql-block">3. 交易規(guī)模：2024年GMV超400億元</p><p class="ql-block">4. 內(nèi)容產(chǎn)能：頭部企業(yè)單日產(chǎn)出短視頻約8000條，形成“短視頻超級(jí)工廠”</p><p class="ql-block">5. 重點(diǎn)載體：大觀國(guó)貿(mào)、海一云商、二七直播帶、航空港影視基地等</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">（四）空間布局</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">1. 核心區(qū)：金水區(qū)、二七區(qū)——內(nèi)容創(chuàng)作、MCN、直播總部集聚</p><p class="ql-block">2. 產(chǎn)業(yè)區(qū)：經(jīng)開區(qū)、航空港區(qū)——大型直播基地、微短劇拍攝基地</p><p class="ql-block">3. 特色區(qū)：高校周邊——短視頻創(chuàng)業(yè)孵化、青年內(nèi)容團(tuán)隊(duì)集聚</p><p class="ql-block">4. 體系：產(chǎn)業(yè)園—拍攝基地—城市取景地三級(jí)空間網(wǎng)絡(luò)</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">四、鄭州短視頻產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">（一）成本競(jìng)爭(zhēng)力：全國(guó)“性價(jià)比最高”的內(nèi)容生產(chǎn)基地</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">- 場(chǎng)地、人力、后期成本顯著低于北上廣深杭</p><p class="ql-block">- 基地一站式服務(wù)，今天簽約、明天開機(jī)，效率全國(guó)領(lǐng)先</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">（二）模式競(jìng)爭(zhēng)力：工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；a(chǎn)</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">- 微短劇形成流水線式拍攝，日產(chǎn)量穩(wěn)定、交付能力強(qiáng)</p><p class="ql-block">- 直播電商實(shí)現(xiàn)**“選品—短視頻—直播—發(fā)貨”**全閉環(huán)</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">（三）政策競(jìng)爭(zhēng)力：全國(guó)少有的“專項(xiàng)扶持+專班服務(wù)”</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">- 明確三年百億目標(biāo)，從資金、場(chǎng)地、審批、人才全方位支持</p><p class="ql-block">- 探索微短劇審查服務(wù)機(jī)制，規(guī)范與發(fā)展并重</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">（四）融合競(jìng)爭(zhēng)力：“微短劇+”多元賦能</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">- 微短劇+文旅、+非遺、+黃河文化、+功夫、+普法、+城市品牌</p><p class="ql-block">- 短視頻+農(nóng)產(chǎn)品、+制造業(yè)、+商貿(mào)，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)升級(jí)</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">（五）出圈競(jìng)爭(zhēng)力：城市品牌快速崛起</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">- “豎店鄭州”成為行業(yè)共識(shí)，全國(guó)第二的微短劇綜合實(shí)力</p><p class="ql-block">- 從傳統(tǒng)商貿(mào)城市轉(zhuǎn)型為數(shù)字內(nèi)容新城，城市形象年輕化</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">五、存在問題與挑戰(zhàn)</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">（一）內(nèi)容質(zhì)量與精品化不足</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">- 以量產(chǎn)、快消型內(nèi)容為主，高口碑、高附加值精品偏少</p><p class="ql-block">- 原創(chuàng)IP、頭部編劇、導(dǎo)演、成熟演員儲(chǔ)備不足</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">（二）頭部企業(yè)與品牌影響力偏弱</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">- 缺乏全國(guó)頂流MCN、頭部藝人、現(xiàn)象級(jí)IP</p><p class="ql-block">- 城市IP與內(nèi)容IP結(jié)合不夠緊密，辨識(shí)度有待提升</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">（三）產(chǎn)業(yè)鏈高端環(huán)節(jié)薄弱</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">- 策劃、發(fā)行、海外變現(xiàn)、投融資、藝人經(jīng)紀(jì)等環(huán)節(jié)偏弱</p><p class="ql-block">- 盈利模式以廣告、分成為主，版權(quán)、衍生品、出海占比低</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">（四）人才結(jié)構(gòu)不均衡</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">- 基礎(chǔ)執(zhí)行人才充足，高端創(chuàng)意、運(yùn)營(yíng)、管理人才短缺</p><p class="ql-block">- 專業(yè)化培訓(xùn)體系不完善，人才留存與升級(jí)壓力大</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">（五）規(guī)范治理與行業(yè)自律待加強(qiáng)</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">- 內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化、虛假宣傳等風(fēng)險(xiǎn)仍存</p><p class="ql-block">- 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、信用體系、版權(quán)保護(hù)需進(jìn)一步完善</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">六、發(fā)展機(jī)遇</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">1. 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)政策紅利持續(xù)釋放</p><p class="ql-block">2. 微短劇出海爆發(fā)，鄭州具備產(chǎn)能出海先天優(yōu)勢(shì)</p><p class="ql-block">3. AI生成式內(nèi)容普及，大幅降低短視頻生產(chǎn)門檻</p><p class="ql-block">4. 鄉(xiāng)村振興、文旅融合、城市營(yíng)銷需求旺盛</p><p class="ql-block">5. 中部崛起戰(zhàn)略下，鄭州有望成為全國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移承接地</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">七、鄭州建設(shè)“短視頻之都”發(fā)展路徑</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">（一）戰(zhàn)略定位</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">打造全國(guó)領(lǐng)先、國(guó)際知名的微短劇創(chuàng)作之都、直播電商之都、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與出口基地，形成“北有北京、南有杭州、中有鄭州”的全國(guó)格局。</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">（二）發(fā)展目標(biāo)（2027年）</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">- 微短劇市場(chǎng)規(guī)模突破100億元</p><p class="ql-block">- 培育10家以上全國(guó)頭部企業(yè)</p><p class="ql-block">- 建成1-2個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)痉痘?lt;/p><p class="ql-block">- 打造**10個(gè)+**城市特色I(xiàn)P與精品微短劇</p><p class="ql-block">- 微短劇出海收入占比顯著提升</p><p class="ql-block">- 短視頻相關(guān)就業(yè)超10萬人</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">（三）重點(diǎn)任務(wù)</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">1. 內(nèi)容精品化工程</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">- 設(shè)立精品微短劇扶持基金，支持現(xiàn)實(shí)、文旅、正能量題材</p><p class="ql-block">- 打造“鄭州出品”內(nèi)容品牌，提升口碑與溢價(jià)</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">2. 產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">- 做強(qiáng)策劃、拍攝、后期、發(fā)行、出海、版權(quán)、投融資全鏈條</p><p class="ql-block">- 引進(jìn)頭部平臺(tái)、MCN、經(jīng)紀(jì)公司、影視機(jī)構(gòu)落地</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">3. 人才引育體系</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">- 高校共建短視頻學(xué)院，定向培養(yǎng)編導(dǎo)、運(yùn)營(yíng)、主播</p><p class="ql-block">- 引進(jìn)高端創(chuàng)意與管理人才，給予住房、落戶、獎(jiǎng)勵(lì)支持</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">4. 基地與載體升級(jí)</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">- 建設(shè)數(shù)字化、智能化、沉浸式拍攝基地與直播間</p><p class="ql-block">- 打造“微短劇小鎮(zhèn)”“短視頻文創(chuàng)園”等地標(biāo)載體</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">5. “短視頻+”融合創(chuàng)新</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">- 微短劇+黃河文化、商都文化、功夫文化，講好鄭州故事</p><p class="ql-block">- 短視頻+制造業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品、文旅景區(qū)，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">6. 規(guī)范健康發(fā)展</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">- 建立行業(yè)協(xié)會(huì)與自律機(jī)制，強(qiáng)化內(nèi)容審核與版權(quán)保護(hù)</p><p class="ql-block">- 構(gòu)建信用評(píng)價(jià)體系，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">7. 國(guó)際化與出海</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">- 建設(shè)微短劇出?；?，拓展海外發(fā)行渠道</p><p class="ql-block">- 打造“中原文化出?！毙螺d體</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">八、保障措施</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">1. 加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，建立市級(jí)統(tǒng)籌推進(jìn)機(jī)制</p><p class="ql-block">2. 強(qiáng)化財(cái)政金融支持，設(shè)立專項(xiàng)基金與信貸產(chǎn)品</p><p class="ql-block">3. 優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，簡(jiǎn)化審批，提升服務(wù)效率</p><p class="ql-block">4. 完善數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與統(tǒng)計(jì)體系，定期發(fā)布產(chǎn)業(yè)報(bào)告</p><p class="ql-block">5. 舉辦全國(guó)性微短劇、短視頻峰會(huì)，提升城市話語權(quán)</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">九、結(jié)論</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">鄭州憑借成本優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、樞紐地位、政策力度，已從傳統(tǒng)商貿(mào)城市逆襲為全國(guó)矚目的短視頻之都、微短劇創(chuàng)作之都、豎店之城，形成可復(fù)制、可推廣的中部城市數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)崛起模式。未來3-5年，只要堅(jiān)持精品化、全鏈條、品牌化、國(guó)際化方向，補(bǔ)齊高端人才與頭部企業(yè)短板，強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新與合規(guī)發(fā)展，鄭州完全有望建成全國(guó)第一梯隊(duì)的短視頻產(chǎn)業(yè)中心，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代中原文化出圈、城市高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。</p><p class="ql-block"> </p>