<p class="ql-block">福建文旅：“閩式福年”火爆出圈，萬億產(chǎn)業(yè)未來可期</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">——2026年福建省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與春節(jié)市場深度觀察</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">開篇引言</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">當(dāng)“山海畫廊”遇見“人間福地”，當(dāng)千年非遺碰撞現(xiàn)代國潮，“閩式生活”正成為中國旅游版圖上一道獨(dú)特而亮麗的風(fēng)景線。2026年春節(jié)，福建依托史上最長假期，以**“清新福建·閩式福年”為主題，全域聯(lián)動、多點(diǎn)爆發(fā)，交出了一份人氣旺、消費(fèi)熱、口碑好、亮點(diǎn)多的春節(jié)文旅答卷，更以強(qiáng)勁增長態(tài)勢，昭示著福建文旅產(chǎn)業(yè)闊步邁向萬億產(chǎn)業(yè)俱樂部**的堅(jiān)定步伐。</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">本報(bào)告立足福建省文旅廳、統(tǒng)計(jì)部門及主流平臺公開數(shù)據(jù)，結(jié)合行業(yè)研判與縣域典型案例，全面呈現(xiàn)福建旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢、核心競爭力、春節(jié)市場亮點(diǎn)及未來發(fā)展路徑，為福建打造世界知名旅游目的地提供參考。</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">一、數(shù)據(jù)透視：客觀排名與真實(shí)增長</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">關(guān)于網(wǎng)絡(luò)熱議“福建旅游火爆排名全國第二”，需從總量規(guī)模、細(xì)分賽道、增長質(zhì)量辯證看待：福建在年味特色游、非遺體驗(yàn)游、濱海休閑游、紅色研學(xué)游等細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)突出、全國領(lǐng)跑；整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)居全國中上游，正處于**“準(zhǔn)萬億”向“萬億級”沖刺**的關(guān)鍵躍升期。</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">1. 全省年度大盤（2024年實(shí)際數(shù)據(jù)）</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">- 接待總?cè)藬?shù)：6.49億人次，同比增長13.5%</p><p class="ql-block">- 旅游總花費(fèi)：8351億元，同比增長19.6%</p><p class="ql-block">- 全國排名：旅游總收入位居全國第13位，穩(wěn)居**“準(zhǔn)萬億”文旅大省**陣營（預(yù)計(jì)2025年突破9300億元）</p><p class="ql-block">- 對標(biāo)對比：與四川、貴州等萬億級頭部省份仍有總量差距，但增速領(lǐng)跑、后勁充足</p><p class="ql-block">- 經(jīng)濟(jì)地位：文旅經(jīng)濟(jì)增加值占全省GDP比重超10%，成為福建數(shù)字、海洋、綠色、文旅四大經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">2. 2026年春節(jié)：開門紅亮眼，細(xì)分賽道躋身全國前列</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">- 市場規(guī)模創(chuàng)新高：全省累計(jì)接待游客4532.12萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入397.61億元，按可比口徑分別增長11.8%和14.5%</p><p class="ql-block">- 年味游強(qiáng)勢出圈：福州躋身全國**“特色年味游”TOP10目的地第2位**，成為長三角、珠三角游客過年熱門選擇</p><p class="ql-block">- 平臺數(shù)據(jù)領(lǐng)跑：攜程平臺顯示，福建旅游人次居全國第6、消費(fèi)金額居全國第5；福州、泉州、廈門三城訂單量增幅均進(jìn)入全國前十</p><p class="ql-block">- 消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化：團(tuán)隊(duì)游、自駕游、親子游、沉浸式體驗(yàn)游同步增長，從“觀光打卡”向“度假消費(fèi)”轉(zhuǎn)型趨勢明顯</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">二、競爭力分析：“山海畫廊”的長板與短板</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">（一）核心優(yōu)勢：世界級稟賦+文化“兩創(chuàng)”雙輪驅(qū)動</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">1. 世遺密度全國領(lǐng)先</p><p class="ql-block">擁有武夷山、福建土樓、泰寧丹霞、鼓浪嶼、泉州宋元中國世界海洋商貿(mào)中心共5處世界遺產(chǎn)，數(shù)量并列全國第三；另有10個(gè)項(xiàng)目列入世界遺產(chǎn)預(yù)備名單，世遺資源矩陣全國罕見。</p><p class="ql-block">2. 生態(tài)底色全國最優(yōu)</p><p class="ql-block">森林覆蓋率66.8%，連續(xù)46年位居全國第一；水環(huán)境、大氣環(huán)境、生態(tài)環(huán)境質(zhì)量全優(yōu)，是名副其實(shí)的**“全國最綠省份”“清新福建”**。</p><p class="ql-block">3. 非遺活化成國潮爆款</p><p class="ql-block">- 泉州“簪花圍”持續(xù)火爆全網(wǎng)，成為現(xiàn)象級文旅IP</p><p class="ql-block">- 福州“三條簪”傳統(tǒng)妝束亮相英國倫敦地標(biāo)，走向國際舞臺</p><p class="ql-block">- 泉州提線木偶戲一票難求，年輕觀眾占比達(dá)70%，“為一出戲、赴一座城”成為新風(fēng)尚</p><p class="ql-block">4. 入境游恢復(fù)勢頭迅猛</p><p class="ql-block">2024年接待入境游客數(shù)量居全國第6；2025年前三季度入境游增幅超60%；廈門穩(wěn)居全國入境游熱門目的地TOP10，俄羅斯、韓國、東南亞等境外游客大幅增長。</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">（二）客觀短板：邁向萬億俱樂部的現(xiàn)實(shí)瓶頸</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">1. 總量仍有差距：旅游總收入與頭部省份相差近一倍，人均消費(fèi)約1287元，低于江浙滬等發(fā)達(dá)地區(qū)。</p><p class="ql-block">2. 深度游、過夜游不足：停留7天以上游客僅占4.1%，過夜游客占比提升至39%，但旅居康養(yǎng)、長周期度假產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模。</p><p class="ql-block">3. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有待升級：部分景區(qū)仍以門票經(jīng)濟(jì)為主，二次消費(fèi)占比偏低（如土樓景區(qū)僅34%），沉浸式、體驗(yàn)式、度假型產(chǎn)品供給仍需加強(qiáng)。</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">三、2026年春節(jié)全景掃描：“閩式福年”何以引爆市場？</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">2026年春節(jié)，福建全省統(tǒng)籌推出4300多場文旅活動、560多項(xiàng)惠民舉措，以非遺、演藝、科技、文博四輪驅(qū)動，打造全民共享、全國矚目的“閩式福年”。</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">（一）四大核心亮點(diǎn)</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">1. 非遺鬧春，年味最濃</p><p class="ql-block">全省舉辦287項(xiàng)非遺展示展演、443場民俗活動，設(shè)置90個(gè)民俗觀測點(diǎn)。泉州“非遺街秀”、莆田元宵、客家民俗等強(qiáng)勢出圈。</p><p class="ql-block">2. 演藝爆發(fā)，為劇而來</p><p class="ql-block">全省春節(jié)期間演出506場，演唱會、沉浸式劇場、實(shí)景演藝熱度飆升。《最憶船政》場次增長86%，明星演唱會、城市劇場一票難求。</p><p class="ql-block">3. 科技賦能，新潮年味</p><p class="ql-block">廈門“機(jī)器人非遺秀”、漳州《再回閩南》沉浸式演藝、數(shù)字文博、AR導(dǎo)覽等廣泛應(yīng)用，科技+文旅成為春節(jié)新亮點(diǎn)。</p><p class="ql-block">4. 文博熱持續(xù)升溫</p><p class="ql-block">全省博物館接待觀眾超200萬人次，創(chuàng)歷史新高，“博物館里過大年”成為家庭出游、文化過年主流選擇。</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">（二）重點(diǎn)城市表現(xiàn)</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">- 福州：酒店預(yù)訂進(jìn)入全國TOP10，公交地鐵免費(fèi)惠民，三坊七巷人流量超145萬人次，年味城市品牌打響。</p><p class="ql-block">- 泉州：機(jī)票預(yù)訂持續(xù)火爆，世遺核心景區(qū)人流如織，“半城煙火半城仙”成為春節(jié)頂流標(biāo)簽。</p><p class="ql-block">- 廈門：入境游、郵輪游、濱海游全面復(fù)蘇，14個(gè)國家和地區(qū)游客到訪，濱海景區(qū)游客量增長18.7%。</p><p class="ql-block">- 三明（含寧化）：全市接待游客414.89萬人次，過夜游客占比35.3%；寧化客家祖地、紅色研學(xué)成為閩西北文旅新亮點(diǎn)。</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">四、縣域樣板：寧化縣——從“長征出發(fā)地”到“紅色研學(xué)高地”</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">寧化縣作為紅軍長征出發(fā)地、客家祖地、紅色文化名城，以長征國家文化公園建設(shè)為契機(jī)，走出一條**“紅、綠、古”融合發(fā)展**的縣域文旅振興之路。</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">（一）發(fā)展歷程</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">- 起步階段（2015年前）：年游客量僅30多萬人次，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、產(chǎn)品單一。</p><p class="ql-block">- 爆發(fā)階段（2021—2024）：借力長征國家文化公園（寧化段）建設(shè)，旅游收入年均高速增長，2024年同比增長35.5%，紅色研學(xué)游客達(dá)20.6萬人次。</p><p class="ql-block">- 2026年春節(jié)：客家祖地“銀票闖關(guān)”沉浸式體驗(yàn)、曹坊鎮(zhèn)紅色研學(xué)精品線、下曹紅色革命舊址群（國家3A級景區(qū)）成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，帶動客流與消費(fèi)雙增長。</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">（二）“紅綠古”融合發(fā)展模式</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">- 紅色引領(lǐng)：長征精神教育基地累計(jì)接待近80萬人次，打造13個(gè)核心景點(diǎn)、4條精品研學(xué)線路，成為全國知名紅色研學(xué)目的地。</p><p class="ql-block">- 綠色支撐：依托天鵝洞群國家地質(zhì)公園、牙梳山省級森林公園，發(fā)展生態(tài)觀光、康養(yǎng)休閑。</p><p class="ql-block">- 古色賦能：石壁客家祖地作為世界客屬祭祖圣地，打響**“客家祖地·福滿寧化”**文化IP。</p><p class="ql-block">- 產(chǎn)業(yè)融合：推廣石牛村“福醬坊”等“文旅+特色農(nóng)業(yè)”模式，紅色文化、福文化、特色產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，帶動村民增收致富。</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">（三）未來方向</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">加快從**“紅色打卡地”向“全域度假目的地”轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)提升過夜率、加強(qiáng)數(shù)字化營銷、完善度假配套，力爭“十五五”期間旅游總收入突破50億元**，打造閩西北文旅融合示范縣。</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">五、展望未來：沖刺萬億，建設(shè)世界知名旅游目的地</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">福建文旅正從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)量效益提升，向著萬億產(chǎn)業(yè)和世界知名旅游目的地目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">1. 短期目標(biāo)（2025—2026）</p><p class="ql-block">旅游總收入沖刺9300億元，力爭早日邁入文旅萬億俱樂部；重點(diǎn)做強(qiáng)“文旅+演藝”“文旅+康養(yǎng)”“文旅+研學(xué)”，激活旅居度假消費(fèi)。</p><p class="ql-block">2. 中期目標(biāo)（2027—2030）</p><p class="ql-block">落實(shí)“11537”空間布局，打造5個(gè)世遺文旅集聚區(qū)、3條重點(diǎn)旅游帶、7類特色線性目的地，建成世界知名旅游目的地。</p><p class="ql-block">3. 長期目標(biāo)</p><p class="ql-block">持續(xù)放大“海絲起點(diǎn)、清新福建”品牌效應(yīng)，深化閩臺文旅融合，做強(qiáng)入境游，構(gòu)建具有全球影響力的文旅經(jīng)濟(jì)體系。</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">結(jié)語</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">福建文旅，不以總量爭一時(shí)，敢以特色創(chuàng)一流。2026年春節(jié)“閩式福年”的火爆出圈，再次證明：以生態(tài)為底色、文化為靈魂、創(chuàng)新為引擎、融合為路徑，福建完全可以走出一條差異化、高品質(zhì)、可持續(xù)的文旅強(qiáng)省之路。</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">從山海畫廊到人間福地，從非遺國潮到萬億產(chǎn)業(yè)，福建文旅未來可期、大有可為。</p>