<p class="ql-block">（作者簡介：張長寧，畢業(yè)于南京大學中文系，曾任南京日報記者、編輯。代表作《皖北女人村》獲“第二屆當代文學家/老舍文學創(chuàng)新獎散文類特等獎”。其新作《南京老門東大年爆紅之探究》，今由美篇“佳作快線”獨家推出，全網首發(fā)。）</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">南京城南老門東文旅板塊，在2026丙午馬年春節(jié)交出一份現象級成績單。夫子廟—老門東片區(qū)人氣爆棚、消費猛增，成為全國春節(jié)文旅頂流。</p><p class="ql-block">華東首個沉浸式大明文化綜合體——金陵長樂坊于2月19日（正月初三）試運營，一亮相便成為拉動城南文旅消費的強力引擎。千年城南本就底蘊深厚、業(yè)態(tài)成熟，此番客流與營收雙雙刷新紀錄，用權威數據印證：老街區(qū)+沉浸式新業(yè)態(tài)，路徑可行、市場認可，成為南京春節(jié)文旅最硬核的增長極。</p><p class="ql-block">金陵長樂坊地處夫子廟與老門東文旅中軸，總建筑面積超40萬平方米。入口廡殿重檐氣勢恢宏，內部深度還原明代市井與科舉文化，絕非淺表仿古。項目集文化體驗、非遺展示、特色餐飲、文創(chuàng)零售于一體，構建全年齡段、全天候消費閉環(huán)。它不做簡單復刻，而是以大明文化、科舉故事為內核，讓靜態(tài)歷史轉化為可參與、可體驗、可消費的活態(tài)內容，有效補齊城南沉浸式體驗短板，與夫子廟、老門東錯位互補、聯(lián)動成勢，整體格局全面提升。</p><p class="ql-block">據南京市文旅局、秦淮區(qū)官方發(fā)布：2026年春節(jié)9天長假（2月15日—2月23日），全市共接待游客2068.2萬人次，旅游消費235.1億元，同比2025年春節(jié)分別增長22.4%、29.7%，按可比口徑增長12.4%、15.3%；夫子廟—秦淮風光帶接待游客396.2萬人次，同比增長15.5%，位列全國重點景區(qū)客流量第一。截至2月27日16:30，上述數據保持權威有效，金陵長樂坊2月28日暫停1天進行設施維護，節(jié)后試營業(yè)平穩(wěn)延續(xù)。</p><p class="ql-block">老門東與金陵長樂坊聯(lián)動發(fā)力，貢獻片區(qū)超三成客流與消費，日均拉動消費以億元計。金陵長樂坊試營業(yè)前三天客流突破22萬人次，首日銷售額超300萬元，日均客流穩(wěn)定在10萬人次以上，沉浸式演藝日均上演20余場，成為片區(qū)最穩(wěn)流量支點?？土鞅l(fā)帶動全產業(yè)鏈升溫。據新華網、揚子晚報、南京日報記者實地探訪報道：片區(qū)非遺手作店營收普遍上漲六成以上，老門東絨花非遺工作室單日營業(yè)額破12萬元，增幅72%；云錦店單日銷售額超8萬元，創(chuàng)近年春節(jié)新高。</p><p class="ql-block">特色餐飲日均營收上漲五成以上，蔣有記老門東店單日營業(yè)額破16萬元，湯包、鴨血粉絲湯、鍋貼、糕團等老字號持續(xù)排隊，單日翻臺最高達20次。漢服租賃、實景體驗、文創(chuàng)零售營收翻倍，周邊民宿、酒店近乎滿房，消費熱度向外輻射，帶動整個城南商圈升溫。科舉主題互動區(qū)單日參與人次過萬，老少同樂體驗明代禮儀與市井游戲，成為片區(qū)人氣高地。</p><p class="ql-block">金陵長樂坊并非爭奪存量，而是為城南文旅版圖擴容升級。以往夫子廟、老門東以觀光、小吃、賞燈為主，游客停留短、消費淺。沉浸式體驗落地后，停留時間拉長、消費場景深化，從打卡拍照轉向深度體驗，人均消費顯著提升。項目打通兩大傳統(tǒng)景區(qū)連接空白，實現文脈相通、業(yè)態(tài)相連、客流共享，整體承載力與消費規(guī)模同步擴大，老街區(qū)商業(yè)價值與文化價值同步抬升，這是其核心競爭力。</p><p class="ql-block">運營層面，金陵長樂坊最突出的優(yōu)勢是接地氣、重內容、去虛火。將明代市井、科舉禮儀、民俗游戲轉化為大眾可感知、可參與的生活化場景，兼顧老年群體的懷舊感、年輕人的潮流感、兒童的趣味性，不端不裝、貼近生活。以市場為導向、以文化為根基、以體驗為載體，避開同質化低效項目，快速形成口碑與復購。</p><p class="ql-block">對比國內重包裝輕內容的文旅項目，金陵長樂坊模式更扎實、更可持續(xù)。對比往年，2026年春節(jié)城南文旅實現結構性升級：從單一靠燈會引流，轉向文化綜合體、傳統(tǒng)街區(qū)、民俗活動多點支撐；從以餐飲、小商品為主，轉向文化體驗、實景演藝、文創(chuàng)產品成為新消費熱點；從半日游、一日游，逐步轉向全日游、過夜游。</p><p class="ql-block">數據背后，是南京文旅的深刻轉型：從資源依賴走向創(chuàng)新驅動，從觀光走馬走向沉浸深度。.老街區(qū)以新業(yè)態(tài)盤活存量，新項目以文化內核創(chuàng)造增量，雙向發(fā)力、成效顯著?？偠灾?，老門東春節(jié)爆紅并非偶然，而是千年底蘊、民俗人氣、業(yè)態(tài)創(chuàng)新三者同頻共振的結果。城南文脈是底氣，春節(jié)民俗是人氣，沉浸式項目是銳氣，走出一條傳統(tǒng)與現代相融、文化與消費共贏的路徑，為全國老街區(qū)更新提供可復制、可推廣的樣板。</p><p class="ql-block">南京城南實踐充分證明：歷史街區(qū)保護與商業(yè)開發(fā)并非對立，找準文化定位、貼近百姓需求、做實內容產品，就能實現文化傳承與經濟活化雙贏。這，正是新春金陵文旅最扎實、最亮眼的新氣象。</p> <p class="ql-block">（第五屆中國書法蘭亭獎佳作獎獲得者／南京著名書法家／王曉明）</p>