<p class="ql-block">網(wǎng)紅給景德鎮(zhèn)帶來了什么？（一）</p><p class="ql-block">2025年9月，景德鎮(zhèn)賣雞排的小攤販李俊永，因充滿激情的服務和“雞排免費，塑料袋6塊”等金句走紅網(wǎng)絡，被網(wǎng)友戲稱“雞排哥”，并被當?shù)卣谟琛熬暗骆?zhèn)文旅推介官”稱號。從資深文化博主到國際網(wǎng)紅打卡，網(wǎng)紅元素正密集嵌入這座千年瓷都的發(fā)展脈絡。這股浪潮，究竟帶來了什么？</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block">一、積極影響：流量賦能城市新生</p><p class="ql-block">網(wǎng)紅效應最直接的作用是導入海量關注?！半u排哥”走紅后，賬號5天漲粉36萬，直播首秀半小時觀看超10萬，迅速轉(zhuǎn)化為線下客流，有顧客排隊3個多小時只為買一塊6元的雞排。更重要的是，這種個體引發(fā)的流量，將目光引向景德鎮(zhèn)。許多游客因他而來，在打卡小吃攤的同時，也順道體驗陶瓷文化，激活了當?shù)匚穆孟M。</p><p class="ql-block">同時，網(wǎng)紅豐富了城市形象，賦予其“人情味”與“年輕態(tài)”。過去“高冷”的瓷都，因“雞排哥”這類草根網(wǎng)紅增添了煙火氣。他賣的不只是雞排，更是“情緒價值”，讓城市形象變得立體溫暖。而御窯博物館的“歲歲鴨”，因呆萌外表成為網(wǎng)紅，不僅擁有卡通形象，IP衍生品營收已超千萬元，甚至連國際網(wǎng)紅都來合影，這種傳播打破了文物距離感，讓古老文化以潮流姿態(tài)進入年輕視野。</p><p class="ql-block">此外，網(wǎng)紅倒逼了城市管理創(chuàng)新。當“雞排哥”爆火后，當?shù)爻枪苎杆俪闪０嗑S持秩序，環(huán)衛(wèi)保障衛(wèi)生，文旅部門順勢授予“推介官”稱號。這種從“管理”向“服務”的轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了治理理念的更新——主動引導、規(guī)范保障，將網(wǎng)紅效應納入發(fā)展正向軌道。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block">二、潛在挑戰(zhàn)：流量背后的雙刃劍</p><p class="ql-block">然而，網(wǎng)紅走紅往往具有偶然性和周期性。如果游客僅為了打卡網(wǎng)紅而來，而城市缺乏扎實的旅游基礎和豐富體驗，網(wǎng)紅效應很可能曇花一現(xiàn)。游客可能因現(xiàn)實體驗不佳失望而歸，甚至留下負面評價，損害城市口碑。如何將瞬時“流量”轉(zhuǎn)化為可持續(xù)“留量”，是景德鎮(zhèn)的核心考題。</p><p class="ql-block">同時，爆火會在短時間內(nèi)導致人流高度聚集，考驗基礎設施與服務承載。“雞排哥”攤位前排隊超百米、顧客雨中等待數(shù)小時，極易引發(fā)擁堵和安全隱患。爆火也可能引發(fā)同質(zhì)化攤販盲目跟風，如何避免惡性競爭、保障食品安全、維護市場公平，成為管理部門必須應對的難題。</p><p class="ql-block">此外，草根網(wǎng)紅的魅力核心在于“真實”。如果政府或商業(yè)力量介入過深，進行過度包裝，很可能消解其原生魅力，讓游客感到“變味”。如何在提供支持的同時，保持網(wǎng)紅及其街區(qū)的自然生態(tài)，考驗著管理者的分寸感。</p><p class="ql-block">其次，城市需要在流量追逐與日常建設間找到平衡。與其追逐稍縱即逝的網(wǎng)紅，不如夯實文化底蘊、提升公共服務、營造誠信經(jīng)營環(huán)境。例如，通過“數(shù)字身份+文旅”項目賦能產(chǎn)業(yè)升級，或打造潮玩小鎮(zhèn)，推動陶瓷文化現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。當網(wǎng)紅熱潮退去，留下的應是一座更具包容性、更有活力、更善治理的城市。</p><p class="ql-block">綜上所述，網(wǎng)紅給景德鎮(zhèn)帶來的，既是機遇也是考驗。它帶來了人氣、關注度和重塑城市形象的可能，同時也對城市治理、市場監(jiān)管和可持續(xù)發(fā)展提出了更高要求。景德鎮(zhèn)若能以此為契機，將網(wǎng)紅的瞬時閃光，融入千年瓷都的恒久爐火，在保持市井煙火氣的同時不斷提升文化體驗與服務品質(zhì)，方能在注意力經(jīng)濟時代，走出一條屬于自己的“長紅”之路。</p> <p class="ql-block">三、深層啟示：從“蹭流量”到“建生態(tài)”</p><p class="ql-block">回顧網(wǎng)紅給景德鎮(zhèn)帶來的種種，其最大價值或許不在于短期游客增長，而在于倒逼城市自我審視與長遠布局。</p><p class="ql-block">首先，景德鎮(zhèn)明白真正的核心競爭力仍是深厚的陶瓷文化底蘊。無論是“雞排哥”的煙火氣，還是“歲歲鴨”的萌態(tài)，都只是吸引人們前來的“導語”，而承載深度體驗的“正文”，依然是御窯廠遺址、手工制瓷技藝、活躍的“景漂”社群以及文創(chuàng)街區(qū)。6萬余名“景漂”和3200多名非遺傳承人組成的獨特社群生態(tài)，才是留住人心的根本。</p><p class="ql-block">圖片來自網(wǎng)絡</p><p class="ql-block">2026.03.06.清晨於玉泥齋</p>