<p class="ql-block">2025年6月，路易號郵輪“駛?cè)搿鄙虾Ｄ暇┪髀穮墙罚粫r引起轟動。時隔一年仍是網(wǎng)紅打卡地，郵輪前后人頭攢動。筆者素來與LV一類的奢侈品無緣，不過上海的親友說這條郵輪值得一看。</p><p class="ql-block">附庸風雅，在工作人員的幫助下現(xiàn)場臨時預約即時分批次進入，開啟了登上路易號郵輪的“非凡之旅”。</p><p class="ql-block">幾百年來資本主義被貼上許多標簽，現(xiàn)時代又有人貼上“審美資本主義”。這既是說明資本主義的多面性、復雜性，也不妨是看待資本主義、看待LV這類世界奢侈品的一種視角。</p> <p class="ql-block">上海被稱為中國奢侈品消費第一城，“擁有全國最高的人均消費能力和最成熟的奢侈品消費文化”。</p><p class="ql-block">據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計，全球約30%的路易威登集團收入來自中國（含大陸及海外中國消費者貢獻）。上海作為奢侈品牌的展示與銷售的“旗艦”，其在長三角乃至全國的影響和輻射作用不可小覷。</p><p class="ql-block"><span style="font-size:18px;">這樣一個全球性奢侈品牌在上海開了七家門店可謂國內(nèi)之冠，魔都的魅力、引擎作用和消費水平可見一斑。</span></p> <p class="ql-block">郵輪外欄上了排隊參觀“非凡之旅”的通道，船體靚麗的色彩與LV標志性符號也成了游客拍照的背景板。</p> <p class="ql-block">“非凡之旅”共有大小九個展廳。展期一年：</p><p class="ql-block"><b> 2025年6月28日 – 2026年6月25日</b></p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block">這是入口。</p><p class="ql-block">掀開門簾，每個展廳造型獨特、主題各異，它營造的視覺語言效果、帶來的神秘與驚奇都難以言表。這讓孤陋寡聞的筆者對LV這個奢侈品牌、它豐富多彩時尚的產(chǎn)品線、歷史文化內(nèi)涵以及獨特的展示藝術(shù)和創(chuàng)新與工匠精神有了最直觀的感知和感動。</p> <p class="ql-block">入口處波浪型的彩色花墻。</p> <p class="ql-block">LV的歷史敘事圖文介紹。</p> <p class="ql-block">法國學者奧利維耶·阿蘇利（Olivier Assouly)在他的《審美資本主義：品味的工業(yè)化》中指出審美資本主義已經(jīng)成為生活的一部分。</p><p class="ql-block"><b>享樂的工業(yè)化使奢侈品高于必需品，感性高于理性，誘惑高于判斷。消費者的審美品味將成為推動工業(yè)發(fā)展的動力。</b></p> <p class="ql-block">通過LV箱包搭建的炫酷拱門通道，讓幾乎所有進入者忍不住在此駐足、拍照。</p> <p class="ql-block">地面裝飾光影與實體箱子虛實映照，不斷變幻的色彩令人炫目。</p> <p class="ql-block">展示空間被不同時期的廣告招貼畫環(huán)繞。</p> <p class="ql-block">原始的設(shè)計圖樣展示。</p> <p class="ql-block">1927年LV藏書箱、旅行箱廣告招貼樣稿。路易威登開啟了閱讀即旅行模式。</p> <p class="ql-block">箱體結(jié)構(gòu)展示。</p> <p class="ql-block">適宜旅行的可折疊櫥柜與打開的面板。</p> <p class="ql-block">LV手提包。</p> <p class="ql-block">帆布手袋與行李箱。</p> <p class="ql-block">船和飛機造型手包。</p> <p class="ql-block">機械制造+工匠手工打造，始終LV的產(chǎn)品生成路線(箱包配件展示）。</p> <p class="ql-block">擺滿了LV香水的展示廳。</p> <p class="ql-block">一眼望去的香水墻。</p> <p class="ql-block">1927 LV推出的最早一款香水。</p> <p class="ql-block">1927 同款的迷你款香水。</p> <p class="ql-block">裝飾畫。口紅、唇膏也在其列。</p> <p class="ql-block">LV出品的系列圖書。</p> <p class="ql-block">書架一角。</p> <p class="ql-block">拾級而上通向二樓展廳。</p> <p class="ql-block">工匠個性化手繪圖標現(xiàn)場。</p> <p class="ql-block">現(xiàn)場參觀拍攝人員。</p> <p class="ql-block">長臂機械在做箱體開合實驗現(xiàn)場演示(據(jù)說實體樣箱要做3.5萬次測試）。</p> <p class="ql-block">LV制造的部分體育類產(chǎn)品。</p> <p class="ql-block">裝世界杯足球大力神獎杯的LV箱。</p> <p class="ql-block">國際大賽冠軍獎杯使用的LV包。</p> <p class="ql-block">2025摩洛哥一級方程賽獎杯箱。</p> <p class="ql-block">運動與時尚之境。</p> <p class="ql-block">服飾。</p> <p class="ql-block">進入禮品銷售部。</p> <p class="ql-block">2024男士系列手袋。</p> <p class="ql-block">個性化標識現(xiàn)場燙金打印機。</p> <p class="ql-block">絲巾、墨鏡等。</p> <p class="ql-block">某女士購買的精致小包(2300元），公司送上“人生路易 事業(yè)威登”祝?？?。</p><p class="ql-block">據(jù)聞LV為了鞏固其奢侈品牌的地位，有幾個銷售原則:一是直銷、二是稀缺性限量版、三是不打折降價。</p> <p class="ql-block">LV官網(wǎng)部分手袋及價格展示。</p> <p class="ql-block">如何看待LV這類奢侈品？如何看待它令一般老百姓瞠目的價格？品牌研究學者鄧曉燕指出:“反對者強調(diào)它所帶來的貪欲和個體過度支出的功利性利益。而支持者則更加側(cè)重于它所帶來的超越個人權(quán)利的價值和理想，如促進經(jīng)濟增長、提高國家稅收、增強綜合國力和彰顯國家形像等?！?lt;/p><p class="ql-block">在“審美資本主義”提出者奧利維耶·阿蘇利看來:經(jīng)濟因素并沒有沉默，但消費者的審美品味將成為推動工業(yè)發(fā)展的動力(筆者認為至少是動力之一），這是需要正視的現(xiàn)實。</p>