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<![CDATA[<td id="t1l3d"></td>]]> <p data-hk-line-id="sUWx">就在上周末，歐盟開出了《數(shù)字服務(wù)法》生效以來最大的一張罰單，合計(jì)2億歐元，折合人民幣約：</h3></br><p data-hk-line-id="N09z">15.6億元。</h3></br><p data-hk-line-id="PHpB">領(lǐng)罰單的，不是國外的企業(yè)，是咱們的拼多多。</h3></br><p data-hk-line-id="vccu">準(zhǔn)確點(diǎn)說，是拼多多海外版“Temu”。</h3></br><p data-hk-line-id="9TIz">這幾年，國內(nèi)的電商平臺(tái)出海，確實(shí)不容易，速賣通被罰過，Shein被罰過，TikTok Shop也被罰過。</h3></br><p data-hk-line-id="dnQ8">老外自己打不過，就喜歡使絆子。</h3></br><p data-hk-line-id="5nwu">而且搞來搞去就那么幾招，什么“傾銷”“合規(guī)”“反壟斷”，帽子來回扣。</h3></br><p data-hk-line-id="P7nX">氣人是真氣人，但也確實(shí)沒啥辦法，畢竟是在別人的地盤搶生意，普通網(wǎng)友只能一邊聲援出海企業(yè)，一邊扭過頭罵幾句“洋人真卑鄙”。</h3></br><p data-hk-line-id="AtuZ">只是，看完這次Temu被罰的原因，即便像鐵柱這樣的“憤青”，都覺得有點(diǎn)：</h3></br><p data-hk-line-id="ZqqS">罵不出口。</h3></br><p data-hk-line-id="YOxk">處罰前，歐盟那邊的調(diào)查委員會(huì)，對(duì)Temu展開了長達(dá)19個(gè)月的暗訪。</h3></br><p data-hk-line-id="nJ1k">結(jié)果很難評(píng)。</h3></br><p data-hk-line-id="dxzq">比如，隨機(jī)抽檢了54款平臺(tái)熱銷的手機(jī)充電器，其中有52款，沒通過基本的電氣安全測試。</h3></br><p data-hk-line-id="Xi81">部分產(chǎn)品拆開，連最起碼的絕緣保護(hù)和阻燃設(shè)計(jì)都沒有。</h3></br><p data-hk-line-id="JmGw">要知道，歐洲通用電壓標(biāo)準(zhǔn)是230V，比國內(nèi)還高10V，這樣的充電器在那邊，堪比移動(dòng)炸彈。</h3></br><p data-hk-line-id="OKpT">還有嬰幼兒玩具。</h3></br><p data-hk-direction="ltr" data-hk-line-id="q0bS">歐盟抽檢了27款產(chǎn)品，其中26款不達(dá)標(biāo)。</h3></br><p data-hk-direction="ltr" data-hk-line-id="XTyQ">有的結(jié)構(gòu)含極易被嬰兒吞咽的小零件，有的存在重金屬和致癌塑化劑超標(biāo)問題，最高超過安全標(biāo)準(zhǔn)：</h3></br><p data-hk-direction="ltr" data-hk-line-id="F185">240倍。</h3></br><p data-hk-line-id="Qzob">關(guān)鍵，人家歐盟也不是第一次發(fā)現(xiàn)這些問題了。</h3></br><p data-hk-line-id="v9sj">處罰之前，歐盟各國就給Temu發(fā)過十幾次警告，同時(shí)對(duì)一批產(chǎn)品做出過下架處罰。</h3></br><p data-hk-line-id="rhcp">可結(jié)果，劣質(zhì)產(chǎn)品是越禁越多。</h3></br><p data-hk-line-id="K2I1">有問題的鏈接今天被下了，明天商家換個(gè)馬甲、改個(gè)商品名稱又在首頁瘋狂投流。</h3></br><p data-hk-line-id="nKJt">之所以這次Temu會(huì)判處2億歐元的重罰，原因也在此。</h3></br><p data-hk-line-id="zM5e">歐盟調(diào)查委員會(huì)認(rèn)為：</h3></br><p data-hk-line-id="Ttcl">Temu未能盡職盡責(zé)地識(shí)別、分析和評(píng)估其平臺(tái)上非法產(chǎn)品的“系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)”。</h3></br><p data-hk-line-id="0Qb6">啥叫系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)呢？</h3></br><p data-hk-line-id="WLJx">不是一兩款產(chǎn)品，或者一兩個(gè)商家不正常，而是整個(gè)平臺(tái)的運(yùn)行邏輯存在問題。</h3></br><p data-hk-direction="ltr" data-hk-line-id="OX64">Temu能在海外市場火起來，靠的就是和國內(nèi)拼多多同款的“極致低價(jià)”戰(zhàn)略。</h3></br><p data-hk-direction="ltr" data-hk-line-id="004F">這套模式的甜，拼多多主站和Temu已經(jīng)嘗過了，用商家的利潤，以及消費(fèi)者的體驗(yàn)，換取平臺(tái)的超常增速。</h3></br><p data-hk-direction="ltr" data-hk-line-id="kNif">這套模式的苦，國人也已經(jīng)驗(yàn)證過了，平臺(tái)內(nèi)劣幣驅(qū)逐良幣，平臺(tái)外行業(yè)生態(tài)劣化。</h3></br><p data-hk-direction="ltr" data-hk-line-id="y5JD">洋人明顯不想繼續(xù)驗(yàn)證了。</h3></br><p data-hk-direction="ltr" data-hk-line-id="aACs">關(guān)鍵，崩塌一旦開始，就很難再被阻止。</h3></br><p data-hk-direction="ltr" data-hk-line-id="7e88">歐盟覺得Temu沒有盡到責(zé)任，規(guī)范平臺(tái)內(nèi)售賣的商品。</h3></br><p data-hk-direction="ltr" data-hk-line-id="iOFF">實(shí)際上，不是平臺(tái)不想管，而是已經(jīng)管不了了。</h3></br><p data-hk-direction="ltr" data-hk-line-id="9LOS">平臺(tái)要求極致低價(jià)，后果是優(yōu)質(zhì)商品被排擠在外，而當(dāng)環(huán)境里只剩下劣質(zhì)商品在內(nèi)卷時(shí)，為了繼續(xù)運(yùn)營下去：</h3></br><p data-hk-direction="ltr" data-hk-line-id="qSaq">平臺(tái)只能選擇成為劣質(zhì)的幫兇。</h3></br><p data-hk-direction="ltr" data-hk-line-id="87Bk">就在Temu領(lǐng)到歐盟罰單前的一個(gè)月，拼多多國內(nèi)主站，剛剛被監(jiān)管處以15.22億元的重罰。</h3></br><p data-hk-direction="ltr" data-hk-line-id="Qk9p">原因就是暴力抗法，掩護(hù)包括“幽靈店鋪”在內(nèi)的灰色產(chǎn)業(yè)。</h3></br><p data-hk-direction="ltr" data-hk-line-id="qkHF">據(jù)說，在執(zhí)法人員去拼多多總部，準(zhǔn)備調(diào)取后臺(tái)交易數(shù)據(jù)時(shí)，為了保住數(shù)據(jù)不被拷走：</h3></br><p data-hk-line-id="RffY">有人直接鎖死大門，用身體阻擋執(zhí)法人員入內(nèi)；</h3></br><p data-hk-line-id="Uxz8">有人在現(xiàn)場突然倒地，裝病大喊大叫拖延時(shí)間；</h3></br><p data-hk-line-id="xsEp">甚至在執(zhí)法人員進(jìn)入核心辦公區(qū)后，一名拼多多員工，在眾目睽睽之下，一把奪過寫有關(guān)鍵提示的 A4紙：</h3></br><p data-hk-line-id="nN8I">直接塞進(jìn)嘴里，吞了下去。</h3></br><p data-hk-direction="ltr" data-hk-line-id="bw3j">這也是這套模式真正恐怖的地方，惡性循環(huán)之下，是商家、消費(fèi)者、平臺(tái)以及行業(yè)生態(tài)的：</h3></br><p data-hk-direction="ltr" data-hk-line-id="kj4x">多輸。</h3></br><p data-hk-direction="ltr" data-hk-line-id="vatY">不久前，拼多多發(fā)了最新財(cái)報(bào)。</h3></br><p data-hk-direction="ltr" data-hk-line-id="WYQD">2026年一季度，公司營收1062億元，相較于以往動(dòng)輒50%以上的高增長，這次同比增長11%；</h3></br><p data-hk-direction="ltr" data-hk-line-id="td8v">歸母凈利潤125億元，同比下滑15%；</h3></br><p data-hk-direction="ltr" data-hk-line-id="6lFV">Non-GAAP 凈利潤141億元，同比下降 17%。</h3></br><p data-hk-direction="ltr" data-hk-line-id="Agut">總之，多數(shù)據(jù)大幅低于市場預(yù)期。</h3></br><p data-hk-direction="ltr" data-hk-line-id="0Q9z">財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日，拼多多美股開盤即大跌，盤中跌幅一度超13%，市值一夜蒸發(fā)超百億美元。</h3></br><p data-hk-direction="ltr" data-hk-line-id="iE02">其實(shí)，從2024年開始，拼多多的疲態(tài)就已經(jīng)顯現(xiàn)出來了。</h3></br><p data-hk-direction="ltr" data-hk-line-id="5BGG">營收增速瀑布式下滑，增速直接從近90%陡然10%以內(nèi)。</h3></br><p data-hk-direction="ltr" data-hk-line-id="DmId">凈利潤由激增轉(zhuǎn)向陡降，到去年，公司全年歸母凈利潤993.64億元，同比下滑11.62%，出現(xiàn)2018年上市以來的首次凈利潤負(fù)增長。</h3></br><p data-hk-line-id="rS7j">這顆苦果，拼多多正加速咽下。</h3></br><p data-hk-line-id="2YgT">狗蛋說，就是可惜了那些優(yōu)秀的出海品牌們。</h3></br><p data-hk-line-id="Xm2M">多少年，付出了多少代人的心血，才好不容易一點(diǎn)點(diǎn)洗刷掉國貨“廉價(jià)山寨”的刻板印象。</h3></br><p data-hk-line-id="pnQs">如今又跟著拼多多背鍋了。</h3></br><p data-hk-line-id="WDVf">一季度財(cái)報(bào)發(fā)布前，5月27日，拼多多聯(lián)席CEO趙佳臻公開表示，今年是拼多多第二個(gè)十年的開局之年，要求公司從上到下：</h3></br><p data-hk-line-id="cXN4">必須以安全合規(guī)為前提、以社會(huì)責(zé)任為基石，以高質(zhì)量發(fā)展為核心，久久為功。</h3></br><p data-hk-line-id="aup0">有網(wǎng)友打趣，很難想象，這是一個(gè)不到半年就吃30多億罰單的公司，講出來的話。</h3></br><p data-hk-line-id="7iH6">去年年底，拼多多管理層在財(cái)報(bào)會(huì)議上提出，要用三年再造一個(gè)拼多多。今年3月，目標(biāo)具象化，拼多多正式宣布了最新品牌戰(zhàn)略：</h3></br><p data-hk-line-id="H5HE">新拼姆。</h3></br><p data-hk-line-id="he6I">計(jì)劃三年砸1000億，通過“平臺(tái)定制、工廠直供、買斷包銷”的重資產(chǎn)模式，搭建自營品牌體系。</h3></br><p data-hk-line-id="Na8J">類似于京東一直在搞的京東商城。</h3></br><p data-hk-line-id="MhQV">自營品牌的核心是“高標(biāo)準(zhǔn)”“高品質(zhì)”。</h3></br><p data-hk-line-id="noyA">有人說，拼多多這是浪子回頭了。</h3></br><p data-hk-line-id="SThR">在國內(nèi)監(jiān)管明確反對(duì)惡性內(nèi)卷，海外的合規(guī)網(wǎng)口收緊的當(dāng)下，拼多多的舊模式徹底陷入了死循環(huán)：</h3></br><p data-hk-line-id="652w">如果繼續(xù)搞絕對(duì)低價(jià)、縱容灰色商家，就會(huì)招來無休止的監(jiān)管重罰，罰到財(cái)報(bào)流血；</h3></br><p data-hk-line-id="cBzo">如果開始講規(guī)矩、做合規(guī)，那它賴以生存的低價(jià)優(yōu)勢就會(huì)瞬間消失，眼睜睜看著市場份額被友商們搶占....</h3></br><p data-hk-line-id="ZPMd">拼多多急需講出一個(gè)新故事。</h3></br><p data-hk-line-id="JzQF">它并不是知道自己錯(cuò)了。</h3></br> <a href="https://mp.weixin.qq.com/s/qBt9j0orXDqwaW9m0CbPgg" >查看原文</a> 原文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào),著作權(quán)歸作者所有