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關(guān)于川普女兒的毒雞湯，到底哪里說(shuō)錯(cuò)了？

春山貓

<h5><font color="#808080">最近，特朗普的大女兒伊萬(wàn)卡·特朗普簡(jiǎn)直要被捧到天上去&nbsp;。不是要潑冷水，伊萬(wàn)卡的確十分優(yōu)秀，但國(guó)內(nèi)外一致“讓她當(dāng)總統(tǒng)，美國(guó)會(huì)更好”的夸張言論，也實(shí)在有點(diǎn)讓人受不了。有時(shí)候管好自己，比指點(diǎn)江山更重要。</font></h5> <b>馬上要成為“第一女兒”的伊萬(wàn)卡·特朗普（Ivanka Trump） 和她剛剛競(jìng)選成功的爸爸不同，她有個(gè)幾乎被人人稱贊的好名聲。對(duì)，這件事，已經(jīng)被毒雞湯們講爛了。</b> 伊萬(wàn)卡 的身邊人說(shuō)過(guò)：<div><br></div><div>一半美國(guó)人討厭她爸爸，另一半喜歡她爸爸。喜歡她爸爸的喜歡她，討厭她爸爸的也喜歡她，感謝她一點(diǎn)都不像 Donald Trump。<br></div> 的確，今年 35 歲的伊萬(wàn)卡從小就有旁人沒(méi)有的成熟穩(wěn)重，她能毫不費(fèi)力地讓所有人喜歡她，近乎神奇。<div>&nbsp;</div><div>即使在今年出現(xiàn)“抄襲危機(jī)”和“雇員危機(jī)”，又和整個(gè)時(shí)尚圈作對(duì)，支持自己的父親競(jìng)選，伊萬(wàn)卡的好人緣仍然完全不減。</div><div>&nbsp;</div><div>但有一點(diǎn)，在這個(gè)圈子里，沒(méi)有人的形象不是精心設(shè)計(jì)出來(lái)的，包括伊萬(wàn)卡。</div><div></div><div>盡管人們都在說(shuō)，伊萬(wàn)卡一點(diǎn)都不像唐納德·特朗普。但是，在某一點(diǎn)上，她和她的父親恰恰像一個(gè)模子刻出來(lái)的——</div><div><br></div> <b>那就是，無(wú)處不在的個(gè)人品牌營(yíng)銷。</b> <h1 style="text-align: center;"><font color="#167efb">虎父無(wú)犬女！&nbsp;<br></font></h1><h1 style="text-align: center;"><font color="#167efb">在個(gè)人品牌營(yíng)銷上，這個(gè)女人贏了</font></h1> 如果你讀過(guò)伊萬(wàn)卡的暢銷書《The Trump Card》，可能會(huì)更了解這個(gè)女人。一方面來(lái)說(shuō)，她私下里并不像表面上完美無(wú)缺，有自己喜好與脾氣；另一方面，能看到她自小就已經(jīng)表現(xiàn)出完全超出年齡的精明與成熟?？梢哉f(shuō)，伊萬(wàn)卡強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，絕對(duì)來(lái)自她爸的言傳身教。 唐納德·特朗普不僅把自己集團(tuán)總部“特朗普大廈”(Trump Tower)以自己名字命名，更在酒店不動(dòng)產(chǎn)、高爾夫俱樂(lè)部、電視娛樂(lè)、成衣、手表等多個(gè)領(lǐng)域創(chuàng)建了自己的品牌。 而伊萬(wàn)卡在這方面，更是青出于藍(lán)而勝于藍(lán)。<div></div><div>14 歲時(shí)，她聽(tīng)到父親的合伙人跟她說(shuō)，有家商店給自己命名為 Ivanka’s。大為光火的她脫口而出，“我早就告訴過(guò)我爸爸，應(yīng)該把我的名字搶注掉，我早就說(shuō)過(guò)！”</div> 14 歲時(shí)，她聽(tīng)到父親的合伙人跟她說(shuō)，有家商店給自己命名為 Ivanka’s。大為光火的她脫口而出，“我早就告訴過(guò)我爸爸，應(yīng)該把我的名字搶注掉，我早就說(shuō)過(guò)！” 另一個(gè)讓她的個(gè)人形象家喻戶曉的標(biāo)志性事件，就是她參加曾經(jīng)讓老爸收獲眾多非議的真人秀《學(xué)徒》。 唐納德·特朗普參加喜劇中心的吐槽大會(huì)時(shí)，被吐槽最多的就是他在真人秀上的表現(xiàn)。不近人情，卻有點(diǎn)搞笑的這句“You are fired”正是他的口頭禪。 很多人認(rèn)為特朗普蠢，這種觀點(diǎn)太可怕了。不論他的政治思路或是價(jià)值觀是否扭曲，單純論他的商業(yè)決策與營(yíng)銷能力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)在世界大部分人之上。你又怎么知道，他的一些出格言論，就不是為他特立獨(dú)行的個(gè)人品牌鋪路的呢。<div></div><div>恰恰與她老爸相反，伊萬(wàn)卡在節(jié)目中樹(shù)立的形象更親民。雖然強(qiáng)勢(shì)，卻精明理智，耐心給學(xué)徒們傳授了很多商業(yè)上的建議與經(jīng)驗(yàn)，這些舉動(dòng)，立刻俘獲了一大群真愛(ài)粉。</div> <h1 style="text-align: center;"><font color="#167efb">如果你沒(méi)聽(tīng)過(guò)&nbsp;Ivanka Trump 的品牌，就 OUT 了</font></h1> 在競(jìng)選長(zhǎng)跑中，伊萬(wàn)卡作為站在爸爸背后的女人，一直堅(jiān)持身穿自己的同名服裝品牌 “Ivanka Trump”，甚至繼母，妹妹們，也都穿過(guò)她的品牌亮相。<div>&nbsp;</div><div>隨手一翻她的 Instagram，簡(jiǎn)直是 Ivanka 2016 品牌目錄大合輯。</div><div><br></div> 憑著伊萬(wàn)卡的不遺余力，這個(gè)她自創(chuàng)的品牌在持續(xù)且熱烈的曝光下，徹底火了。<div>&nbsp;</div><div>同樣境遇的還有被凱特王妃穿到斷貨的 Reiss。</div> 受到米歇爾·奧巴馬追捧的 Jason Wu。 以及一夜爆紅的中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌 例外。 不過(guò)和上述這些意外走紅的品牌不同，Ivanka Trump 系列的走紅，則是精心策劃的雙贏結(jié)果。<div>&nbsp;</div><div>最近不少人都被伊萬(wàn)卡的演講視頻刷屏，她的發(fā)音清晰，舉止得體，甚至被作為了學(xué)習(xí)英語(yǔ)的素材。然而小別扭我，出于職業(yè)敏感度，當(dāng)然最先注意到她這件淡粉色連衣裙啦！</div><div><br></div> 不出意外，這當(dāng)然是 Ivanka Trump 系列的單品之一。而在演講過(guò)后，它的點(diǎn)擊率一夜之間上升了 19 倍。 <h5 style="text-align: center;"><font color="#808080">Ivanka Trump&nbsp;<br></font><font color="#808080">Blush Sleeveless Sheath Dress<br></font><font color="#808080">$ 138（已斷貨）</font></h5> 無(wú)獨(dú)有偶，7 月 19 日，伊萬(wàn)卡接受《早安美國(guó)》采訪，穿著白底藍(lán)色印花裙，這條裙子的點(diǎn)擊率隨后增長(zhǎng)了 6 倍。 <h5 style="text-align: center;"><font color="#808080">Ivanka Trump&nbsp;<br></font><font color="#808080">Embellished Jacquard Fit &amp; FlareDress （下圖左）<br></font><font color="#808080">￥ 2,000 左右 （已斷貨）</font></h5> 實(shí)際上，自今年 7 月以來(lái)，Ivanka Trump 品牌的受歡迎度就飛速上漲。截至 10 月，一周內(nèi)的品牌產(chǎn)品搜索量相當(dāng)于 4 月時(shí)一周搜索量的 338 倍，網(wǎng)站瀏覽量則上漲了 50%！ <h1 style="text-align: center;"><font color="#167efb">Ivanka Trump 到底是個(gè)什么樣的品牌？</font></h1> 2005 年，伊萬(wàn)卡順利進(jìn)入了 特朗普集團(tuán)，2007 年，她就開(kāi)創(chuàng)了個(gè)人品牌 Ivanka Trump 的珠寶系列，然后是鞋、包、時(shí)裝。 和她爸爸專攻精英（中老年）群體不同，伊萬(wàn)卡把自己的品牌定位在給年輕白領(lǐng)女性的時(shí)裝，它比傳統(tǒng)品牌 Ann Taylor 更時(shí)髦，又比 H&amp;M 更耐穿。<div></div><div>Ivanka Trump 品牌銷售渠道之一，Nordstrom 的負(fù)責(zé)人就曾說(shuō)過(guò)，“Ivanka 的衣服既實(shí)穿，又摩登，關(guān)鍵價(jià)格也非常合理?！?lt;/div> 事實(shí)上，這也非常符合她在品牌受眾中的形象，生而高貴，但親切近人。<div>&nbsp;</div><div>但實(shí)際上，在這些品牌的實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，賺到的錢并非都屬于伊萬(wàn)卡自己，她的實(shí)際所得還不到 10%。</div><div></div><div>原因顯而易見(jiàn)，大多數(shù)她的系列，都是和他人合作完成的，實(shí)際設(shè)計(jì)衣物的工作和她并沒(méi)有關(guān)系。伊萬(wàn)卡游走在這些品牌中，做得更多，也更稱職的，當(dāng)然就是她個(gè)人的貼牌營(yíng)銷了。</div><div></div><div>說(shuō)這些都是大小姐閑暇時(shí)間抽空設(shè)計(jì)的，你也敢信？</div><div></div><div>至于今年爆出的“抄襲門”，也不讓人吃驚。隨便看一下她的設(shè)計(jì)，對(duì)比知名大牌，是不是似曾相識(shí)。</div> 和 Zara、Michael Kors 遇到的問(wèn)題一樣，Ivanka Trump 系列也時(shí)刻背著被狀告的風(fēng)險(xiǎn)。Aquazzura 就已經(jīng)把她告上法庭，而她也毫不示弱，反訴了回去。<div></div><div>結(jié)果還是個(gè)未知數(shù)，我就不妄加揣測(cè)了，相信法律。</div> <div style="text-align: center;">毒雞湯們到底說(shuō)錯(cuò)了什么？</div> 早在 7 年前，身高達(dá) 180cm 的伊萬(wàn)卡就被 Vogue 譽(yù)為擁有全紐約最長(zhǎng)的美腿。<div><br></div><div>這真的算非常棒的腿型，既健美又夠長(zhǎng)，比有的超?？雌饋?lái)舒服<br></div> 事實(shí)上，伊萬(wàn)卡在做模特的期間，的確走過(guò)包括 Versace 在內(nèi)的一些秀，也上過(guò)一些本土雜志封面。 但是，小別扭實(shí)在受不了太多亂七八糟的媒體為了吹捧，把她稱為 Super Model——拜托，先搞清楚什么叫“超?！痹僬f(shuō)話，她老公弟弟的女朋友 Karlie Kloss 那種才算好嘛。 另一個(gè)吐槽點(diǎn)是，在這么多雞湯文里，都不可避免地提到了“生活與工作的平衡”，把 伊萬(wàn)卡叫做人生贏家。<div></div><div>“Have It All”當(dāng)然值得佩服，的確，大家扒到現(xiàn)在，除了未判決的抄襲官司和整容疑云外，也沒(méi)有扒出伊萬(wàn)卡其他任何實(shí)質(zhì)性黑點(diǎn)。</div><div>&nbsp;</div><div>但是，你難道不覺(jué)得，奢求“平衡”本身就是一個(gè)毒雞湯陷阱嗎？</div><div></div><div>伊萬(wàn)卡本人早在采訪里否定了這種說(shuō)法：</div><div><br></div><h5><font color="#808080">人們太過(guò)于迷戀平衡。它只是一瞬間的事，不可避免的會(huì)有所偏重，平衡是很難保持的。</font></h5> 相對(duì)于&nbsp;“想成為那樣的女人”，我更喜歡“活出自己的女人”。<div>&nbsp;</div><div>你也許像伊萬(wàn)卡一樣，活出自己的天地，事業(yè)成功，家庭富足；你也許做了全職主婦，孩子成為你最大的樂(lè)趣；又或者你打算暫時(shí)不考慮婚姻，專心做自己感興趣的事業(yè)。</div><div>&nbsp;</div><div>世界之大，人心難料，誰(shuí)又能斷言，哪種生活更好呢？活得像你自己不就行了。</div> <h5 style="text-align: right;"><font color="#808080">&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 轉(zhuǎn)載于外灘畫報(bào)</font></h5>